中國鞋都福建晉江八成鞋企欲擴(kuò)產(chǎn)提質(zhì)

中國鞋都福建晉江今年的鞋產(chǎn)量可能大大超越往年。近日，泉州市鞋業(yè)商會傳出消息，估計(jì)今年有八成晉江鞋企擴(kuò)產(chǎn)。此前，晉江的鞋產(chǎn)量年增幅為50%。 據(jù)當(dāng)?shù)匦�企反映，晉江鞋不僅要擴(kuò)產(chǎn)，更要提質(zhì)，原因主要是看好運(yùn)動鞋今后幾年的市場預(yù)期，同時也需要尋求高附加值產(chǎn)品來提高企業(yè)利潤率。 目前，晉江有3000余家鞋廠，大部分鞋企生產(chǎn)運(yùn)動鞋，運(yùn)動鞋產(chǎn)量占世界總量的1/5。泉州鞋業(yè)商會秘書長鄭天對說，晉江鞋企的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃醞釀于去年，打算在今年擴(kuò)產(chǎn)的鞋企有上百家，而擴(kuò)產(chǎn)數(shù)“很難估算”。 調(diào)查資料顯示，今年中國運(yùn)動鞋出口預(yù)計(jì)將增長30%。同時，隨著北京奧運(yùn)會臨近，全民健身熱潮不斷深入，今后幾年的國內(nèi)運(yùn)動鞋市場，增速會比目前年增幅30%要高。而美國現(xiàn)在人均年消費(fèi)運(yùn)動類休閑鞋為4雙，而我國僅0.8雙。 晉江鞋企看到的不僅僅是市場增量，擴(kuò)產(chǎn)提質(zhì)其實(shí)是在另尋出路。據(jù)了解，歐盟與美國兩個市場分別占據(jù)晉江鞋出口的30%與10%，而近年歐美市場對中國鞋的要求也越來越嚴(yán)，要求企業(yè)達(dá)到各種標(biāo)準(zhǔn)，像SA8000標(biāo)準(zhǔn)等。但是，受各方面條件的制約，晉江鞋企對實(shí)施各項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)有些力不從心。 限制晉江鞋企不能達(dá)到國外標(biāo)準(zhǔn)的，還有生產(chǎn)設(shè)備。目前晉江鞋企的生產(chǎn)設(shè)備，大部分屬中檔的臺灣產(chǎn)制鞋流水線，高檔的意大利制鞋流水線在晉江鞋企還少見。由于生產(chǎn)設(shè)備趨同，晉江鞋同質(zhì)化嚴(yán)重，致使在歐美市場的競爭非常激烈，大部分鞋的價格集中在6美元～18美元／雙，一雙鞋的利潤低的只有1元~2元。 目前45%的晉江鞋銷往國內(nèi)。事實(shí)上，晉江鞋企提質(zhì)動力還有部分來自于國內(nèi)市場壓力。經(jīng)過近幾年的“明星＋央視”模式的造牌運(yùn)動，雖然得到了不小的市場。但是，晉江鞋過去20%以上的利潤率已急劇下降，在代言費(fèi)與廣告費(fèi)雙重壓力下，晉江鞋不得不尋求更高附加值的產(chǎn)品。