形勢(shì)逆轉(zhuǎn)：溫嶺鞋業(yè)欲突圍城之困

幾年前，浙江溫嶺市鞋業(yè)企業(yè)成長在一片希望的田野上，既無遠(yuǎn)慮也無近憂，整個(gè)行業(yè)陶醉在豐收的喜悅當(dāng)中。然而近兩年來，形勢(shì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，溫嶺鞋業(yè)似乎陷入圍城之困。 　　浙江溫嶺的制鞋業(yè)起步于上個(gè)世紀(jì)70年代末期，以生產(chǎn)中低檔注塑、澆注皮鞋為主，年產(chǎn)量為6億雙，年總產(chǎn)值超過110億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國家和地區(qū)，是全球最大的注塑、澆注皮鞋生產(chǎn)基地之一，也是溫嶺市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。 　　溫嶺制鞋行業(yè)的發(fā)展一直以來都比較平穩(wěn)，因而，行業(yè)主管部門對(duì)此疏于引導(dǎo)，疏于統(tǒng)籌規(guī)劃，結(jié)果是放縱了鞋業(yè)的無序發(fā)展。目前溫嶺已擁有4000多家制鞋企業(yè)，但是品牌產(chǎn)品較少，全市200多家上規(guī)模的企業(yè)中，僅有國家免檢產(chǎn)品、浙江名牌和浙江省著名商標(biāo)3個(gè)，臺(tái)州名牌4個(gè)，臺(tái)州著名商標(biāo)5個(gè)，尚無“中國名牌”或“馳名商標(biāo)”，這與“鞋業(yè)大市”的形象很不相稱。另外，技術(shù)含量不高。制鞋企業(yè)專業(yè)人才較為缺乏，產(chǎn)品自主開發(fā)能力較弱，大多走的是一條仿制仿冒的克隆之路。再有，低價(jià)優(yōu)勢(shì)漸失。溫嶺一度引以自豪的“價(jià)廉”特色優(yōu)勢(shì)，正被異軍突起的北方鞋業(yè)所蠶食。同時(shí)，在國際上，“低價(jià)”正好授人以把柄，成為頻遭國外反傾銷的重要借口。 　　在這種前有堵截后有追兵的鞋業(yè)市場，如何提高產(chǎn)品競爭力，增加產(chǎn)品附加值，打造品牌產(chǎn)品，已成為溫嶺市鞋業(yè)發(fā)展突破重圍、尋找生機(jī)的當(dāng)務(wù)之急。 　　今年年初，浙江省溫嶺市委、市政府在全市品牌興市工作會(huì)議上提出“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)品牌強(qiáng)市”這一戰(zhàn)略性口號(hào)。如何使制鞋企業(yè)走出艱難困境，溫嶺市鞋革業(yè)商會(huì)提出，以科技為先導(dǎo)，爭創(chuàng)有自己特色品牌產(chǎn)品。只有這樣，才能不被市場巨浪湮滅，才能推動(dòng)溫嶺鞋業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)品牌，就必須要求企業(yè)加大科技投入，增強(qiáng)自主開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，不斷采用新工藝、新材料、新設(shè)備，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。由單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展；由低價(jià)位競爭向高品質(zhì)、高附加值轉(zhuǎn)變。要優(yōu)先鑄造中低檔注塑、澆注皮鞋產(chǎn)品的品牌，再發(fā)展中、高檔皮鞋，逐步形成品牌群體，打造溫嶺的區(qū)域品牌。 　　溫嶺市鞋革業(yè)商會(huì)認(rèn)為，只有以人才為保障，合理利用好人才資源，企業(yè)才能蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品品牌才能得到提升。 　　為此他們提出要加強(qiáng)崗位培訓(xùn)；將管理訓(xùn)練與考績、升遷、加薪、獎(jiǎng)罰等人事決策適當(dāng)掛鉤，保持企業(yè)前進(jìn)動(dòng)力；要營造良好的工作環(huán)境。人盡其才，才盡其用，才能達(dá)到人企合一的最高境界。打造溫嶺鞋業(yè)品牌，任重道遠(yuǎn)。