[經(jīng)濟(jì)透視]泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“避重就輕”

在中央電視臺的廣告上，人們經(jīng)常會看到“利郎”、“七匹狼”、“九牧王”、“柒牌”、“富貴鳥”、“安踏”、“愛樂”、“德爾惠”、“特步”等耳熟能詳?shù)钠放�，特別是央視五套，已被人們戲稱為“晉江頻道”。 央視高頻率的廣告?zhèn)让娣从沉烁＝ㄈ�州鞋類服裝等輕工業(yè)的迅猛發(fā)展。早年，由于地處“對臺前線”，泉州的重工業(yè)大工業(yè)接近空白。改革開放之初，憑借著較好的地理優(yōu)勢和信息渠道，泉州的民營企業(yè)家們充分發(fā)揮僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢，利用海外資金，從小作坊做起，直至形成了一批如服裝、鞋、食品飲料、建材等在全國享有較高知名度的產(chǎn)業(yè)集群，尤其是鞋、服裝這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，撐起了泉州的半壁江山。 泉州的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，例如“九牧王”西褲在國內(nèi)市場占有率達(dá)百分之二十三點(diǎn)四，“七匹狼”夾克衫市場占有率達(dá)百分之十五點(diǎn)一，在全國同類中，均居市場份額第一位。泉州服飾的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及三十多個(gè)國家和地區(qū)和國內(nèi)二十八個(gè)省市，并形成了商場、專賣、批發(fā)、零售四位一體的產(chǎn)品營銷格局。 如今，泉州地區(qū)已經(jīng)形成了一個(gè)獨(dú)立完整，配套齊全的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，集服裝生產(chǎn)、面料輔料生產(chǎn)、服飾配件生產(chǎn)、產(chǎn)品的開發(fā)銷售等一系列完整的行業(yè)體系于一身。整個(gè)泉州地區(qū)有上萬家服裝企業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)兩百六十億元，也擁有一批市場知名度較高的服裝品牌，如“七匹狼”、“富貴鳥”、“染牌”、“勁霸”、“九牧王”、“斯得雅”、“拼牌”等，充分展現(xiàn)了“閩派”服裝的獨(dú)特風(fēng)格。 　　泉州的鞋業(yè)和服裝業(yè)一樣，同時(shí)起步于七十年代末，早期也是在模仿，由最初的幾支錘子、幾把剪刀、幾臺縫紉機(jī)開始，后來經(jīng)過資金技術(shù)投入、改進(jìn)設(shè)計(jì)水平、提高產(chǎn)品科技含量、追求規(guī)模效益等手段來提高產(chǎn)品質(zhì)量，逐步發(fā)展起來，現(xiàn)在已是全國著名的三大制鞋基地之一。運(yùn)動鞋、休閑鞋、拖鞋，品種繁多、門類齊全。 “富貴鳥”、“匹克”、“安踏”、“德爾惠”、“特步”等品牌，都是為消費(fèi)者所接受和喜歡的產(chǎn)品，市場占有率較高。 目前，泉州的鞋業(yè)主要分布在晉江、石獅、南安等地，如晉江的運(yùn)動鞋、休閑鞋，石獅的皮鞋、時(shí)裝鞋以及南安的童鞋等，區(qū)域性產(chǎn)品特色基本形成。鞋業(yè)配套完整，集群優(yōu)勢突出。鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋襯、炬膠到紙盒、包裝盒等配套產(chǎn)品在泉州均有專業(yè)生產(chǎn)廠家，形成社會化分工、自主配套、一條龍生產(chǎn)的協(xié)作群體�！拔疫x擇，我喜歡”、“運(yùn)動美時(shí)美克”、“非一般的感覺”、“運(yùn)動就要酷到底”，這些充滿青春活力的廣告語，伴隨著時(shí)下熱力四射的影視明星、運(yùn)動明星們，在熒屏上展示泉州鞋的動人風(fēng)采——“三興”與謝霆鋒結(jié)緣、周杰倫與“德爾惠”比酷、陳小春與“鴻星爾克”共舞。重質(zhì)量，聘請形象代言人，泉州鞋企的品牌日漸走向成熟。