我鞋業(yè)面臨出口困局

6月30日，歐盟決定對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的勞保鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查。專家分析，這有可能是針對(duì)中國(guó)其他鞋類產(chǎn)品限制的開(kāi)始——— 6月30日，歐盟正式立案啟動(dòng)對(duì)中國(guó)勞保鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查。7月3日，中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)世界鞋業(yè)論壇舉行�？的渭瘓F(tuán)總裁鄭秀康在論壇上說(shuō)：“我的心情有些沉重，歐盟此舉可能意味著接下去要連續(xù)針對(duì)中國(guó)的鞋類產(chǎn)品實(shí)施反傾銷調(diào)查。中國(guó)鞋業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)�！� 我國(guó)已是世界第一大鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó) 據(jù)商務(wù)部進(jìn)出口公平貿(mào)易局局長(zhǎng)王世春分析，本次勞保鞋反傾銷案可能引發(fā)歐盟對(duì)中國(guó)鞋類反傾銷系列案。7月中旬和9月初，反傾銷調(diào)查可能會(huì)擴(kuò)大到中國(guó)出口量較大的紡織面料鞋和皮面皮鞋，受影響的鞋類產(chǎn)品總值將達(dá)16億美元之多。 經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)已成為世界第一大鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。中國(guó)年產(chǎn)鞋約百億雙，2004年出口鞋類產(chǎn)品58.8億雙。今年1—4月，我國(guó)對(duì)歐盟出口3.3億雙，價(jià)值9.4億美元，同比增長(zhǎng)32.4%。 中國(guó)較低的勞動(dòng)力成本使中國(guó)鞋業(yè)具有明顯的制造成本優(yōu)勢(shì)。但我們必須正視的是，由于中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口增長(zhǎng)快，且價(jià)格低，讓歐盟一些傳統(tǒng)制鞋國(guó)感到威脅。中國(guó)在為全球消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的鞋類產(chǎn)品的同時(shí)，也改變了世界鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 歐盟此次反傾銷調(diào)查實(shí)屬意料之中。早在去年7、8月份，歐盟一些鞋企和組織就開(kāi)始醞釀對(duì)自中國(guó)進(jìn)口的鞋采取貿(mào)易保護(hù)措施。今年2月1日，歐盟開(kāi)始對(duì)中國(guó)鞋類實(shí)施為期一年的進(jìn)口預(yù)先監(jiān)控，此后頻頻發(fā)布中國(guó)鞋進(jìn)口數(shù)量激增、價(jià)格下跌的消息，給中國(guó)出口企業(yè)造成巨大壓力。 中國(guó)鞋出口價(jià)格連年走低，少數(shù)企業(yè)為搶市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng) 雖然中國(guó)鞋出口增長(zhǎng)較快，但出口的平均價(jià)格則連年走低。少數(shù)企業(yè)為了搶市場(chǎng)，不惜相互殺價(jià)，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，被國(guó)外抓住了把柄。今年前4月，出口歐盟的鞋平均單價(jià)僅為2.83美元/雙。 中國(guó)鞋要想打入國(guó)際市場(chǎng)，最重要的是練好內(nèi)功，以過(guò)硬的質(zhì)量和價(jià)格取勝。制鞋企業(yè)要盡快轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，提高檔次，打出品牌。 在這方面，部分制鞋企業(yè)作了有益的嘗試。比如，在中國(guó)眾多的鞋類出口企業(yè)中，康奈集團(tuán)的出口數(shù)量不算多，但康奈有三大鮮明特點(diǎn)：一是以自主品牌出口，是中國(guó)鞋業(yè)第一個(gè)在海外打出中國(guó)自主品牌的企業(yè)，已在歐美10多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了近90家品牌專賣店和專柜；二是以中高檔產(chǎn)品出口，康奈出口鞋平均單價(jià)為13美元以上，皮鞋平均零售單價(jià)達(dá)到60美元，最高達(dá)到150美元；三是建立自己的營(yíng)銷體系，這有別于其他出口鞋企品牌和營(yíng)銷渠道控制在外國(guó)公司手中。 中國(guó)企業(yè)還可以與國(guó)際合作，利用他們的營(yíng)銷渠道，開(kāi)拓中國(guó)品牌市場(chǎng)。據(jù)了解，歐洲鞋業(yè)零售商聯(lián)盟委員會(huì)主席唐達(dá)近日已與中國(guó)鞋博會(huì)組委會(huì)達(dá)成初步協(xié)議，代理一批中國(guó)品牌銷往歐洲。 此外，貿(mào)易是雙方的，你來(lái)我也可往。意大利鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)主席羅西從1983年就來(lái)中國(guó)投資辦企業(yè)，目前在中國(guó)年產(chǎn)10萬(wàn)雙中高檔皮鞋，98%在中國(guó)銷售。 我國(guó)鞋業(yè)至今沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)品牌 我國(guó)鞋業(yè)雖然產(chǎn)量世界第一，但還沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)品牌。我國(guó)鞋品的主要問(wèn)題是款式不新，產(chǎn)品技術(shù)含量低，因而附加值低。重要原因是技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，多數(shù)企業(yè)靠仿制、復(fù)制、抄襲開(kāi)發(fā)新的款式。 鞋業(yè)論壇上，有一幕頗有意思的情節(jié)：中外專家當(dāng)場(chǎng)評(píng)價(jià)康奈的鞋。意大利鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)主席羅西拿起一雙皮鞋，仔細(xì)端詳后說(shuō)，這鞋總體質(zhì)量不錯(cuò)，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)滿分10分可打8分。法國(guó)品牌策劃人馬蒂拿起一雙旅游鞋說(shuō)，這鞋款式質(zhì)量都很不錯(cuò)，我喜歡，但看起來(lái)頗像國(guó)際名牌耐克。也就是說(shuō)，你們的鞋沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)，沒(méi)有特色，建議你們更多注入中國(guó)文化元素。 專家們認(rèn)為，我國(guó)鞋企對(duì)鞋的設(shè)計(jì)還比較陌生。鞋不就是一個(gè)鞋面加一鞋底嗎？其實(shí)遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單，因?yàn)橐浑p好鞋不僅要好看，而且要舒適，還要耐穿。要做到這幾點(diǎn)，并不容易。要讓鞋穿著舒適，就要研究人體腳的構(gòu)造；要穿著透氣，還要研究空氣流體力學(xué)；鞋面運(yùn)用的各種不同材質(zhì)，要經(jīng)過(guò)特殊工藝處理……說(shuō)鞋是高科技產(chǎn)品其實(shí)一點(diǎn)不為過(guò)。 鞋類設(shè)計(jì)師要對(duì)新鞋形體造型有豐富的想象能力和形象思維能力，要具有審美眼光，并有一雙靈巧的手。但目前我國(guó)的設(shè)計(jì)師普遍短缺。盡快培養(yǎng)設(shè)計(jì)師是當(dāng)務(wù)之急。