[行業(yè)資訊]自有品牌脫歐盟

　專家為深圳制鞋業(yè)沖破反傾銷壁壘支招 　　在日前由深圳市WTO事務(wù)中心、深圳市皮革行業(yè) 　　協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2005年深圳鞋業(yè)應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷調(diào)查講座”上，我市近百家企業(yè)與會(huì)仔細(xì)聆聽(tīng)，相關(guān)專家在如何應(yīng)對(duì)傾銷調(diào)查中的諸多叮囑和提醒。專家認(rèn)為，中國(guó)鞋業(yè)的出路，在于企業(yè)避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以高技術(shù)含量、自有品牌打入國(guó)際高端市場(chǎng)，否則腳下的路永無(wú)太平。 　　觀點(diǎn) 　　沒(méi)有自有品牌 腰桿硬不起來(lái) 資料顯示，世界鞋業(yè)的制造中心上世紀(jì)60年代在意大利，70年代向日本、韓國(guó)轉(zhuǎn)移，80年代棲身中國(guó)臺(tái)灣，90年代后登陸中國(guó)大陸。面對(duì)歐盟市場(chǎng)的重重關(guān)山，龐大的中國(guó)鞋業(yè)該往哪兒走，怎么能一路走好？ 　　有關(guān)專家分析認(rèn)為，中國(guó)鞋靠提高核心技術(shù)打造自有品牌，是長(zhǎng)久立足國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵。韓國(guó)制鞋業(yè)在上世紀(jì)70年代得到了較大的發(fā)展，到80年代成長(zhǎng)為韓國(guó)的第三大出口產(chǎn)業(yè)。但韓國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展主要是依賴貼牌生產(chǎn)，上世紀(jì)80年代初，韓國(guó)勞動(dòng)力成本上升，世界鞋類名牌轉(zhuǎn)到其他國(guó)家生產(chǎn)了。中國(guó)鞋目前主要以“定牌”的形式出口，國(guó)外客商事先規(guī)定了商標(biāo)、樣式、材料等所有內(nèi)容，再拿到中國(guó)來(lái)加工，一雙鞋的加工費(fèi)不到10元。沒(méi)有品牌，就進(jìn)不了國(guó)外的主流市場(chǎng)。 　　一些鞋商反映，低價(jià)鞋常被當(dāng)做灰頭土臉的廉價(jià)貨，難進(jìn)富人青睞的高端市場(chǎng)。比如，在歐洲的一些著名連鎖超市，基本看不到超過(guò)100歐元的中國(guó)鞋。布達(dá)佩斯的四虎市場(chǎng)專門(mén)批發(fā)中國(guó)鞋，去得最多的是羅馬尼亞、烏克蘭等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的客商，而布達(dá)佩斯的富人大多數(shù)人竟不知道有這個(gè)市場(chǎng)。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)有2萬(wàn)多家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化程度。中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得彼此之間往往要在如何加班加點(diǎn)降低成本上動(dòng)腦筋，忽略產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。專家認(rèn)為，我國(guó)鞋類出口企業(yè)應(yīng)在提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次、創(chuàng)國(guó)際品牌及擴(kuò)大國(guó)際知名度上下功夫，力爭(zhēng)在出口同等數(shù)量情況下擴(kuò)大出口金額。特別是有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)在創(chuàng)立品牌的同時(shí)，考慮收購(gòu)國(guó)外制鞋廠或品牌，通過(guò)品牌共享和引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的管理體制，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 　　新聞回放 　　由于意大利、西班牙、葡萄牙和波蘭提出申請(qǐng)，歐盟委員會(huì)二月啟動(dòng)對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品與紡織品一樣的預(yù)先進(jìn)口監(jiān)控。此次歐盟對(duì)中國(guó)出口鞋類預(yù)先進(jìn)口監(jiān)控為期一年，從2005年2月1日至2006年1月31日。所涉及的產(chǎn)品可能涵蓋2004年底之前受配額限制的中國(guó)所有鞋類產(chǎn)品，包括稅號(hào)為6402至6404項(xiàng)下的所有鞋類，特殊運(yùn)動(dòng)鞋可能被排除在監(jiān)控之外。進(jìn)口監(jiān)控實(shí)施后，進(jìn)口商必須向所在國(guó)家的有關(guān)主管部門(mén)（德國(guó)為聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與出口管制局）提出進(jìn)口審批申請(qǐng)，并提交形式發(fā)票、發(fā)票復(fù)印件或合同等材料，主管部門(mén)將在3天之內(nèi)予以批準(zhǔn)。