泉州鞋企加速造牌 國內(nèi)衛(wèi)視大力推銷

2005年上半年，來自泉州的企業(yè)，一舉獲得了6枚中國馳名商標，引起了廣泛關(guān)注。與此同時，有更多的電視臺正極力搶奪這個令人垂涎的廣告市場。 企業(yè)造牌泉州提速 泉州企業(yè)的造牌愛好，一向讓人驚訝。但品牌絕對不是一蹴而就的，它需要的是時間的沉淀。而對于在改革開放之后才開始大踏步的泉州企業(yè)，顯然還不夠老到。這對于企業(yè)的發(fā)展來說，是一個明顯的缺點。但中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品等稱號的出現(xiàn)，為其發(fā)展提供了一條捷徑：迅速提高企業(yè)品牌影響力的捷徑。 在今年上半年，包括德爾惠、旗牌王、匹克、金萊克、親親、貴人鳥等泉州企業(yè)的商標，都獲得了中國馳名商標的稱號。從1996年8月14日，國家工商行政管理局發(fā)布了《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》以后，截至2004年年底，泉州總共只獲得了14枚中國馳名商標。但在2005年的上半年時間內(nèi)，就有至少6枚中國馳名商標落戶泉州企業(yè)，實在讓人耳目一新。 各地衛(wèi)視大力推銷 在泉州企業(yè)不遺余力打造自己品牌的同時，作為品牌推廣的一個重要武器，各地的電視臺紛紛瞄準了這個市場。 據(jù)了解，最早在泉州推廣自己的，是湖南衛(wèi)視。 據(jù)湖南衛(wèi)視駐福建辦事處的一位工作人員介紹，湖南衛(wèi)視在2003年就開始全面進入泉州市場。在2003年前，湖南衛(wèi)視成為一家上升勢頭最猛的新銳電視傳媒，也成為泉州企業(yè)除中央電視臺之外的最好選擇，所以泉州企業(yè)在湖南衛(wèi)視的廣告投放量相當客觀。 就在這種情況下，湖南衛(wèi)視捷足先登，來泉州大力推銷自己，并在泉州設立了辦事處。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2004年是省級衛(wèi)視專業(yè)化推進年，把本省的省級衛(wèi)星電視辦成覆蓋全國的衛(wèi)視，成了全國各省衛(wèi)視角力的目標。落地全國，尤其是泉州之類的沿海經(jīng)濟開放城市，自然成了各省衛(wèi)視首爭之地。而利用覆蓋當?shù)貋砦�引當�(shù)仄髽I(yè)的廣告投放，自然也成了省級衛(wèi)視贏利的不二之選。 泉州某廣告公司工作人員透露，經(jīng)其公司做過戶外廣告的外地電視臺就有湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、香港華娛電視等數(shù)家外地電視臺。 而今，在泉州通往中國鞋服品牌之都晉江、石獅的公路兩側(cè)，早已豎立起眾多來自外省省級衛(wèi)視的廣告投放招商廣告牌。 除此之外，云南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等各省級衛(wèi)視，也紛紛加大在泉州的營銷力度，以期能夠從泉州企業(yè)每年數(shù)十億的廣告費中，分得一杯羹。