鞋文化

運(yùn)動(dòng)鞋的歷史概述！

2011-12-24 08:03:25  中國(guó)鞋網(wǎng) wvsf.cn  【來(lái)源：人人網(wǎng)】打印本頁(yè) 關(guān)閉

　　【-鞋文化】先給大家講個(gè)故事：從前有兩個(gè)人甲、乙同時(shí)登陸一個(gè)小島賣鞋，兩個(gè)人發(fā)現(xiàn)這個(gè)島上所有人都是光著腳。甲心想：完了，我的鞋賣不出去了。隨后甲離開(kāi)了小島。乙心想：太好了，這里的市場(chǎng)空間太棒了。乙開(kāi)始并沒(méi)有急于賣鞋，而是給島上的居民講解鞋的好處，比如可以防止腳底被石頭刮傷等等，隨后他的鞋全部賣光了。之后，乙又帶來(lái)很多鞋，也迅速賣光了。運(yùn)動(dòng)鞋的歷史便是這樣，從無(wú)到有，從認(rèn)識(shí)到熱愛(ài)，運(yùn)動(dòng)鞋是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)飽和的市場(chǎng)。

　　運(yùn)動(dòng)鞋的歷史在我的心中可以分為四個(gè)階段：運(yùn)動(dòng)鞋起源認(rèn)識(shí)階段、運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)立階段、運(yùn)動(dòng)鞋科技高速發(fā)展階段和運(yùn)動(dòng)鞋品牌群雄爭(zhēng)霸階段。

　　第一個(gè)階段：運(yùn)動(dòng)鞋起源認(rèn)識(shí)階段20世紀(jì)初—20世紀(jì)30年代。世界上第一雙真正意義上的運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)該算是converse的All star，構(gòu)造很簡(jiǎn)單：橡膠鞋底+帆布或皮質(zhì)鞋面，由于其穿著走路幾乎沒(méi)有聲音，所以人們給其sneaker的命名。之后，人們逐漸注重運(yùn)動(dòng)時(shí)開(kāi)始穿運(yùn)動(dòng)鞋，自然一個(gè)converse無(wú)法滿足人們的需求，隨后各大品牌爭(zhēng)相創(chuàng)立。

　　第二個(gè)階段：運(yùn)動(dòng)鞋品牌建立階段：20世紀(jì)30年代—20世紀(jì)70年代。這一時(shí)期，很多品牌創(chuàng)立，比如adidas、puma、new balance、reebok等等。雖然，各大品牌創(chuàng)立，但converse仍占據(jù)著sneaker界的霸主地位。

　　第三個(gè)階段：運(yùn)動(dòng)鞋科技高速發(fā)展階段：20世紀(jì)70年代—21世紀(jì)初。為何將70年代作為一個(gè)分界點(diǎn)，因?yàn)檫@一時(shí)間點(diǎn)誕生了nike。nike的創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)和比爾·鮑爾曼(Bill Bowerman)非常注重運(yùn)動(dòng)鞋的科技和性能。而1979年氣墊的誕生，可以說(shuō)是帶動(dòng)了整個(gè)sneaker界進(jìn)入一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋科技高速發(fā)展階段，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。這一時(shí)期adidas、reebok、converse主導(dǎo)市場(chǎng)，但他們無(wú)法阻擋nike前進(jìn)的腳步。

　　第四個(gè)階段：運(yùn)動(dòng)鞋品牌群雄爭(zhēng)霸階段：21世紀(jì)初至今。很多老的運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在，有的瀕臨倒閉、有的被收購(gòu)，能夠像nike、adidas這樣活到現(xiàn)在的都是精英。目前全球大的運(yùn)動(dòng)品牌包括：nike、adidas、new balance、李寧、converse(nike收購(gòu))、reebok(adidas收購(gòu))等。nike簽約喬丹以及優(yōu)秀的營(yíng)銷手段使其在21世紀(jì)初便確立了自己的霸主地位。adidas由于中期經(jīng)營(yíng)不善，曾經(jīng)沒(méi)落了一段時(shí)間，重新改組后回到了競(jìng)爭(zhēng)行列，并確立sneaker界第二的地位，adidas與nike實(shí)力還有一段較大的差距，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)nike的老大地位。li-ning也有20年的歷史了，其發(fā)展大家是有目共睹的，但還需文化底蘊(yùn)的積累，相信未來(lái)會(huì)進(jìn)入一線品牌行列。new balance從來(lái)不找明星代言，但其跑鞋界的地位確是總統(tǒng)級(jí)別。韋德轉(zhuǎn)投Jordan后，估計(jì)converse的籃球鞋的銷量會(huì)直線下降。目前converse以All star、one star、開(kāi)口笑等傳統(tǒng)鞋款為主，并且銷售一直比較穩(wěn)定。reebok真是命苦，姚明、艾弗森兩大王牌明星紛紛退役，對(duì)其籃球鞋市場(chǎng)的打擊非常巨大。puma最近幾年靠博爾特，可謂是風(fēng)風(fēng)火火，這兩年設(shè)計(jì)出的跑鞋無(wú)論是性能還是外觀都非常不錯(cuò)。

　　未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋的競(jìng)爭(zhēng)已不單單是科技來(lái)主導(dǎo)，潮流、明星代言、復(fù)刻等因素也非常主要。不知nike的霸主地位還會(huì)持續(xù)多久，不知adidas會(huì)不會(huì)成為sneaker界的NO.1，還是會(huì)殺出黑馬，不知民族品牌li-ning國(guó)內(nèi)王者地位會(huì)不會(huì)被超越，未來(lái)讓我們拭目以待!