國(guó)內(nèi)廣告人才緊缺 觀念阻擋人才進(jìn)入

　　過(guò)去數(shù)年里，您是否留意到這樣一個(gè)現(xiàn)象：無(wú)論是報(bào)紙、雜志、電視還是大街上推出的廣告，一天比一天多，幾乎到了鋪天蓋地的地步。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛，大眾消費(fèi)能力增強(qiáng)，外資公司都希望在中國(guó)這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)推廣自己的商品，為品牌建立一個(gè)鮮明的形象。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的公司亦希望打出自己的牌子。目前,中國(guó)的廣告消費(fèi)以每年20%至30%的速度遞增。去年，單單是報(bào)紙及電視的廣告消費(fèi)就達(dá)48億元人民幣。

　　除了廣告業(yè)外，一些相關(guān)的行業(yè)，如市場(chǎng)推廣及公共關(guān)系業(yè)，也發(fā)展得越來(lái)越快，結(jié)果，一如很多在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展的行業(yè)，這些與品牌推廣有關(guān)的領(lǐng)域正面臨嚴(yán)重的人才短缺。

　　奧美公關(guān)(中國(guó))的總經(jīng)理柯穎德指出，現(xiàn)今廣告業(yè)對(duì)人才的渴求，與上個(gè)世紀(jì)90年代末期科技熱潮高峰時(shí)對(duì)技術(shù)人員的需求相當(dāng)，但這些注重創(chuàng)意的行業(yè)在增聘人手的時(shí)候,往往面對(duì)更大的困難。

　　澳洲人事顧問(wèn)公司安達(dá)信的總經(jīng)理戴樂(lè)民對(duì)上述觀點(diǎn)表示同意。他在1999年打算替一家廣告公司找兩位廣告經(jīng)理，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的努力，也只找到一個(gè)較適合的人選。但當(dāng)時(shí)，那個(gè)候選人也同時(shí)收到另兩家公司的錄取意向。最后這位廣告經(jīng)理接受了戴樂(lè)民客戶的邀請(qǐng)，接受了35%的薪酬加幅。但是，在交辭職報(bào)告時(shí)，廣告經(jīng)理遇到了麻煩，因?yàn)槠淅习宀粩嗾?qǐng)求他留下。

　　“這些公司很清楚地知道,要是你損失了一個(gè)人才,將要花很長(zhǎng)的時(shí)間及很多的精力去培養(yǎng)新人。”戴樂(lè)民說(shuō)。

　　他說(shuō),廣告業(yè)的人才比其他行業(yè)如工程、會(huì)計(jì)及銀行業(yè)難求，是因?yàn)樵谥袊?guó)，仍然只有少數(shù)人視這些行業(yè)為專業(yè)，并且修讀有關(guān)的課程，大多數(shù)人依然希望從事律師或醫(yī)生等傳統(tǒng)職業(yè)。

　　“對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的年輕人來(lái)說(shuō)，要說(shuō)服他們的家人去接受一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即將他們加入廣告業(yè)或市場(chǎng)推廣,并不是一件很容易的事情,畢竟有一些人仍然不認(rèn)為這是很體面的行業(yè)�！贝鳂�(lè)民說(shuō)。

　　他補(bǔ)充說(shuō)，由于許多年輕人已接受了一些技術(shù)性培訓(xùn)，思維有些定式，這對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)新思維的廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)有些影響。