進(jìn)口監(jiān)控實(shí)施對(duì)我國(guó)企業(yè)的負(fù)面影響，將體現(xiàn)在出口數(shù)量、通關(guān)手續(xù)、貨物滯留等方面。特別是進(jìn)口國(guó)可能針對(duì)產(chǎn)品設(shè)置不合理的法律、法規(guī)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并在通關(guān)手續(xù)、港口倉(cāng)儲(chǔ)、收費(fèi)等方面遇到不合理的待遇等。 　　角色 　　行會(huì)：要牽頭集體應(yīng)訴 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳皮革行業(yè)2004年共有各類企業(yè)800家（不含1000余家個(gè)體企業(yè)），其中80％是鞋類企業(yè)。歐盟已對(duì)中國(guó)出口鞋實(shí)施進(jìn)口監(jiān)控。在日前舉行的座談會(huì)上，許多企業(yè)表示，在應(yīng)對(duì)方面還感覺(jué)有些茫然，特別是一些民營(yíng)企業(yè)。他們很希望行業(yè)協(xié)會(huì)能夠牽頭，幫助企業(yè)出點(diǎn)子做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。 　　深圳雅仕達(dá)鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)梁容鈞說(shuō)，雅仕達(dá)鞋業(yè)是一家民營(yíng)企業(yè)，主要生產(chǎn)時(shí)裝鞋和休閑鞋，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型時(shí)尚美觀，而面料則采用看似皮革的PU材料，特殊處理后穿著舒適，售價(jià)較低，在市場(chǎng)上很受歡迎。投資建成5年時(shí)間，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷提高，以出口為主，去年出口額數(shù)百萬(wàn)美元，歐盟也是一個(gè)比較重要的出口地。由于企業(yè)建成時(shí)間不長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)不足，特別是反傾銷方面更是感到無(wú)所適從，迫切需要行業(yè)協(xié)會(huì)給予幫助和指導(dǎo)，由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭應(yīng)對(duì)反傾銷，能幫助我們解決很多問(wèn)題。 　　珍興鞋業(yè)有限公司是一家1989年在深圳投資建廠的企業(yè)，哈森是其主要品牌。該公司國(guó)外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，珍興鞋業(yè)在深圳總投資2000多萬(wàn)美元，公司擁有廠房面積3.2萬(wàn)多平方米，現(xiàn)代化生產(chǎn)線12條，員工7000余人，年產(chǎn)高級(jí)男女名牌真皮皮鞋達(dá)400多萬(wàn)雙，在美國(guó)、新西蘭、澳大利亞等地設(shè)立了分公司。目前在出口上最大的困難在于生產(chǎn)原料價(jià)格上漲和產(chǎn)品價(jià)格維持原狀之間的矛盾，而且目前客戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，如歐盟再進(jìn)行反傾銷，可謂雪上加霜。公司雖然有應(yīng)對(duì)反傾銷的經(jīng)驗(yàn)，但是反傾銷絕不是一個(gè)企業(yè)的力量所能達(dá)到的，必須通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)把大家團(tuán)結(jié)起來(lái)，集體應(yīng)訴才有力量。 　　政府：為企業(yè)拉響警報(bào) 　　在深圳鞋類企業(yè)應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷調(diào)查中，政府部門(mén)將扮演啥角色呢？市貿(mào)工局WTO事務(wù)中心副主任劉曉春認(rèn)為，政府部門(mén)和行會(huì)應(yīng)與企業(yè)擰成一股繩兒，勁往一處使。不僅要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)預(yù)警，而且還要幫助企業(yè)搜集信息，反擊歐盟壁壘。 　　劉曉春談到，目前，深圳市WTO事務(wù)中心已建立了相關(guān)的反傾銷預(yù)警，實(shí)時(shí)監(jiān)控我市主要出口市場(chǎng)和主要出口商品的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用模型分析，出具監(jiān)測(cè)報(bào)告，根據(jù)需要進(jìn)行預(yù)警。而且還可根據(jù)不同企業(yè)提供個(gè)性化的預(yù)警。同時(shí)，協(xié)助企業(yè)收集各方面信息，反擊壁壘。其中，包括歐盟各成員國(guó)政府有哪些行為可能違背WTO規(guī)則和公平貿(mào)易原則，并將信息提供給世貿(mào)組織事務(wù)中心，為企業(yè)爭(zhēng)取利益。此外，市WTO事務(wù)中心還將為企業(yè)提供貿(mào)易救濟(jì)法律服務(wù)。為了幫助企業(yè)打贏洋官司，該中心積極與國(guó)內(nèi)外在貿(mào)易領(lǐng)域享有盛名的專業(yè)律師事務(wù)所保持密切聯(lián)系，建立律師庫(kù)，開(kāi)展訴前反傾銷調(diào)查程序方面的知識(shí)普及，并針對(duì)應(yīng)對(duì)企業(yè)的困難提供咨詢服務(wù)。