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2022-08-22 09:09:48 中國鞋網(wǎng) wvsf.cn 【來源：壹番財(cái)經(jīng)】打印本頁 關(guān)閉
文|壹番財(cái)經(jīng) 鄭亦久
如果現(xiàn)在還沒有一款正經(jīng)的拖鞋單品，恐怕很難說自己還跟的上時(shí)尚潮流了。
翻看最近的小紅書，各種拖鞋測評(píng)與穿搭教程數(shù)量已經(jīng)破百萬，從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪、耐克、李寧、匹克，到中產(chǎn)們的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新寵lululemon，當(dāng)然更少不了將拖鞋帶入時(shí)尚圈的Yeezy。
曾經(jīng)被認(rèn)為上不了廳堂的拖鞋，如今已經(jīng)不僅成為了潮流也是一種生活方式的象征，更重要的是其價(jià)格也已經(jīng)不再低廉，入門級(jí)動(dòng)輒兩三百已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，而像Yeezy和lululemon更是將一雙拖鞋帶到了500元的天價(jià)層級(jí)。
而一度被《時(shí)代雜志》評(píng)為“最差的五十個(gè)發(fā)明”的Crocs洞洞鞋，在經(jīng)歷了兩三年的低潮期之后，也接著這股拖鞋風(fēng)潮重回舞臺(tái)中心，并且借著熱門劇集和明星帶貨，在業(yè)績節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)也讓“丑也是一種美”成為了新風(fēng)尚。
過去三年遠(yuǎn)程辦公的興起，成為了拖鞋流行的時(shí)代大背景，更重要的是，如今的年輕人越發(fā)不在意外界的評(píng)價(jià)，以及將個(gè)人舒適放在首位的態(tài)度，更讓拖鞋成為了一種自我解放的象征，而在這個(gè)基礎(chǔ)之上，哪個(gè)品牌最能將功能性與設(shè)計(jì)感融為一體，無疑就很容易成為第一選擇。
01 拼從Yeezy到Lululemon，國際品牌爭做“最貴拖鞋”
在潛意識(shí)里，拖鞋幾乎是為夏天量身定制的產(chǎn)品，但一向不按常理出牌的說唱天王兼時(shí)尚設(shè)計(jì)師坎耶·韋斯特，在與阿迪達(dá)斯合作創(chuàng)建Adidas Yeezy這一支線后，品牌第一雙拖鞋Yeezy Slide其實(shí)是在2019年12月發(fā)布的。
與所有的Yeezy系列產(chǎn)品一樣，這款拖鞋剛一發(fā)布就成為了潮流圈和球鞋圈的熱門話題。
盡管只是使用了常規(guī)EVA泡沫材質(zhì)，但其依然繼承了大多數(shù)使用阿迪Boost科技鞋款一樣的舒適腳感——這種腳感也被國內(nèi)球鞋愛好者戲稱為“踩屎感”。
雖然剛一問世時(shí)，不少人都在嘲笑Yeezy Slide作為一雙拖鞋的外形，過于圓潤讓其看起來像個(gè)面包，但又不得不承認(rèn)這雙拖鞋獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)與存在感，一體式的極簡風(fēng)格加上鋸齒形的外底設(shè)計(jì)，讓其完全與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)拖鞋出現(xiàn)了代際上的差異化。
Yeezy Slide
除了設(shè)計(jì)元素之外，坎爺一貫喜歡在Yeezy系列里運(yùn)用的低飽和度“大地色系“也被完美繼承到了拖鞋系列上，即便不少配色也常被人吐槽是”屎色系“。
這類顏色往往深受極簡愛好者和鐘愛中性單品的時(shí)尚愛好者的喜愛，甚至在一定程度上成為了視覺上具有”高級(jí)感“的主要構(gòu)成。
一個(gè)非常典型的案例便是最新Beast和坎爺?shù)那捌藿稹たù魃汉献魍瞥鯞east x Kim聯(lián)名合作款Beats Fit Pro，三種顏色幾乎都能找到對(duì)應(yīng)的Yeezy產(chǎn)品。
