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2017-07-12 08:08:45 中國(guó)鞋網(wǎng) wvsf.cn 【來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/互聯(lián)網(wǎng)】打印本頁(yè) 關(guān)閉
【-市場(chǎng)資訊】AJ1“神話開(kāi)端”Air Jordan傳奇系列的開(kāi)始，Jordan的第一雙簽名鞋;SlamDunk里頭櫻木花道的第二雙球鞋，伴隨著它后來(lái)參加了全國(guó)大賽。
AJ3“飛人傳奇”Air Jordan所有鞋款中普遍認(rèn)為最適合搭配也是明星最多的選擇;伴隨著參加扣籃大賽完成了著名的“罰球線起跳扣籃”;第一次出現(xiàn)了爆裂紋;第一次出現(xiàn)了開(kāi)窗式氣墊。
AJ4“復(fù)印機(jī)”與Flight系列結(jié)合的作品，其實(shí)質(zhì)進(jìn)步不算太大。
AJ5“噴氣戰(zhàn)機(jī)”球鞋設(shè)計(jì)借鑒了噴氣機(jī);同時(shí)是SlamDunk里頭流川楓的球鞋。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)AJ它是一種sneaker文化，其本質(zhì)已經(jīng)超越了籃球鞋的范疇，成為了一種當(dāng)今潮流的標(biāo)志其次是公司扎實(shí)的做工，過(guò)硬的質(zhì)量，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在nike做工大不如以前。再次是名人效應(yīng)，JORDAN代言加上無(wú)數(shù)明星上腳示范，相似事例可參照魔聲耳機(jī)的營(yíng)銷策略另外一方面是設(shè)計(jì)，AJ每一款都有其不同的風(fēng)格(當(dāng)然個(gè)人認(rèn)為早期的還是最棒最好看)，這些三十年前的設(shè)計(jì)放到如今依舊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，也是價(jià)格高的原因。
最后還有一點(diǎn)，AJ作為耐克的高端品牌，時(shí)常會(huì)發(fā)售一些限定款，價(jià)格往往可以炒到3000以上，這也算是AJ價(jià)格不低的原因之一。
被炒高主要還是因?yàn)閺?fù)刻是限量的，基本黃牛把鞋子都包了，那黃�？隙ㄒ嶅X，然后有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，看喬丹打球的那代人都已經(jīng)步入社會(huì)，有了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，花點(diǎn)錢，買會(huì)兒時(shí)的夢(mèng)想，其實(shí)很多說(shuō)買aj是裝逼的人，應(yīng)該不怎么愛(ài)籃球，也應(yīng)該沒(méi)有經(jīng)過(guò)那段經(jīng)歷。
真正在籃球場(chǎng)上aj并不多，論實(shí)戰(zhàn)，很多很好的實(shí)戰(zhàn)鞋，比如六七年前的zoom bb。講舒適，耐克的lunar,最新的boost,nb的99x系列都有很好的兼顧性能和外觀的鞋子,輪不到aj，又熱又重，簡(jiǎn)單點(diǎn)的就是，，對(duì)于學(xué)生黨其實(shí)很實(shí)用。
AJ的技術(shù)已經(jīng)不值那個(gè)價(jià)了，打球的花那錢不如買雙KD,KOBE或者LBJ。
