提高品牌內(nèi)涵 鞋企需要造星運(yùn)動

在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，眾多國際化品牌的鞋、箱包品牌已經(jīng)紛紛進(jìn)駐中國市場，中國企業(yè)面臨的市場是與世界品牌競爭的市場。國外知名大品牌的設(shè)計能力與內(nèi)涵，文化積淀歷經(jīng)了數(shù)十年甚至數(shù)百年，而中國品牌如何在這場競爭中取得有利地位是我們的企業(yè)首先要想到的問題。中國品牌從某種程度上輸?shù)牟皇琴|(zhì)量，而是品牌內(nèi)涵以及設(shè)計能力， 因此如何提高品牌內(nèi)涵及設(shè)計能力成為需要研究和解決的現(xiàn)實(shí)問題。 推動品牌建設(shè)需要借助一定的平臺，中國企業(yè)每年花大把銀子赴海外參展拓展外銷訂單，其實(shí)現(xiàn)已不是新聞，中國業(yè)者似乎是舍近求遠(yuǎn)，徒浪費(fèi)人力、財力，可謂勞民傷財。 原因為何？因現(xiàn)在歐、美線的大型貿(mào)易商或分公司皆在廣東、浙江、福建設(shè)有分公司或辦事處（目前約有500家以上）專責(zé)樣品開發(fā)、下單、驗貨；廠商只要能接觸到這些人，就比到歐、美參展還有機(jī)會拿到訂單，不過業(yè)者自己的品質(zhì)及工廠管理絕對也要得到歐、美線貿(mào)易商信任，不然，你花再多的金錢赴海外參展，仍會是徒勞無功。 美國拉斯維加斯Ｗsa鞋展，德國杜塞道夫的Ｇds鞋展，意大利米蘭的Ｍicam、Ｇarda鞋展及Ｌineapelle展，不只是全球制鞋業(yè)者耳熟能詳?shù)恼褂[會，也是這10多年來全球鞋款流行趨勢的預(yù)測中心。 綜觀目前中國的鞋類博覽會，從地域上講主要集中在長江以南地區(qū)，如東莞全國鞋類商品及工業(yè)設(shè)備交易會、上海國際鞋帽商品博覽會、溫州國際鞋類、皮革制造技術(shù)和材料展覽會等等。而中國鞋消費(fèi)的市場份額卻在長江以北廣大地區(qū)。 2005年，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局全面介入北京“中國國際鞋業(yè)博覽會”�煵⒂幸鈱⑺�扶植成為中國的Ｍicam、Ｇds這樣的國際高檔成品鞋專業(yè)展會。商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局已初步?jīng)Q定在出展、來展等方面全力支持，打造中國自己的以推動品牌為中心的展覽及相關(guān)活動，為中國鞋業(yè)走向世界提供良機(jī)，為國際品牌進(jìn)入中國搭建最好的交流平臺，同時也為鞋博會的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。