憑借著Yeezy系列的號(hào)召力，這雙拖鞋幾乎從誕生開始就注定成為了一款“時(shí)尚單品”，尤其是坎爺本人不遺余力的在各種公開場合展示其穿搭，以及當(dāng)時(shí)還是一家人的卡戴珊家族瘋狂帶貨，都讓Yeezy Slide始終處于一鞋難求的熱度。
國內(nèi)499元的售價(jià)基本已經(jīng)觸及了非奢侈品拖鞋品類的天花板，即便如此，在發(fā)售之初想要原價(jià)買到這雙拖鞋幾乎是不可能的事，大量黃牛和炒鞋黨的出現(xiàn)都讓加價(jià)成為了常態(tài)，不少最終穿上這款拖鞋的嘗鮮者，動(dòng)輒付出上千元的代價(jià)并不新鮮。
當(dāng)然讓Yeezy Slide復(fù)興一大品類的關(guān)鍵，除了坎爺本身的號(hào)召力，依然還是離不開作為如今時(shí)尚核心的社交媒體，大量明星、網(wǎng)紅和穿搭博主通過社交媒體發(fā)出的Yeezy Slide穿搭教程，一種新潮流便是穿Yeezy Slide的同時(shí)搭配一雙長襪子。
可以說Yeezy Slide的出現(xiàn)直接帶動(dòng)了新的一輪拖鞋風(fēng)潮。
在Yeezy Slide之后，2020年的夏天開始，不少運(yùn)動(dòng)品牌的生活方式支線就開始在拖鞋品類上下了更多功夫，不論是運(yùn)動(dòng)品牌出品的Nike Off-Line、Adidash ADILETTE Slides、New Balance CRV-COVE，還是時(shí)尚大牌BALENCIAGA Track Sandal、Eytys Capri Slipper，幾乎都是沖著拖鞋這一突然被打開的大市場而來。
在這兩年成為運(yùn)動(dòng)品牌后起之秀的lululemon顯然也不會(huì)輕易錯(cuò)過這一大好機(jī)會(huì)，其在今年3月正是宣布進(jìn)軍鞋履品類，首發(fā)的四種女士鞋款中就包含一款名為Restfeel的拖鞋，甚至在男士鞋款方面，目前也僅有黑白兩色的拖鞋上市。中國大陸也是lululemon鞋類首發(fā)上市的幾大市場之一。
不論是設(shè)計(jì)還是價(jià)格，Restfeel都繼承了lululemon一貫的中產(chǎn)品牌屬性，官方售價(jià)就超過了500元，幾乎是市場上可以買到的最貴運(yùn)動(dòng)拖鞋。但即便如此，從發(fā)售現(xiàn)在不到半年時(shí)間，光是淘寶旗艦店銷量就已經(jīng)破千，更不用說小紅書上海量的測評(píng)與穿搭帖了。
與大多數(shù)時(shí)尚或潮流單品完全被海外品牌占據(jù)不同的是，在Yeezy重新帶火拖鞋之后，國內(nèi)的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)公司或是國潮初創(chuàng)品牌也都快速跟進(jìn)了這一領(lǐng)域，并且不論是科技還是設(shè)計(jì)，也都形成了與國際品牌同場競爭的態(tài)勢。
02 從核心科技到細(xì)分設(shè)計(jì)，國產(chǎn)“新舊”品牌涌入拖鞋大戰(zhàn)
運(yùn)動(dòng)拖鞋當(dāng)然是一個(gè)國外運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)明出來的概念，其本質(zhì)更像是一種復(fù)健產(chǎn)品，最早一般是提供給籃球運(yùn)動(dòng)員在高強(qiáng)度比賽或是訓(xùn)練之后穿著，因?yàn)檫@些職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在場下也對(duì)緩震性有一定要求。
所以，在不少高端的運(yùn)動(dòng)拖鞋上都能看到品牌各自使用了各自的獨(dú)家科技，比如耐克會(huì)用將Air Max氣墊塞到拖鞋里，阿迪達(dá)斯則會(huì)做全掌的Boost拖鞋。
因此將自己運(yùn)動(dòng)系列的頂級(jí)科技下放到拖鞋產(chǎn)品線幾乎是運(yùn)動(dòng)品牌想要打造一款好拖鞋的必要條件。
匹克基本是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中第一個(gè)做到這一點(diǎn)的，2018年匹克發(fā)布了獨(dú)家使用的態(tài)極科技，在成功獲得了市場驗(yàn)證之后，2019年匹克便上線了首款態(tài)極拖鞋。
