晉江企業(yè)關(guān)注品牌文化建設(shè)

近日，作為第七屆鞋博會(huì)的配套活動(dòng)之一，“品牌之都（晉江）名牌高峰論壇”在晉江愛(ài)樂(lè)酒店舉行。本次論壇的主題是品牌、競(jìng)爭(zhēng)、可持續(xù)發(fā)展。 　　強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，是晉江鞋業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，晉江鞋業(yè)從起初的家庭作坊到打造品牌，再到現(xiàn)在全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略，晉江鞋業(yè)的造牌運(yùn)動(dòng)可謂風(fēng)起云涌。晉江不少企業(yè)鉚足了勁創(chuàng)建名牌，從ISO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證體系到TQM全面質(zhì)量管理，從連鎖經(jīng)營(yíng)到品牌戰(zhàn)略，從媒體整合到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方面做了大量的工作。自從晉江實(shí)施規(guī)劃“品牌之都”戰(zhàn)略以來(lái)，取得了顯著的成效。目前晉江擁有9項(xiàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品，8項(xiàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，27項(xiàng)國(guó)家免檢產(chǎn)品，不少產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率冠居全國(guó)。 　　在論壇上，中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)于獻(xiàn)忠認(rèn)為，中國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略使中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有了很大提高，涌現(xiàn)出一批市場(chǎng)占有率和知名度較高的名牌產(chǎn)品，促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，晉江就是一個(gè)最好的典范。他指出，在品牌創(chuàng)建過(guò)程中，政府的引導(dǎo)作用非常重要，圍繞抓質(zhì)量和創(chuàng)名牌，政府應(yīng)積極探索，為消費(fèi)者提供安全有效的消費(fèi)環(huán)境，為生產(chǎn)者提供公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為投資者創(chuàng)造平等安全的投資環(huán)境。在規(guī)范化的操作中，下猛藥醫(yī)治假冒偽劣的頑癥，扶持名牌的成長(zhǎng)。 　　作為泉州服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人物，福建七匹狼公司總經(jīng)理周少雄認(rèn)為，晉江的服裝產(chǎn)業(yè)是從制造業(yè)發(fā)展起來(lái)的，但現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是制造業(yè)的概念，而是一種文化產(chǎn)業(yè)，服裝品牌塑造更是一場(chǎng)文化戰(zhàn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上體現(xiàn)文化對(duì)消費(fèi)者的征服，品牌的忠誠(chéng)度取決于品牌的文化內(nèi)涵，品牌企業(yè)必須具有深厚的文化底蘊(yùn)和文化含金量。在產(chǎn)品差異性小的今天，只有品牌才能為競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)有力的支持。 　　如今已是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，以品牌為核心已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。在品牌的創(chuàng)建上，更要注重品牌文化的升級(jí)，要吸收國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化，找到自己品牌發(fā)展的產(chǎn)品定位、明確的品牌個(gè)性。 　　權(quán)威媒體老總陳廉長(zhǎng)期關(guān)注中小企業(yè)的成長(zhǎng)，他指出，中小企業(yè)的發(fā)展往往陷入兩個(gè)“誤區(qū)”。一個(gè)是不顧條件拼命“做大”，想通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)降低成本，再以低廉的價(jià)格壓垮對(duì)方。另一個(gè)是急于多元化，某一產(chǎn)品還未做強(qiáng)，又鋪攤子，做另一個(gè)不熟悉的產(chǎn)品。這也是晉江企業(yè)應(yīng)注意防范的誤區(qū)。