浙江鞋類出口走向品牌化

浙江有不少大宗出口產(chǎn)品，依靠價(jià)格優(yōu)勢擴(kuò)張國際市場，可是這種低價(jià)況銷的方式往往使跑量企業(yè)得不償失。為了擺脫出口量增加、價(jià)格卻下跌的怪圈，浙江出口企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)開始約束企業(yè)個(gè)體行為，積極扶持品牌。杭州海關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年上半年，浙江鞋出口量增價(jià)漲。 浙江鞋素以低價(jià)出名，2004年浙江出口橡膠和塑料制鞋約7億雙，平均每雙出口價(jià)格2.2美元，而今年1月-4月，浙江鞋出口已經(jīng)達(dá)到3億雙，出口額達(dá)到7.2億美元。比去年同期增長率長25.37%, 每雙鞋子的出口均價(jià)達(dá)到2.4美元�！按蟛糠值蜋n次的皮鞋和革類鞋，一雙只賣4美元左右，而真皮材料的鞋子出口價(jià)格每雙10美元，如果樹立品牌之后，賣價(jià)無疑會(huì)進(jìn)一步提高”，溫州鞋革工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長朱峰說。 從今年上半年情況看，浙江省鞋類不僅數(shù)量增長迅猛，而且檔次已向中高檔發(fā)展，尤其是皮鞋、EVA拖鞋，主要出口國已經(jīng)從原來的不發(fā)達(dá)國家逐步轉(zhuǎn)向日本、美國、法國、德國、荷蘭等發(fā)達(dá)國家。 目前，浙江省已經(jīng)形成了康奈、吉爾達(dá)、東藝等鞋類品牌，賣價(jià)也比以前提升了不少，比如康奈皮鞋的出口價(jià)格每雙在15美元以上，設(shè)在國外的康奈專賣店每雙可賣60每元左右，和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的同檔次皮鞋價(jià)格基本相當(dāng)。