歐盟可能將對中國鞋設壁壘 溫州收到緊急通知

　　偶然間，在書店翻到一本薩爾瓦杜勒·費拉格慕的自傳《夢鞋匠》。費拉格慕在意大利被譽為"鞋王"，他一手創(chuàng)造了一個顯赫的鞋業(yè)家族，據(jù)說當年歐洲的貴族和好萊塢巨星都以得到他制作的鞋履為榮。他留下了許多經典的鞋款，至今仍被稱道。"費拉格慕"成為意大利制鞋業(yè)的頂級品牌，也造就了許多制鞋人夢想的輝煌！作為世界上最大的鞋類生產和出口國，相比之下，人們不禁要問：中國鞋類產品何時才能在世界知名品牌中也占一席之地？ 　　無牌的困局 　　最近，記者在采訪中國制鞋企業(yè)時，聽到最多的詞是"品牌"，談得最多的話題是"如何創(chuàng)中國品牌"。由于缺少品牌，我國制鞋業(yè)陷入了重重困擾之中。 　　從上世紀80年代初至今的20多年來，我國制鞋行業(yè)已經有了長足的發(fā)展，國際先進制鞋設備、國際優(yōu)秀的制鞋工藝技術已被我國制鞋企業(yè)廣泛應用。目前我國鞋類產品年產量約65億雙，占全球年產量60%，位居世界第一。但是中國鞋業(yè)的品牌影響力和經濟效益卻遠遠不如國際著名皮鞋企業(yè)，甚至我國的鞋類產品出口還要遭到國外設制的種種障礙！ 　　人們還記得，在改革開放初期，廣東有不少制鞋企業(yè)走"三來一補"的道路，這里的制鞋業(yè)曾經很紅火。這些企業(yè)規(guī)模很大，管理不錯，設備也十分精良。但近年來卻出現(xiàn)了訂單逐年減少，甚至出現(xiàn)停產倒閉的趨勢，原因是他們在非常長的時間自己沒有品牌，僅僅滿足于做世界的加工基地。曾有報道以《30億雙和1個名牌》為標題，報道廣東鞋品牌問題，據(jù)了解，目前廣東每年生產的鞋達30億雙之多，但品牌卻只1個---深圳的"百麗"。一些皮革業(yè)專家的早已指出：只依靠訂牌加工，沒有形成自己的品牌，必然會在產業(yè)轉移中喪失機遇。 　　去年曾鬧得沸沸揚揚的西班牙燒鞋事件，更成了中國制鞋人心中之痛。究其原因，有一點說來是很悲哀也很無奈的，那就是，我們的產品"價廉物美"。之所以物美卻不能賣個好價錢，缺少的就是知名度。說到底，我們最缺的就是品牌和人們對中國品牌的認同，更別提像"費拉格慕"那樣人所共知的世界頂級品牌。 　　就拿國內市場來說吧，在一些相對高檔的商場，1000元以上的皮鞋，根本找不到中國的品牌，國內高端市場基本上被國外的知名品牌占領。這是為什么呢？是我們的產品質量不行還是我們不會生產高檔皮鞋？康奈集團總裁鄭秀康這樣回答記者的疑問："消費者所以不買國產高檔皮鞋，主要是在國內高端市場，國際知名品牌要比我們國內品牌知名度高、美譽度好，從而把中國一部分高消費的人群吸引過去了。這種現(xiàn)象，不得不使我們意識到，沒有國際品牌的知名度，就沒有全球化的市場地位，只有擁有世界名牌產品，才有市場發(fā)言權。" 　　鄭秀康至今難以忘記上世紀90年代初一個商場經理對他說的一句話，"不是你的鞋不好，是你的出身不好。"為了這個"出身"，為了中國鞋業(yè)的品牌，中國鞋業(yè)的一批"鄭秀康"們痛定思痛之后在行動！ 　　創(chuàng)牌的志向 　　1999年12月15日，2000多雙從全國各地收繳來的假冒"奧康"牌皮鞋在杭州被付之一炬。發(fā)起這一行動的是奧康集團的掌門人王振滔。他說："我為這，等了12年！" 　　12年前，同樣在杭州，5000多雙從各地查抄來的劣質溫州皮鞋被付之一炬。這把大火燒垮了溫州鞋業(yè)，燒垮了溫州鞋業(yè)的信譽。但也正是這把火，催生了一個年輕的中國鞋王，鍛造出了一個知名的民營企業(yè)。就是在溫州鞋成為過街老鼠的時候，王振滔提出要自產自銷真正的溫州皮鞋。 　　他為自己的產品注冊了"奧康"商標，寓意是以"奧林匹克"精神來做鞋，來立身，來雪恥。奧康商標以"奧康"二字漢語拼音的頭兩個字母"AK"為主題，向左右延伸成兩只鳳凰形象。鳳凰"集香木自焚，復從死灰中更生"，寓意奧康火后新生，展翅飛翔。"