阿迪達(dá)斯

    似乎與聯(lián)想、伊利一樣，阿迪達(dá)斯也擁有了同樣的贊助成功要素，動(dòng)手早、配套費(fèi)用多、宣傳面廣、影響較大。在很早以前，北京地鐵就布滿了阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)廣告，坦率說，這些廣告的創(chuàng)意還是很不錯(cuò)的，無(wú)數(shù)的民眾用手托起奧運(yùn)英雄，有女排、男足、籃球等明星。顯得人民萬(wàn)眾一心，運(yùn)動(dòng)員拼搏奉獻(xiàn)。獨(dú)特、喜慶、

    中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”的管理人員正在出售北京奧運(yùn)會(huì)最著名場(chǎng)館的30年冠名權(quán)，標(biāo)價(jià)高達(dá)數(shù)億美元，同時(shí)出售的還有內(nèi)部的軟飲和技術(shù)等大約10個(gè)特定合伙權(quán)。相鄰的國(guó)家游泳中心“水立方”也在出售合伙權(quán)，不過迄今為止只是內(nèi)部的�！　�據(jù)悉，可能的買家或包括了當(dāng)前奧運(yùn)贊助商，如聯(lián)想集團(tuán)、阿迪達(dá)斯和可口

    阿迪達(dá)斯奧運(yùn)廣告在奧運(yùn)期間的曝光率不可謂不高，但高頻次的廣告轟炸并沒有得到預(yù)想的好效果。原因就在這個(gè)頗有爭(zhēng)議的廣告片上。網(wǎng)上對(duì)這個(gè)廣告片的評(píng)價(jià)也是有好有壞，莫衷一是。阿迪達(dá)斯憑借這支廣告在網(wǎng)上得到了被“詛咒”的惡名，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)不缺品牌知名度，需要提升美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的阿迪達(dá)斯

貝克漢姆在奧運(yùn)會(huì)閉幕式前造訪阿迪達(dá)斯全球品牌中心 貝克漢姆在阿迪達(dá)斯全球品牌中心體驗(yàn)mi Coach互動(dòng)體驗(yàn)裝置 貝克漢姆接受中國(guó)媒體采訪     今日一早，即將在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式亮相的球壇巨星大衛(wèi)∙貝克漢姆突擊造訪了位于北京三里屯的阿迪達(dá)斯全球品牌中心�！　≡诎⒌线_(dá)斯全球品牌中心門口

    四年一屆的奧運(yùn)會(huì)歷來是商家必爭(zhēng)重地，膘肥體壯的中國(guó)市場(chǎng)自然成了所有贊助商和非贊助商們都不愿放過的戰(zhàn)場(chǎng)，于是大家都削尖了腦袋往北京擠。說體育營(yíng)銷不得不說體育品牌，而此次奧運(yùn)上，阿迪達(dá)斯、耐克、李寧給我們上演了一出別樣的奧運(yùn)營(yíng)銷版《三國(guó)演義》，盡管有劉翔退賽的風(fēng)波，卻絲毫不影響三國(guó)之間

    體育營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，包含規(guī)劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、反饋等眾多環(huán)節(jié)，圍繞明星展開的體育營(yíng)銷，從前期的“探星”，到與明星共同成長(zhǎng)，到明星鼎盛時(shí)期的共贏，再到如何化解危機(jī)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這需要融合多方智慧。體育超級(jí)明星、奧運(yùn)會(huì)，這都對(duì)體育營(yíng)銷提出了想象不到的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有做足功夫，才能在體育營(yíng)銷