安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)居全國(guó)行業(yè)首位

　　日前，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心在北京人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)“全國(guó)大型零售企業(yè)2004年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及主要商品銷售情況發(fā)布會(huì)”，會(huì)上公布了2004年度全國(guó)市場(chǎng)近70類商品的品牌銷售統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)信息狀況和中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單。安踏以9.40%的市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率首位。 　　據(jù)了解，這一數(shù)據(jù)來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)近千家大型零售企業(yè)2004年度商品銷售情況所進(jìn)行的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2004年度安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率為9.40%，比前十名同類產(chǎn)品高出了7個(gè)百分點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先保住2003年旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率獨(dú)占鰲頭的地位。此次調(diào)查范圍涉及全國(guó)30個(gè)省、區(qū)、市，共計(jì)抽選了1000余家企業(yè)，調(diào)查的商品類別70余種、商品品牌1萬(wàn)余種。專家表示，通過(guò)以市場(chǎng)銷售量份額和市場(chǎng)覆蓋面綜合的市場(chǎng)占有率評(píng)比，客觀地反映出了行業(yè)內(nèi)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀。 　　安踏運(yùn)動(dòng)鞋獲得2004年度同類產(chǎn)品中市場(chǎng)綜合占有率第一的好成績(jī)，這是安踏產(chǎn)品自2001年評(píng)比以來(lái)連續(xù)四年蟬聯(lián)第一。評(píng)比結(jié)果進(jìn)一步證實(shí)了各界人士對(duì)安踏產(chǎn)品的充分認(rèn)同和高度評(píng)價(jià)，安踏依舊是鞋類市場(chǎng)的經(jīng)典和權(quán)威，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上表現(xiàn)得非常出彩。安踏作為一個(gè)體育產(chǎn)品名牌的形象，已經(jīng)深深扎根到消費(fèi)者的心中。 　　經(jīng)過(guò)十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，作為一個(gè)體育用品企業(yè)，安踏在國(guó)內(nèi)外具有越來(lái)越大的影響力，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)著國(guó)內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)綜合占有率第一的位置。安踏的專賣體系早已覆蓋全國(guó)，終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標(biāo)的品牌運(yùn)營(yíng)者。安踏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售的龍頭份額，并占領(lǐng)了相當(dāng)一部分海外市場(chǎng)。 　　安踏在自身做強(qiáng)、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營(yíng)銷策略，以及架構(gòu)了以傳播體育文化為核心的安踏體育營(yíng)銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽(yù)度得到了快速提升。一方面，安踏通過(guò)引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，大幅增加對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系；另一方面，安踏對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的包裝重點(diǎn)也開(kāi)始向?qū)�業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場(chǎng)推廣體系。2005年，安踏對(duì)中國(guó)籃球的包裝已經(jīng)開(kāi)始向更深層次發(fā)展，并在戰(zhàn)略上贏得了先機(jī)。據(jù)悉，安踏與中國(guó)籃球聯(lián)賽組委會(huì)簽訂了協(xié)議，成為CBA聯(lián)賽的主贊助商和戰(zhàn)略合作伙伴，從今年開(kāi)始，凡參加CBA聯(lián)賽的16支代表國(guó)內(nèi)頂尖水平的籃球隊(duì)都將穿著高品質(zhì)的安踏籃球服和籃球鞋進(jìn)行比賽。安踏對(duì)國(guó)內(nèi)專業(yè)化程度最高的CBA聯(lián)賽進(jìn)行全程包裝，使安踏在專業(yè)體育領(lǐng)域走出了更加扎實(shí)的一步。 　　此外，安踏還對(duì)代表國(guó)內(nèi)最高水平的其它專業(yè)體育賽事進(jìn)行了巨額投入，先后成為中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)、全國(guó)排球甲級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)精英賽事、中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽、十運(yùn)會(huì)等重大賽事的運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴。十五年來(lái)，安踏投入到中國(guó)體育、文化、社會(huì)公益事業(yè)的資金累計(jì)超過(guò)3.5億元。安踏的這些令人矚目的舉措，標(biāo)志著中國(guó)體育用品品牌憑著自身強(qiáng)勁的實(shí)力已經(jīng)融入到世界競(jìng)技體育的大環(huán)境中，正在逐步躋身于全球一流體育用品品牌之列，結(jié)束了國(guó)外品牌壟斷高端賽事的格局。安踏對(duì)國(guó)內(nèi)頂尖體育賽事的參與，確定了安踏在中國(guó)體育用品界不可替代的地位，使安踏成為國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的主導(dǎo)者以及中國(guó)體育傳播的主導(dǎo)者和民族品牌的代言人，可以毫不夸張地說(shuō)，安踏為民族體育品牌豎起了一面鮮艷的旗幟。 　　安踏產(chǎn)品之所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率方面強(qiáng)勢(shì)攀升，是得益于安踏“安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人，創(chuàng)百年品牌”經(jīng)營(yíng)理念的實(shí)施，是來(lái)源于安踏人永不言敗的危機(jī)感和新的目標(biāo)的不斷追求。最近，安踏投巨資研制并推出了具有珍藏價(jià)值的CBA全明星安踏戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起一股爭(zhēng)相購(gòu)買熱潮。安踏戰(zhàn)靴在鞋底上采用安踏獨(dú)創(chuàng)的“芯”技術(shù)，可以使鞋的彈跳及吸震能力發(fā)揮到極致，并且整只鞋的重量比普通籃球鞋輕30%，有助于運(yùn)動(dòng)員的快速奔跑。安踏戰(zhàn)袍圖案設(shè)計(jì)采用了籃球線條和分割線并加以變形、夸張，突顯了CBA系列的設(shè)計(jì)理念，使得籃球與服裝完美的結(jié)合在一起；在面料選購(gòu)中，特別強(qiáng)調(diào)面料的功能性，突出快干排汗功能，運(yùn)動(dòng)時(shí)做到不沾身、透氣強(qiáng)。CBA全明星安踏戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍，無(wú)論是技術(shù)含量、功能面料，還是設(shè)計(jì)方面都取得了比以往更大的突破，達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)水平。對(duì)獨(dú)一無(wú)二的專業(yè)品質(zhì)的不懈追求，將成為未來(lái)安踏體育發(fā)展的一大亮點(diǎn)。 　　目前安踏雖然取得了一定的成績(jī)，但今天并不代表未來(lái)。安踏人深知，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務(wù)則永遠(yuǎn)留在消費(fèi)者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產(chǎn)品的地方，就有安踏人真誠(chéng)而熱情的服務(wù)。安踏總裁丁志忠表示，未來(lái)安踏的使命就是推動(dòng)整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛付出安踏應(yīng)該付出的努力。