奧康的生產管理要以中國名牌，甚至是國際名牌的高標準嚴格要求自己，特別是產品質量，哪怕是一點點瑕疵都不能放過。"這是王振滔對自己也是對員工的要求，他要把皮鞋當工藝品來做。2001年奧康獲得3年免檢，被國家質量技術監(jiān)督局列為鞋類首批免檢產品，并先后被評為"中國名牌產品"和"中國馳名商標"。去年5月，北京名牌資產評估有限公司發(fā)布評估結論："奧康"品牌價值16.98億元。"奧康"成為中國皮鞋行業(yè)首個經過專業(yè)機構評估的商標。有趣的是，康奈集團的總裁鄭秀康也為自己的企業(yè)設計了昂首挺胸的人頭像商標。鄭秀康至今對"康奈"二字依然很得意，"康奈的名稱很有寓意，'健康發(fā)展、其奈我何'，我們溫州商人只要好好做生意，別人對我們也就無可奈何了。"更令鄭秀康得意 的是，康奈已在全球20多個國家開出了90多家專賣店，特別是像在意大利這樣被稱為世界鞋都的國家，康奈集團在其9個城市開設了17家專賣店，而且銷售情況都不錯，鄭秀康說："中國皮鞋能與世界品牌在國際舞臺上同臺競技，我感到十分自豪。" 　　作為中國鞋業(yè)界的后起之秀---成立于1995年的紅蜻蜓鞋業(yè)，從創(chuàng)業(yè)之初，就注重經營企業(yè)文化，它以那句人們耳熟能詳?shù)膹V告語"紅蜻蜓---走過四季都是情"打開了市場。年輕的紅蜻蜓憑著對鞋文化的不懈追求，創(chuàng)造了多項全國第一：設立了中國第一家鞋文化研究機構、創(chuàng)建了中國第一家鞋文化展館、編輯出版了中國第一本鞋履文化辭典，還推出了中國第一套鞋履文化個性化郵票、編制了中國鞋業(yè)第一本企業(yè)文化手冊。而在這每一個"第一"之中，不都包含著中國制鞋人追求品牌的夢想嗎？ 　　立牌的路徑 　　對擁有160萬之眾產業(yè)工人的中國制鞋業(yè)來說，如何使制鞋大國變成制鞋強國，是一個需要深入探討的課題。有專家指出，根據(jù)產銷現(xiàn)狀，確立品種、品牌的主攻方向，做強品牌是中國鞋業(yè)的惟一出路。中國鞋業(yè)必須進行以提高檔次、創(chuàng)立品牌為核心的新一輪調整，才能提高出口產品的質量、檔次，才能保障信譽，增加利潤。打造一個展示鞋時尚文化，交流鞋品牌經營理念的平臺，引領制鞋業(yè)迅速由生產貿易型產業(yè)向品牌經營型產業(yè)發(fā)展。 　　為提高全行業(yè)產品質量和檔次，培養(yǎng)名牌，提高中國皮革產品在國際市場上的品牌形象和競爭力，中國皮革協(xié)會在1994年就推出了"真皮標志"證明商標,并相繼在世界14個國家進行注冊。經過10年多的實踐發(fā)展，"真皮標志"取得了顯著的成效。從行業(yè)角度講，"真皮標志"是中國皮革行業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的第一步，它提升了我國皮革產品整體的品牌形象以及在國際市場上的競爭力。從企業(yè)角度講，"真皮標志"有著豐富的品牌內涵及市場認知度，企業(yè)佩掛"真皮標志"，實現(xiàn)了企業(yè)形象和品牌形象的提升。從消費者角度講，"真皮標志"是一種品質的象征，它標志著相關產品不僅品質優(yōu)，而且還具有良好的售后服務體系。 　　在上個月舉辦的2005香港亞太皮革展上，中國館備受矚目。據(jù)介紹，中國皮革協(xié)會組織了國內近70家皮革、皮革制品骨干企業(yè)及貿易公司，以國家展團的形式參加了此次展會。各國觀眾都對中國皮革產品產生了濃厚的興趣，特別是標有"真皮標志生態(tài)皮革產品"的中國皮革產品，因符合國際皮革業(yè)的環(huán)保要求，更是受到國外廠商的追捧。展會上，一臺匯集中國優(yōu)秀皮革產品、主題為《中國---匠心之作》的模特表演，吸引了眾多的參展商和觀眾，從人們欣賞的眼光中，我們有理由相信，中國皮革產品的優(yōu)秀品牌步人世界名牌之列將指日可待。