意大利鞋業(yè)陷入困境 中國(guó)鞋業(yè)缺乏國(guó)際品牌

說(shuō)到意大利鞋業(yè)來(lái)，我國(guó)鞋業(yè)界人士往往平添幾分敬意，畢竟那里曾是我們仰視的鞋業(yè)大國(guó)。那么，那里的情況到底怎么樣？記者就此采訪了著名品牌實(shí)戰(zhàn)專家趙昌彪先生，結(jié)合中國(guó)鞋業(yè)與意大利貿(mào)易狀況，與趙先生進(jìn)行了探討。 　　意制鞋業(yè)近十年的發(fā)展比較低迷 　　趙昌彪先生指出，商務(wù)部的相關(guān)資料顯示，盡管意大利鞋產(chǎn)品在世界上享有很高的知名度，但意制鞋業(yè)近十年的發(fā)展比較低迷。據(jù)意大利國(guó)家制鞋協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，1994-2003年共有1300家制鞋企業(yè)倒閉，16000名員工失去工作崗位，產(chǎn)量從4.71億雙下降到3.03億雙。主要原因是近些年來(lái)意大利原材料和勞動(dòng)力成本增長(zhǎng)較快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣，且歐元的持續(xù)強(qiáng)勁給其出口帶來(lái)很大壓力，同時(shí)由于亞洲國(guó)家特別是中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，使得意大利鞋產(chǎn)品無(wú)論在國(guó)際市場(chǎng)上還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上均逐漸失去份額，10年來(lái)出口減少了26.4%，為本國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)量減少了37.4%。 　　而且，最近三年意大利制鞋工業(yè)的形勢(shì)則更加嚴(yán)峻，其中生產(chǎn)：2002年的產(chǎn)量比2001年下降10.7%，2003年比2002年下降9.5%；消費(fèi)：2002年的消費(fèi)量比2001年下降1.57%，2003年比2002年下降0.9%；出口： 2002年的出口量比2001年下降8.9%，2003年比2002年下降7.7%，2004年比2003年下降6%。 　　2.15歐元VS44.69歐元（中國(guó)鞋VS意大利鞋） 2003年意大利自中國(guó)進(jìn)口的鞋總量是100317963雙，比2002年增長(zhǎng)49%，進(jìn)口額是26542萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)23.2%，每雙鞋的平均單價(jià)是2.65歐元，比2002年同期減少17.3%。 　　2004年1-7月意大利自中國(guó)的進(jìn)口量為92279000雙，比2003年同期增長(zhǎng)37.6%%，進(jìn)口額是19837萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)13%，每雙鞋的平均單價(jià)是2.15歐元，比2003年同期減少17.9%。 　　2003年意大利向中國(guó)出口鞋的總量是282000雙，比2002年增長(zhǎng)84%，出口總額為785萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)59.4%；每雙鞋的平均單價(jià)是27.84歐元，比2002年同期減少13.3%。 　　2004年1-7月意大利向中國(guó)的出口量為116073雙，比2003年同期減少39.22%，出口額是519萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)24.43%，每雙鞋的平均單價(jià)是44.69歐元，比2003年同期增長(zhǎng)104.75%。 目前，中國(guó)是意大利鞋產(chǎn)品第一大進(jìn)口國(guó)，意大利從中國(guó)進(jìn)口的鞋產(chǎn)品占其進(jìn)口總量的40%，29類不受配額限制的鞋產(chǎn)品自中國(guó)的進(jìn)口量從1998年的3720萬(wàn)雙上升到2003年的8500萬(wàn)雙，42類受配額的鞋產(chǎn)品從1998年640萬(wàn)雙上升到2003年的1530萬(wàn)雙。2003年意大利自中國(guó)進(jìn)口鞋的平均單價(jià)為2.65歐元/雙，而意大利向中國(guó)出口鞋的平均單價(jià)為27.84歐元/雙。 2004年1-7月，意大利從中國(guó)進(jìn)口（包括從第三國(guó)轉(zhuǎn)口的）鞋9230萬(wàn)雙，比去年同期增加了2500萬(wàn)雙，接近2003年全年的進(jìn)口量。意大利向中國(guó)出口鞋11.6萬(wàn)雙，比2003年同期減少了39.2%。頭7個(gè)月意大利自中國(guó)進(jìn)口鞋的平均單價(jià)為2.15歐元/雙，而意大利向中國(guó)出口鞋的平均單價(jià)為44.69歐元/雙。 專家的憂慮 以上兩組數(shù)據(jù)對(duì)比鮮明！對(duì)此，作為曾經(jīng)為多家國(guó)際知名企業(yè)提供過(guò)品牌顧問(wèn)服務(wù)的資深品牌專家，趙昌彪先生深感憂慮。趙先生說(shuō)，品牌的建設(shè)有其自身的發(fā)展規(guī)律，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷程通常需要經(jīng)歷品牌、國(guó)家名牌、國(guó)際名牌等不同的發(fā)展階段。 　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了一批擁有較大市場(chǎng)影響力，消費(fèi)者認(rèn)可的國(guó)內(nèi)名牌，在主要消費(fèi)品中，前十位名牌的市場(chǎng)占有率普遍在60％以上。但與此同時(shí)，我國(guó)出口名牌建設(shè)尚處于起步階段。 說(shuō)到這里，趙昌彪先生尖銳地指出，當(dāng)前，我國(guó)許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者雖然已經(jīng)有了一定的品牌意識(shí)、品牌實(shí)踐，但是往往還只懂得一點(diǎn)皮毛，不得要領(lǐng)，不成體系，與國(guó)際大企業(yè)在品牌管理方面的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范相比，差距還相當(dāng)大，亟待提高。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中，擁有自有商標(biāo)的不到20%，全國(guó)自有品牌出口額在出口總額中的比重不足10％，2003年，全國(guó)出口500強(qiáng)中，34個(gè)名牌出口企業(yè)的出口額僅占6%，具有國(guó)際影響力的知名品牌更是寥寥無(wú)幾，這與我國(guó)貿(mào)易大國(guó)、出口大國(guó)的地位極不相稱，嚴(yán)重影響了我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 趙昌彪先生提醒到，品牌的建設(shè)，不是做做廣告，喊喊口號(hào)那么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，浮躁不得，粗放不得，想當(dāng)然不得，自以為是不得。雖然不可能一蹴而就，但是終究還是有其根本規(guī)律可循。 趙先生說(shuō)，十幾年前的韓國(guó)三星電子，還是個(gè)陷入困境的小企業(yè)，經(jīng)營(yíng)狀況很不理想，不被人放在眼里，但是在短短幾年內(nèi)，就迅速成長(zhǎng)為世界頂級(jí)品牌，進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)。這一蛻變，只是因?yàn)槿�星的李健熙�?huì)長(zhǎng)是個(gè)真正懂得品牌經(jīng)營(yíng)的大師。 趙昌彪先生的話，值得中國(guó)廣大企業(yè)深思。