國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋突出重圍 期待科技大創(chuàng)新

2008北京奧運(yùn)會(huì)是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌擺脫市場(chǎng)困境的平臺(tái)，更是乘風(fēng)破浪的歷史機(jī)遇。中國(guó)向來(lái)是鞋類商品生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，也是國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的輸出大戶，廣闊的市場(chǎng)空間吸引了大批新老企業(yè)向圍城聚攏。 據(jù)了解，僅被稱為“中國(guó)鞋都”的福建晉江地區(qū)就會(huì)集了3000多家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)。 而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)的“運(yùn)動(dòng)鞋”生產(chǎn)企業(yè)更是達(dá)到萬(wàn)家之多，這些企業(yè)多數(shù)憑借著低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依靠為國(guó)外企業(yè)提供出口起家，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的日益慘烈，致使低附加值的商務(wù)貿(mào)易出口也反過來(lái)制約了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展勢(shì)頭如此之猛，如何突破重圍就成了重中之重。伴隨著安踏、康威等一大批國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的全新登場(chǎng)，體育明星、影星、歌星也紛紛登臺(tái)。毫無(wú)疑問，眾廠家都是看好了中國(guó)申奧成功、足球沖出亞洲之后的體育商機(jī)，耐克、阿迪達(dá)斯等在高端市場(chǎng)的巨額利潤(rùn)也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在誘惑著這些后起之秀。 1999年，安踏公司聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)如日中天的乒乓球世界冠軍孔令輝出任安踏品牌形象代言人，邁出了市場(chǎng)先行的第一步，知名度及銷售業(yè)績(jī)迅速提升。從2000年開始，大小鞋企紛紛效仿，從體壇的王楠、伏明霞、劉國(guó)梁、孫繼海到娛樂圈的謝霆鋒、F4、古天樂、陳冠希等炙手可熱的當(dāng)紅明星，都以青春健康、個(gè)性張揚(yáng)的視覺形象出現(xiàn)在央視5套的廣告時(shí)間段，一時(shí)間“明星+央視5套”的宣傳模式成了市場(chǎng)制勝的法寶。 隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的不斷提高，從2000年開始部分企業(yè)開始將銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為了提高品牌知名度，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)采用了品牌代言人的市場(chǎng)推廣方式。打開央視5套，運(yùn)動(dòng)鞋品牌滿天飛，運(yùn)動(dòng)鞋的廣告充斥了整個(gè)廣告時(shí)間段，從安踏孔令輝的“我選擇，我喜歡”，鴻星爾克陳小春的“率真自我”、貴人鳥劉德華的“天地任我行”、康踏李亞鵬的“英雄本色，舍我其誰(shuí)”…… 據(jù)央視體育頻道廣告監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2003年平均一天中有20家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋在該頻道露面，頻率為每家每天1條到7條不等。2004年的央視五套竟被媒體戲稱為運(yùn)動(dòng)鞋的頻道，一時(shí)間，各種明星的笑臉充斥了所有的傳播渠道，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)展開了轟轟烈烈的“造星運(yùn)動(dòng)”。 請(qǐng)明星代言運(yùn)動(dòng)鞋的例子舉不勝舉。但光靠明星效應(yīng)和在專門的體育頻道宣傳還不夠。運(yùn)動(dòng)鞋想要破冰而出，還面臨著一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，那就是技術(shù)的革新。沒有技術(shù)創(chuàng)新，就無(wú)法超越競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法保持品牌持久的優(yōu)勢(shì)。耐克和阿迪達(dá)斯從一開始就形成了創(chuàng)新產(chǎn)品的傳統(tǒng)。先進(jìn)的技術(shù)是每個(gè)品牌大力傳播的有力支持，這不僅為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)奇跡，而且還創(chuàng)造了品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。 隨著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)的認(rèn)識(shí)，眾多國(guó)內(nèi)品牌都在堅(jiān)持打破傳統(tǒng)、科技革新、內(nèi)擴(kuò)外拓、多元化發(fā)展之路，依靠科技創(chuàng)新、提高品質(zhì)、力求完美，盡最大的限度滿足不同用戶的全面需求。相應(yīng)的，在產(chǎn)品研發(fā)上，有些運(yùn)動(dòng)品牌不僅高薪聘請(qǐng)意大利、上海等地的知名設(shè)計(jì)師主擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)，準(zhǔn)確把握國(guó)際流行趨勢(shì)，以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)，結(jié)合人體工程學(xué)、美學(xué)等原理，凸顯每款產(chǎn)品的個(gè)性主張，同時(shí)又斥巨資組建鞋業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)含量。 可以預(yù)見，“科技創(chuàng)新”是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋沖出重圍之道，率先突圍的品牌必定為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)樹立了新的“風(fēng)向標(biāo)”，這不僅會(huì)向全中國(guó)展現(xiàn)出“專業(yè)”的品牌魅力，而且也向世界展現(xiàn)出中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的個(gè)性魅力�？梢詳嘌裕�在未來(lái)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，“科技創(chuàng)新”依然會(huì)以強(qiáng)勁的勢(shì)頭，走在行業(yè)發(fā)展的最前沿。