姚明受傷事件的影響

    據NBA新聞稿顯示，姚明基本定型無法參加本寒季的比賽，與以往受傷有所不同的是，據部分媒體報道姚明傷情不容樂觀，有可能提前終止其籃球運動生涯，一時引發(fā)眾多媒體和球迷的熱議。     7月10日，就姚明受傷事宜接受《環(huán)球企業(yè)家》的采訪，將相關觀點整理如下。     姚明受傷會影響轉播NBA比賽的電視臺收視率     姚明作為NBA賽場上最強大的中鋒之一，亦是中國最具影響力的運動員，很多觀眾喜歡姚明才會整夜守候NBA賽事的轉播，連中央電視臺都自曝有姚明的NBA比賽，收視率一直都高。從名人效應的角度上看，姚明受傷引發(fā)NBA中國的收視率下滑落在所難免。     英超沒有中國球星，但中國觀眾一樣熱愛英超的比賽。而沒有了姚明，NBA中國的收視率就下降了，這與國情有一定關系，90年代末中國足球熱為中國培養(yǎng)了大批忠實的足球迷，而中國足球國之隊的沒落，勢必會讓國民選擇收看高水平的比賽。雖然英超幾乎沒有中國球員，globrand.com但英超通過營銷（如曼聯(lián)中國行等）培養(yǎng)了大批中國觀眾喜愛的球隊和球星。而中國觀眾喜歡NBA卻從王治郅，巴特爾，姚明等中國球員到NBA發(fā)展慢慢培養(yǎng)起來的，而姚明通過幾年的打拼，成為NBA比賽中最有份量的中國球員，國民對NBA的關注亦隨著姚明實力的不斷加強而對關注不斷升溫。     姚明受傷會影響其廣告主營銷部署     姚明受傷對其廣告主而言，當是一件突發(fā)事件。2008年8月，劉翔在北京奧運會的小組賽中意外退賽，不少廣告主就應對無措，緊急撤下劉翔代言的廣告，而只有耐克推出“愛運動，即使它傷了你的心”為主題的悲情營銷廣告來力挽狂瀾。廣告主應對姚明受傷事件的緩沖時間與劉翔退賽事件相比要長一些，但如何巧妙的處理這件突發(fā)事件，對廣告主而言，是對營銷手段的一個考驗。要實時關注姚明傷情恢復進展情況，以及姚明下一步工作計劃，采取合適的營銷方式傳播亦能將壞事變好事。姚明的受傷，或許還會影響部分廣告主與姚明的續(xù)約，畢竟，經營企業(yè)，首要考慮的是代言人及其廣告能否提高企業(yè)的關注度及增加品牌知名度。另外，有點值的一提的是缺乏姚明的關注點后，中國觀眾會將注意力集中在易建聯(lián)和孫悅等在NBA發(fā)展的中國球員及其所在的球隊身上，對他們的廣告主而言，這或許是件好事。     姚明受傷會影響中國運動品牌對NBA賽事的營銷投入     隨著中國觀眾對NBA關注度的增加，中國運動品牌李寧、安踏、匹克都進軍NBA，選擇NBA球星或球隊作為其代言人和合作伙伴。有分析人士視此舉為進軍海外市場的信號。其實不然，中國運動品牌的市場仍然以國內市場為主，海外市場對中國運動品牌的貢獻甚微。之前NBA賽場上的運動鞋服都是國際品牌一線品牌的天下，NBA球員成為國內運動品牌代言人，腳蹬中國品牌籃球鞋，能借助NBA這個金字招牌拉近中國品牌與國際品牌的距離，提升中國品牌形象，從而增加產品的銷售。姚明受傷，目前還沒有人能取代姚明在中國觀眾心中的地位，姚明“光環(huán)效應”的消失，中國觀眾對NBA的關注會有一定程度下降，將會對中國運動品牌的NBA進程有一定影響。     姚明受傷會影響NBA中國區(qū)營銷布局     受惠于中國觀眾對NBA中國球員的熱度關注，中國的觀眾對NBA比賽的收視興趣直線上升，為了開拓NBA中國市場，NBA設立了NBA中國區(qū)。鑒于姚明的影響力，一定程度可以這么說，姚明是連接NBA與中國觀眾之間的鈕帶。姚明受傷，NBA中國自然受到影響。     網易體育對NBA大中華區(qū)CEO陳永正先生的一個專訪中，陳永正先生亦提到姚明會對NBA在中國的推廣有一定影響，同時陳永正提到，NBA中國要改變在中國球迷心中NBA＝火箭的觀念，同時通過NBA球隊來華比賽等多元化的方式來讓培養(yǎng)觀眾喜歡更多的NBA球員和球隊�？磥恚�逐漸分散中國觀眾通過姚明或火箭來關注NBA比賽成為NBA大中華區(qū)的重要任務。     最后，期待大姚能早日恢復，重返賽場。