晉江鞋·勃

輸人不輸陣，愛拼才會贏。 看到“晉江”這兩個字，腦子里就跳出這一句閩南俗語。 曾有很長一段時間，覺得晉江人骨子里的這種不服輸?shù)钠疵�精神，實在是太過了些。在各種場合，網(wǎng)絡(luò)上的和現(xiàn)實生活里的，認識的和不認識的，晉江人在任何人面前，始終表現(xiàn)出一股子牛勁。無論何時何地，晉江人從頭到腳，都是牛氣十足。 現(xiàn)在看來，還正是這股子牛勁，正是這種區(qū)域品牌的精神內(nèi)核，造就了“晉江制造”的今日傳奇。 你不得不承認，這種氣魄，這種膽量與眼光，從來就不善于“謙虛謹慎”的晉江人，從一起步，就把自己的舞臺，定位在了全世界。正是應(yīng)了那句名言：心有多大，舞臺就有多大。 ２００５年４月１９日，第七屆中國（晉江）國際鞋博會開幕。 值此，我們謹以這一輯特刊，作為本屆鞋博會的開幕禮，向晉江人致敬，并豎起大拇指，道一聲：晉江鞋，真牛！ 我們?nèi)绱岁P(guān)注鞋博會，理由很簡單，正如那一句剛剛誕生的鞋博會口號：晉江鞋世界，世界晉江鞋。 鞋博會，是晉江的，也是世界的。 產(chǎn)業(yè)軌跡 產(chǎn)業(yè)形成外出參展拿訂單 今年已年過七旬的林土秋可能從來沒有預(yù)料到，自己會被稱為“晉江制鞋史上的第一人”。 1979年3月，陳埭人林土秋邀集家鄉(xiāng)和遠在香港、菲律賓的堂親等14人，每人出資2000元，開辦了“洋埭服裝鞋帽廠”。在日用消費品還非常稀缺的年代，民營制鞋力量的加入真是恰到時候，制鞋業(yè)的利潤很快就顯現(xiàn)出來。林土秋對記者說，那時，一雙皮鞋成本6元，批發(fā)價16元，利潤高達160%多。 財富的效應(yīng)使林土秋周邊的很多人躍躍欲試，陳埭人利用閑房、閑人、僑屬閑資等有利條件，用聯(lián)戶集資的模式，大辦同類企業(yè)，使得晉江陳埭等一些區(qū)域形成了制鞋專業(yè)生產(chǎn)區(qū)。在仿效和競爭中，一批企業(yè)開始脫穎而出，形成規(guī)模，成為骨干，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)龍頭，帶動眾多中小企業(yè)發(fā)展，也帶動了產(chǎn)業(yè)上下游配套企業(yè)成長，制鞋產(chǎn)業(yè)在集群中逐漸形成。 鞋產(chǎn)量越來越大，銷售就成了問題。晉江遠通鞋業(yè)公司總經(jīng)理李建家對記者說，晉江鞋產(chǎn)品開始做外貿(mào)時，基本上是通過外貿(mào)公司，或被中間商收購后向外出口，生產(chǎn)商只能獲取微薄的加工利潤。1997年以后，當?shù)卣�府和商會組織企業(yè)到廣交會、德國杜賽爾多夫國際鞋展、美國拉斯維加斯鞋展等國內(nèi)外大展會上參展，直接跟外商打交道，能拿到較高利潤的訂單。 產(chǎn)業(yè)壯大展會辦在家門口 由于展位限制，以及高額的參展費用，晉江的很多鞋企對國內(nèi)外一些著名展會還是望塵莫及。 “能不能把鞋展辦在晉江？”晉江市政府和市經(jīng)貿(mào)局一些人員，到外地考察了一些專業(yè)展會，經(jīng)過1年多的醞釀后，在1999年4月19日至22日，舉辦了首屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會。 肩負著為當?shù)匦�產(chǎn)品走出國門提供“敲門磚”，給當?shù)仄髽I(yè)樹立形象提供平臺的“鞋博會”，一開始就受到當?shù)仄髽I(yè)的擁戴。 晉江有不少制鞋企業(yè)是每屆“鞋博會”都少不了的一員。愛樂公司的企劃部經(jīng)理胡寶明告訴記者，晉江制鞋企業(yè)的數(shù)量增長很快，單體規(guī)模的擴大也非常迅速，而晉江的鞋子又是大部分銷往國外，這些外銷的鞋子很多要通過國內(nèi)外的展會來獲取訂單。胡寶明說，“鞋博會”對公司做外貿(mào)有較大的促進作用，對發(fā)展國內(nèi)經(jīng)銷商也曾起過一定的作用。 產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)匯聚展會 新協(xié)志公司參加過六屆“鞋博會”，該公司副總經(jīng)理蔡忠對記者說，“鞋博會”給制鞋業(yè)新技術(shù)、新材料的推廣提供了一個很好的平臺，他們可以從展會上了解很多行業(yè)信息，每年都會從展會上認識一些新客戶。該公司在1999年引進晉江第一臺EVA一次射出成型機，生產(chǎn)的產(chǎn)品在“鞋博會”上推廣后，效果很好。 而不少參展單位認為，在晉江制鞋業(yè)本身不斷壯大的同時，對于鞋業(yè)制造的上游支撐體系——鞋材、鞋機業(yè)帶來的發(fā)展機遇也是巨大的。 對此，“鞋博會”展務(wù)公司有關(guān)負責人說，“鞋博會”已經(jīng)從剛開始的鞋成品展，逐漸轉(zhuǎn)變成鞋成品、鞋材、鞋機以及科研設(shè)計成果共同展示的平臺。去年和今年兩屆“鞋博會”，鞋材和鞋機展位數(shù)超過了鞋成品。 該負責人認為，要提高鞋產(chǎn)品的品質(zhì)，并不斷推出新產(chǎn)品，最關(guān)鍵的是新材料和新技術(shù)的應(yīng)用。今后，“鞋博會”將加大鞋機、鞋材等方面的招展力度，從技術(shù)、品質(zhì)等方面促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 造牌運動展會凸顯品牌之都 就在第一屆“鞋博會”舉辦的當年，安踏公司利用體育明星打廣告的方式，打響了安踏品牌，成了晉江企業(yè)創(chuàng)牌的榜樣。步安踏之后，東亞鞋服、美克恒強、金萊克等公司分別請來了馬林、伏明霞、鄧亞萍、王楠等人，別克公司則干脆包下了整個中國羽毛球隊。晉江先后有50多家企業(yè)投入巨資聘請體育、影、視、歌明星作為企業(yè)形象代言人，并在中央電視臺和部分省級衛(wèi)星電視臺的黃金時段播出廣告。一時間，體育和演藝明星云集中央電視臺5套，為晉江各種牌子的運動鞋搖旗吶喊。 受造牌運動影響，從第三屆“鞋博會”開始，不少品牌企業(yè)一改原來簡易的布展樣式，紛紛投入大筆資金，精心設(shè)計展位。特別到第五、第六屆，展會上開始流行概念展館，部分鞋成品企業(yè)展位面積達到100多平方米，投入布展和展會期間活動的資金高達50多萬元。