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2009-12-30 10:19:02 中國鞋網(wǎng) wvsf.cn 【來源：新浪】打印本頁 關(guān)閉
中國鞋網(wǎng)12月30日訊：據(jù)說，“皮草”這個詞的來歷是，當年商人因皮貨的季節(jié)性因素而冬天經(jīng)營皮貨、夏天賣草席，所以最早的皮貨生意店就叫成了“皮草店”。可見季節(jié)對“皮草”生意的影響。正因為季節(jié)因素，哈爾濱成了全國“皮草”銷售量最大的城市，同時也形成了一種獨特的消費現(xiàn)象。有著十幾年皮草銷售經(jīng)驗的哈爾濱市場，正悄然發(fā)生著許多不被人察覺的變化。
由皮草帶來身份認同
因為氣候原因，北方居民一直對皮毛制品十分偏愛，從早年流行的皮帽子、獺帽，到如今大街上隨處可見的“穿貂兒女”，黑龍江尤其哈爾濱市是全國最大的皮草消費市場。道外區(qū)南馬路、景陽街、中馬路區(qū)域形成的皮草零售一條街就是最好的證明。眾多皮草品牌在這里安家落戶，形成了哈爾濱獨特的皮草文化。
伴隨著國民生活水平的提高，皮草作為時尚服裝的代表，反映著人們的生活水平，是一種身份的象征�？稍诒菚r尚女子多數(shù)都至少擁有一件皮草，沒有的也將其列入必備物品購置計劃。以往，皮草的主要消費群體是35歲以上有經(jīng)濟能力的中年女性，如今在哈爾濱市20歲左右的女孩穿皮草已經(jīng)十分普遍。裘皮服裝已經(jīng)成了哈爾濱女人時尚生活的一部分。
店面變化折射行業(yè)轉(zhuǎn)變
哈爾濱的許多店鋪可以追溯到上個世紀，他們多數(shù)是從賣動物皮毛開始的。黑龍江皮革行業(yè)協(xié)會毛皮專業(yè)委員會會長李春生介紹，上世紀80年代初哈爾濱最早的毛皮作坊就聚集在道外太古街一帶，那時還是一家一戶的生產(chǎn)模式，幾平方米的小房子，破舊的門臉，甚至連店名都沒有，可生意十分紅火。資源匱乏的年代，從山里收購的狐貍、旱獺、兔毛等雜皮，還只能成為服裝上的一個點綴。各種毛領(lǐng)的大衣和皮帽子成了熱門的走俏貨。
到90年代初出現(xiàn)了專營店的模式，經(jīng)營地點也從道外地區(qū)擴散到了南崗人防地下商業(yè)街和道里中央大街一帶，當時的麗雪軒和巴黎皮草行經(jīng)營面積達到200多平方米，這在當時是商業(yè)突圍。注重產(chǎn)品品質(zhì)、投入廣告宣傳、提升店面包裝等形式來營造皮草服裝的時尚感與奢侈感，企業(yè)的示范效應在這個行業(yè)里得到了顯現(xiàn)，皮草服裝市場是高消費者光顧的地方，皮草服裝商場家家都布置得富貴華麗，流光溢彩，門臉做得更有氣派、更有特色，奢華成為風氣。
從2002年至2005年，哈爾濱的皮草市場得到了快速的發(fā)展，先后有300多家皮草商店出現(xiàn)，在十多年后的今天，漫天的廣告大戰(zhàn)、各種明星的代言，成為零售商們占領(lǐng)市場的法寶，哈爾濱皮草市場也逐步走向成熟。琳瑯滿目的裘皮服飾、2000多平方米的旗艦零售商店、國際影星的時尚代言，充分說明了哈爾濱皮草時尚膨脹的力度。
“時裝化”讓皮草不再奢侈
現(xiàn)在人們的皮草消費理念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。顏色上不再是由黑色和棕色等黯淡的顏色主宰，青綠、桃紅、酒紅、橙色、米色、駝色等色彩的加入，使得皮草姹紫嫣紅、爭奇斗艷，貂皮也有了水粉、湖藍、玫瑰紅等艷麗的顏色。此外，從形狀到設(shè)計上都已不再是傳統(tǒng)的中、長款式。
從哈爾濱市目前的消費格局看，中、低檔皮草得到普通消費人群的青睞。而原料應用的多樣性和制作工藝的不斷改進為皮草市場贏得了春天。皮草開始注重起拼接和混搭，以豐富、活躍、舒適、隨意的時尚風情和張揚個性的野性風格，贏得了消費者的青睞。同時激光、打薄、剪絨等技術(shù)被廣泛運用到皮草上，設(shè)計師甚至將更多皮草元素作為點綴融入到各品類服飾、生活用品中去，使其成為皮草業(yè)的又一個經(jīng)濟增長點。
新工藝的應用：鐳射、鏤花、編織、剪絨、刺繡等結(jié)合新工藝手法，既強調(diào)了皮草的天然質(zhì)感，又可以沿著它輕薄的肌理展開豐富的變奏。此外，與羊絨、鱷魚皮、絲綢等頂級面料的結(jié)合，演繹出令人驚嘆的效果。
皮草競爭重心轉(zhuǎn)移
據(jù)了解，目前哈爾濱地區(qū)皮草銷售已經(jīng)覆蓋了整個東北地區(qū)，甚至天津、內(nèi)蒙古地區(qū)的消費者也會趁觀賞哈爾濱冰雪的同時購買裘皮服飾。據(jù)了解，哈爾濱市皮草市場60%%的份額是銷售到外地市的，這就決定了產(chǎn)品的檔次和銷售策略。如果商家用賣“皮襖”的老觀念來經(jīng)營皮草這種時尚奢侈品，已經(jīng)很難得到他們的認可。如今，消費者更看中有實力和有良好售后服務(wù)體系的商家。具有一定實力的皮草商場，根據(jù)消費者對于皮草服裝多方面的需求，適時推出由專業(yè)設(shè)計師為顧客量身制作皮草服裝這項服務(wù)。不斷更新皮草加工工藝和細節(jié)的變化，打破了傳統(tǒng)皮草多年不變的風格，為皮草行業(yè)注入了新鮮的元素。一些比較有實力的皮草服裝商場獨辟蹊徑，開展了裘皮大衣改款改色的業(yè)務(wù)，滿足了消費者在穿衣方面“喜新厭舊”的心態(tài)，又為他們節(jié)約了大量的資金。這一業(yè)務(wù)確實得到許多消費者的歡迎，由此皮草服裝市場也流行起改款的熱潮。針對消費者對皮草保養(yǎng)的需求，哈市一些知名皮草商場紛紛為消費者推出“皮草保姆”服務(wù)，幫助消費者更好地養(yǎng)護皮草。