AJ傳到國(guó)內(nèi)其實(shí)要分兩個(gè)時(shí)期，第一個(gè)時(shí)期是真的AJ粉，一些熱衷于籃球，熱衷喬丹和灌籃高手啊之類的球迷。這個(gè)時(shí)期大概是2000年到2008年左右，這時(shí)候的國(guó)內(nèi)AJ市場(chǎng)大多數(shù)都是面向打籃球的男生和喜歡NBA的圈子，說(shuō)實(shí)話圈子并不廣，市場(chǎng)關(guān)注度也不高，相對(duì)假貨也少，隨便上個(gè)商場(chǎng)的nike店都能找到一兩款A(yù)J的鞋子，或者去一些私人的鞋店(相對(duì)現(xiàn)在少很多，但保真率要高現(xiàn)在太多)。
第二個(gè)時(shí)期是大概09年開(kāi)始到2011年或2012年左右，這時(shí)候的AJ粉其實(shí)已經(jīng)泛濫了，籃球圈子的朋友、女朋友、朋友的女朋友們紛紛跟風(fēng)買入AJ鞋，同時(shí)看國(guó)外一堆明星穿AJ鞋拍照，也跟風(fēng)拍照搞一堆所謂我為AJ狂，一生只愛(ài)AJ什么的相冊(cè)，AJ的鞋也越來(lái)越泛濫。同時(shí)呢，商家也越來(lái)越看到這方面的市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)買AJ的不僅僅是為了打籃球，更多開(kāi)始是為了SHOW，為了裝逼，為了更高的逼格。隨著AJ鞋近年來(lái)越來(lái)越頻繁的復(fù)刻款的推出，AJ熱也越來(lái)越逼近那個(gè)極點(diǎn)，無(wú)數(shù)無(wú)良商家擠入這個(gè)市場(chǎng)，什么廠貨、海外代購(gòu)、原廠取貨、專柜驗(yàn)貨也越來(lái)越多，想買一雙保真的AJ鞋是越來(lái)越難，同時(shí)假貨市場(chǎng)也拉低了AJ鞋的準(zhǔn)入門(mén)檻，很多兜里錢不多的學(xué)生也買一些高仿的AJ鞋來(lái)提升逼格，從街上看去，你根本分不清哪雙是真的，有的假貨甚至做得更像真貨，配色也更多，這點(diǎn)很無(wú)奈。
順帶說(shuō)，真正潮流玩AJ的那幫人早不玩AJ了，現(xiàn)在還玩AJ的跟在廣場(chǎng)上跳《最炫民族風(fēng)》《江南style》的那波人沒(méi)啥區(qū)別，就是潮流的第二波受眾，被第一波人牽著鼻子走，自己真投入進(jìn)來(lái)，發(fā)現(xiàn)第一波人早就沒(méi)影了，但還得狠命堅(jiān)持，畢竟自己投入了嘛，不能承認(rèn)過(guò)時(shí)。
這兩年，NB鞋泛濫開(kāi)來(lái)，已經(jīng)取代AJ鞋成為爛大街鞋款，因?yàn)镹B鞋更便宜，四五百，甚至兩三百就能買一雙574上街，而且NB鞋的這個(gè)款式更統(tǒng)一，只是顏色比較多，對(duì)于女生來(lái)說(shuō)也更適合。說(shuō)實(shí)話女生穿AJ鞋，真去大打籃球的少之又少，一百個(gè)里有倆仨就不錯(cuò)了，大多數(shù)都是為了好看而已。
所以，就像《老鼠愛(ài)大米》《最炫民族風(fēng)》《江南Style》、給力等等，都是一小波人流行起來(lái)，更多的人盲目跟從，最后泛濫開(kāi)來(lái)，一直到大家都惡心了為止。
還有現(xiàn)在的NB，隨口問(wèn)問(wèn)身邊女生，90%都有至少一雙，先不說(shuō)是不是莆田貨，現(xiàn)在正品太貴，很多人也不舍得買正品，于是仿的全國(guó)遍地是，配色稍微花哨一些一雙鞋都要七八百，之前幾年NB鞋超過(guò)500塊都買得到頂級(jí)配置的，
估計(jì)下一個(gè)會(huì)火的牌子也來(lái)自島國(guó)，ascis，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)買得到的只有功能鞋，比較潮的asics gel iii之類還只能在淘寶買得到。
aj交易水很深，深在那?