由于相對(duì)入門的售價(jià)和并不輸大牌的腳感，態(tài)極拖鞋幾乎與Yeezy Slide同一時(shí)間打開了國內(nèi)拖鞋市場的不同層級(jí)。
根據(jù)匹克官方數(shù)據(jù)，2019年開售后，經(jīng)過幾次響應(yīng)消費(fèi)者要求的快速迭代，態(tài)極拖鞋目前的出貨量已經(jīng)超過1000萬雙。
態(tài)極拖鞋的熱賣，也引發(fā)了361°、李寧、安踏、特步、中國喬丹等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的蜂擁而至，并且?guī)缀跏堑谝粫r(shí)間就形成了”內(nèi)卷“，各家都直接拿出了自己的當(dāng)家科技應(yīng)用到拖鞋上。
國產(chǎn)喬丹拿出了當(dāng)家跑鞋的飛影pb跑鞋的材質(zhì)，特步也直接給出160X跑鞋的中底技術(shù)，加上超臨界發(fā)泡技術(shù)。特步代理的索康尼拖鞋更是成為今年一鞋難求的拖鞋新品。
一心想走潮流的李寧更是在今年6月的夏季新品系列中推出了一款名為云游Slay的高端拖鞋，在堆上了LIGHT FOAM中底科技，以及雙密度EVA發(fā)泡技術(shù)之后，更加簡潔的設(shè)計(jì)也讓其擺脫了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌拖鞋的限制，更有了國產(chǎn)Yeezy Slide的影子。就連499元的售價(jià)以及限量抽選發(fā)售的營銷策略也與Yeezy如出一轍。
除了這些國產(chǎn)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌之外，EQUALIZER艸牌、LOXKI、UZIS等新銳運(yùn)動(dòng)潮牌，同樣也將拖鞋品類當(dāng)作給更多年輕消費(fèi)者留下深刻品牌印象的排頭兵。
艸牌在2021年獲得淘寶6·18戶外運(yùn)動(dòng)類目新晉品牌第一名。盡管在品牌誕生之初艸牌主打的是街頭籃球球鞋與服裝，但其真正開始出圈反而是因?yàn)橐浑p拖鞋，其在2021年品牌發(fā)布運(yùn)動(dòng)拖鞋EQUALIZER OASIS，憑借著讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)和百元級(jí)售價(jià)，從發(fā)售以來就一直熱賣，熱門配色始終處于缺貨狀態(tài)。
今年艸牌也已完成逾千萬美元Pre-A輪融資，并且連續(xù)發(fā)布了休閑鞋、板鞋以及售價(jià)過千的籃球正代鞋款，成為了國產(chǎn)籃球鞋中難得能夠在價(jià)格上比肩阿迪耐克的高端產(chǎn)品。
可以說艸牌算是少數(shù)真正能將品牌風(fēng)格和設(shè)計(jì)思路貫穿在整個(gè)產(chǎn)品線的國潮初創(chuàng)品牌，并且其也非常善于學(xué)習(xí)國際品牌的經(jīng)驗(yàn)，比如與年輕消費(fèi)者熱衷的消費(fèi)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，不斷積累品牌好感。
就在最近，艸牌與咖啡品牌M Stand推出了環(huán)保聯(lián)名企劃，雙方將回收的咖啡渣用到了鞋款制作中，推出再生的1050拖鞋，鞋身也因咖啡渣的加入呈現(xiàn)了獨(dú)特的質(zhì)感。除了拖鞋，雙方還有帶來襪子、掛耳咖啡、咖啡渣環(huán)保杯等聯(lián)名產(chǎn)品。
在拖鞋這個(gè)品類上，國產(chǎn)品牌不論是傳統(tǒng)還是初創(chuàng)，都走出了一條完全足以匹敵海外品牌的道路，不論是核心科技還是設(shè)計(jì)語言甚至是各種細(xì)分品類，雙方都可謂是旗鼓相當(dāng)，你方唱罷我登場的競爭也讓產(chǎn)品能夠不斷出現(xiàn)創(chuàng)新科技與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
對(duì)于越發(fā)青睞國貨的國內(nèi)年輕消費(fèi)者來說，這種具有充分市場競爭而不只是單純想割韭菜的消費(fèi)品類本就彌足珍貴，在炎炎夏日既能釋放雙腳還能拗造型發(fā)社交媒體，性價(jià)比如此之高的消費(fèi)樂意花錢支持也是必然了。
