造牌運動加速 晉江鞋企為何卻邁不開步

強烈的品牌意識，是晉江鞋業(yè)發(fā)展的動力源泉，晉江鞋業(yè)從起初的家庭作坊到打造品牌，再到現(xiàn)在全面實施名牌戰(zhàn)略，晉江鞋業(yè)的造牌運動可謂風起云涌。晉江不少企業(yè)鉚足了勁創(chuàng)建名牌，從ISO9001國際質(zhì)量認證體系到TQM全面質(zhì)量管理，從連鎖經(jīng)營到品牌戰(zhàn)略，從媒體整合到網(wǎng)絡營銷等方面做了大量的工作。 自從晉江實施規(guī)劃“品牌之都”戰(zhàn)略以來，已取得了顯著的成效。目前晉江擁有9項中國名牌產(chǎn)品，8項中國馳名商標，27項國家免檢產(chǎn)品，不少產(chǎn)品的市場占有率冠居全國。近日貴人鳥集團就又喜獲“中國馳名商標”榮譽稱號，一夜之間，整個晉江市的街道都變成了“熱烈祝賀貴人鳥榮膺中國馳名商標”的廣告牌。 由此可見晉江鞋都的名牌陣營正經(jīng)歷著新一輪擴容。與此同時，品牌之間的差距也在緩緩拉開，以安踏、德爾惠、特步等為首的第一梯隊逐漸在市場上占據(jù)了有利位置。 但是2004年以來，晉江運動鞋市場增長出現(xiàn)放緩跡象。晉江運動鞋主要是中低檔非場地使用鞋。由于產(chǎn)品領域和價格檔次都有局限，市場開始趨于過剩。在創(chuàng)牌方面，晉江鞋業(yè)已經(jīng)有了一些成績。但將來的國內(nèi)市場是不是晉江品牌的天下，還很難說。品牌整合生產(chǎn)資源是一個趨勢，但基地可以為任何一個成功的品牌服務。如果晉江企業(yè)不能把牌子做硬，掌握基地的品牌就不一定是"晉江籍"，而可能是"美國籍"、"歐洲籍"或者"日本籍"。