先說(shuō)下真實(shí)記錄。顧客在中國(guó)購(gòu)買時(shí)的一種現(xiàn)象
顧客：今天買喬6葡萄紫，大早晨去排隊(duì)，搖號(hào)，還必須穿AJ正代去，注意是正代…我不小心穿了雙喬7椰子人家差點(diǎn)把我斷門(mén)口…歷盡千辛萬(wàn)苦買上了…十年前就開(kāi)始非常喜歡籃球鞋，因?yàn)闂l件所限只有讓朋友帶，第一次自己排隊(duì)買心情好失落，看見(jiàn)我前面的大把黃牛，心里突然覺(jué)得特別難受，覺(jué)得多年的信仰崩塌了…我就想問(wèn)問(wèn)為什么在中國(guó)買個(gè)鞋都要到如此地步，還必須要穿正代鞋，這都是誰(shuí)規(guī)定的?
看到上面這段，你就知道為什么你在專柜買不到正品了。為什么都斷貨了。
為什么水深?因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都分不出真假,所以賣假的人多,而熱門(mén)款式又供不應(yīng)求,所以”買到價(jià)格合理的正品aj“這個(gè)事情本身就是一個(gè)很難的事情,信譽(yù)好的店鋪價(jià)格偏高(例如淘寶的烽火體育這種每款正代aj,噴泡都能足量接受預(yù)定,通常預(yù)定都超過(guò)100雙的,價(jià)格就會(huì)高一些...非廣告),價(jià)格便宜的不一定有保障,而各種原廠,裁片的滿天飛也導(dǎo)致交易市場(chǎng)比較混亂.
額外說(shuō)一下,之前說(shuō)到的原廠貨,裁片鞋,定義上肯定都不能算是正品(包括最近很熱的灰綠還是奧利奧aj4的b grade事件),核心問(wèn)題是有的人不太懂,但是希望買到便宜的正品,而有的人不太介意買到的真的是嚴(yán)格意義上的正品,消費(fèi)得起且穿上好看就行,很多人對(duì)假鞋的容忍和需求也導(dǎo)致了所謂的"水很深".
北京某某專賣店以假亂真也確實(shí)出現(xiàn)過(guò)。中國(guó)aj市場(chǎng)有一個(gè)怎樣的利益鏈?
北京印象中沒(méi)有爆出過(guò)nike自家的專賣店賣假aj之類的事情,但是別的地方好像聽(tīng)說(shuō)過(guò)(哈爾濱,被店員以假換真).私人店鋪,尤其以鼓樓大街附近的很多店來(lái)說(shuō)還是很有名的售假的(新新體育之流).至于利益鏈,這又是個(gè)很大的話題,我作為一個(gè)愛(ài)好者也說(shuō)不太清楚,但是結(jié)合可以說(shuō)幾個(gè)現(xiàn)象
各地?zé)衢T(mén)款aj經(jīng)常被內(nèi)部消化高價(jià)轉(zhuǎn)出(一個(gè)店到貨幾十雙,賣的時(shí)候就剩了十幾雙),北京上海黃牛黨日益猖獗,利益真的太高了,從what the lbj,whatthe kobe這種轉(zhuǎn)手5k上萬(wàn)的貨,到aj5上海之類的轉(zhuǎn)手2-3k的相對(duì)量大一點(diǎn)的貨,只要是出貨點(diǎn)少基本都會(huì)被黃牛包圓.這個(gè)成本和收益簡(jiǎn)直不成比例(雇100個(gè)人排隊(duì)一個(gè)人也沒(méi)多少錢,抽幾雙鞋利潤(rùn)就回來(lái)了).
利益鏈,說(shuō)到底其實(shí)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有多少雙貨(現(xiàn)在海外代購(gòu)也很普遍了,掃貨黨占領(lǐng)世界- -),都在誰(shuí)那,需求是什么樣的.有的鞋一開(kāi)始很火,價(jià)格虛高,后來(lái)會(huì)慢慢降下來(lái)趨于平穩(wěn),比如lbj x鹿皮黑裘皮.有的一開(kāi)始價(jià)格一般但是由于買家上腳反饋好,市場(chǎng)上貨越來(lái)越少,價(jià)格穩(wěn)中有升(去年的aj4白紅黑紅一開(kāi)始價(jià)格都一般,現(xiàn)在都快3k了吧).說(shuō)到底,利益鏈的本質(zhì)還是供和需。
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