為什么實(shí)體店慢慢消失了?要了解零售進(jìn)化的是什么

2023-03-27 14:14:07 來(lái)源：堓上中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

為什么實(shí)體店慢慢消失了?是線上的沖擊?還是房東租金太高?還是沒(méi)有流量了?要了解實(shí)體零售難做的原因，就要知道零售這些年到底是怎么進(jìn)化的。

幾十年前的實(shí)體店由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不發(fā)達(dá)，產(chǎn)能不足，零售渠道尚處于起步階段，此時(shí)的零售企業(yè)只需要把握一個(gè)核心就可以高效獲客，也就是把店開(kāi)在人群密集的核心區(qū)域商業(yè)街，隨著商業(yè)綜合體的建立，開(kāi)闊舒適的環(huán)境，完善的產(chǎn)品類目，巨大的優(yōu)勢(shì)使得商業(yè)綜合體可以輕易的低成本吸走步行街的流量，這就是第一次分流。

隨著電商渠道的崛起，流量進(jìn)行了第二次分流。營(yíng)收的進(jìn)化實(shí)際是供應(yīng)鏈效率提高的過(guò)程，本質(zhì)是需求端更廣、更精準(zhǔn)、更及時(shí)的獲取信息，更多維度、更專業(yè)的分析信息，更快速、更準(zhǔn)確的處理信息，從降低時(shí)間成本、提高效率，最終提高產(chǎn)能，反哺到終端售價(jià)。

隨著渠道競(jìng)爭(zhēng)，供給端需要不斷提高效率來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈慢慢向扁平化發(fā)展，中間渠道越來(lái)越短，渠道效率越來(lái)越高，傳統(tǒng)購(gòu)物中心正價(jià)零售正在被折扣賣(mài)場(chǎng)、品類殺手專賣(mài)店、各種折扣零售商奪走市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

從品類上看，家電被京東奪走，零食被沃爾瑪?shù)日劭鄢袏Z走，服裝則被直營(yíng)店線上奪走，呈現(xiàn)細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，零售效率的提升實(shí)際為犯錯(cuò)成本降低，也就是消費(fèi)需求會(huì)更精準(zhǔn)、更高效的滿足。

最終實(shí)體店通過(guò)做品牌的形式做好品牌定位，讓消費(fèi)者通過(guò)名字就可以明確知道所售賣(mài)的產(chǎn)品和服務(wù)，而線上通過(guò)風(fēng)格店鋪、達(dá)人人設(shè)來(lái)降低犯錯(cuò)成本，零售進(jìn)化的本質(zhì)是降低消費(fèi)者犯錯(cuò)成本。

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