安踏運動鞋市場綜合占有率穩(wěn)居全國行業(yè)首位

　　日前，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在北京人民大會堂隆重召開“全國大型零售企業(yè)2004年主要經(jīng)濟指標及主要商品銷售情況發(fā)布會”，會上公布了2004年度全國市場近70類商品的品牌銷售統(tǒng)計監(jiān)測信息狀況和中國零售百強企業(yè)名單。安踏以9.40%的市場綜合占有率穩(wěn)居國內(nèi)旅游運動鞋市場綜合占有率首位。 　　據(jù)了解，這一數(shù)據(jù)來自中華全國商業(yè)信息中心對全國近千家大型零售企業(yè)2004年度商品銷售情況所進行的專項統(tǒng)計調(diào)查。調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2004年度安踏運動鞋市場綜合占有率為9.40%，比前十名同類產(chǎn)品高出了7個百分點，遙遙領(lǐng)先保住2003年旅游運動鞋市場綜合占有率獨占鰲頭的地位。此次調(diào)查范圍涉及全國30個省、區(qū)、市，共計抽選了1000余家企業(yè)，調(diào)查的商品類別70余種、商品品牌1萬余種。專家表示，通過以市場銷售量份額和市場覆蓋面綜合的市場占有率評比，客觀地反映出了行業(yè)內(nèi)品牌消費的現(xiàn)狀。 　　安踏運動鞋獲得2004年度同類產(chǎn)品中市場綜合占有率第一的好成績，這是安踏產(chǎn)品自2001年評比以來連續(xù)四年蟬聯(lián)第一。評比結(jié)果進一步證實了各界人士對安踏產(chǎn)品的充分認同和高度評價，安踏依舊是鞋類市場的經(jīng)典和權(quán)威，在中國運動鞋市場上表現(xiàn)得非常出彩。安踏作為一個體育產(chǎn)品名牌的形象，已經(jīng)深深扎根到消費者的心中。 　　經(jīng)過十幾年的風風雨雨，作為一個體育用品企業(yè)，安踏在國內(nèi)外具有越來越大的影響力，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)著國內(nèi)同行業(yè)市場綜合占有率第一的位置。安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端網(wǎng)點達3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標的品牌運營者。安踏在國內(nèi)市場同類產(chǎn)品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領(lǐng)了運動產(chǎn)品銷售的龍頭份額，并占領(lǐng)了相當一部分海外市場。 　　安踏在自身做強、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構(gòu)了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽度得到了快速提升。一方面，安踏通過引進更先進的生產(chǎn)技術(shù)，大幅增加對產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運動為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系；另一方面，安踏對體育運動的包裝重點也開始向?qū)�業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系。2005年，安踏對中國籃球的包裝已經(jīng)開始向更深層次發(fā)展，并在戰(zhàn)略上贏得了先機。據(jù)悉，安踏與中國籃球聯(lián)賽組委會簽訂了協(xié)議，成為CBA聯(lián)賽的主贊助商和戰(zhàn)略合作伙伴，從今年開始，凡參加CBA聯(lián)賽的16支代表國內(nèi)頂尖水平的籃球隊都將穿著高品質(zhì)的安踏籃球服和籃球鞋進行比賽。安踏對國內(nèi)專業(yè)化程度最高的CBA聯(lián)賽進行全程包裝，使安踏在專業(yè)體育領(lǐng)域走出了更加扎實的一步。 　　此外，安踏還對代表國內(nèi)最高水平的其它專業(yè)體育賽事進行了巨額投入，先后成為中國大學生籃球聯(lián)賽(CUBA)、全國排球甲級聯(lián)賽、全國極限運動精英賽事、中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽、十運會等重大賽事的運動裝備合作伙伴。十五年來，安踏投入到中國體育、文化、社會公益事業(yè)的資金累計超過3.5億元。安踏的這些令人矚目的舉措，標志著中國體育用品品牌憑著自身強勁的實力已經(jīng)融入到世界競技體育的大環(huán)境中，正在逐步躋身于全球一流體育用品品牌之列，結(jié)束了國外品牌壟斷高端賽事的格局。安踏對國內(nèi)頂尖體育賽事的參與，確定了安踏在中國體育用品界不可替代的地位，使安踏成為國內(nèi)體育運動行業(yè)的主導者以及中國體育傳播的主導者和民族品牌的代言人，可以毫不夸張地說，安踏為民族體育品牌豎起了一面鮮艷的旗幟。 　　安踏產(chǎn)品之所以在國內(nèi)市場占有率方面強勢攀升，是得益于安踏“安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人，創(chuàng)百年品牌”經(jīng)營理念的實施，是來源于安踏人永不言敗的危機感和新的目標的不斷追求。最近，安踏投巨資研制并推出了具有珍藏價值的CBA全明星安踏戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍，在國內(nèi)市場掀起一股爭相購買熱潮。安踏戰(zhàn)靴在鞋底上采用安踏獨創(chuàng)的“芯”技術(shù)，可以使鞋的彈跳及吸震能力發(fā)揮到極致，并且整只鞋的重量比普通籃球鞋輕30%，有助于運動員的快速奔跑。安踏戰(zhàn)袍圖案設(shè)計采用了籃球線條和分割線并加以變形、夸張，突顯了CBA系列的設(shè)計理念，使得籃球與服裝完美的結(jié)合在一起；在面料選購中，特別強調(diào)面料的功能性，突出快干排汗功能，運動時做到不沾身、透氣強。CBA全明星安踏戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍，無論是技術(shù)含量、功能面料，還是設(shè)計方面都取得了比以往更大的突破，達到了國際先進設(shè)計水平。對獨一無二的專業(yè)品質(zhì)的不懈追求，將成為未來安踏體育發(fā)展的一大亮點。 　　目前安踏雖然取得了一定的成績，但今天并不代表未來。安踏人深知，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務則永遠留在消費者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產(chǎn)品的地方，就有安踏人真誠而熱情的服務。安踏總裁丁志忠表示，未來安踏的使命就是推動整個中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國家經(jīng)濟的繁榮昌盛付出安踏應該付出的努力。