[國(guó)際動(dòng)態(tài)]中國(guó)上演明星三國(guó)志 麥迪來(lái)華推銷(xiāo)球鞋

如今，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最具潛力的體育用品市場(chǎng)，三大體育品牌nike，adidas，Reebok對(duì)于國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也日趨激烈。演變到今年這種競(jìng)爭(zhēng)更是升級(jí)到了前所未有的高度，三大品牌不約而同地大打明星牌，繼nike公布詹姆斯于8月4日開(kāi)始亞洲之旅后，adidas也立刻作出反應(yīng)，安排麥迪在8月底到達(dá)中國(guó)，為自己的球鞋進(jìn)行推廣。而此時(shí)的Reebok也正在極力運(yùn)作艾弗森來(lái)華的相關(guān)事宜，希望把9月變成球迷瘋狂的日子。告別了過(guò)去的“獨(dú)角戲”或“二人傳”，這個(gè)夏天，一出由三大品牌頂級(jí)明星代言人出演的“三國(guó)爭(zhēng)霸”的好戲，正在我們面前拉開(kāi)帷幕。 詹姆斯：再續(xù)輝煌 在三大體育品牌中nike一向以張揚(yáng)、獨(dú)立的個(gè)性稱(chēng)霸于運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，憑借其強(qiáng)大的全明星陣容與重磅炸彈式的產(chǎn)品宣傳手段，其每一個(gè)全新理念的推出都會(huì)引起業(yè)界的一陣轟動(dòng)。 最近幾年，由于中國(guó)在nike全球市場(chǎng)銷(xiāo)售份額中的不斷增長(zhǎng)，促使nike逐漸將戰(zhàn)略重點(diǎn)指向中國(guó)。以籃球類(lèi)產(chǎn)品為例，2004-05賽季剛剛開(kāi)始，其品牌頭號(hào)代言人勒布朗·詹姆斯的恐懼斗室廣告便鋪天蓋地以電視廣告、平面招貼畫(huà)、店鋪海報(bào)等形式充斥了人們生活的每一個(gè)角落，從中不難看出nike力圖借助小皇帝的超凡人氣統(tǒng)治中國(guó)籃球產(chǎn)品市場(chǎng)的野心。但是，正當(dāng)nike得益于恐懼斗室的廣告宣傳產(chǎn)品熱賣(mài)時(shí)，其廣告卻因?yàn)椴糠终鹿?jié)被指有損中國(guó)形象而緊急叫停，與之相關(guān)的裝飾和陳列也被一并撤換。一時(shí)間nike在中國(guó)的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略受到了沉重的打擊，連帶品牌聲譽(yù)也受到了重創(chuàng)。 也許是因?yàn)檫@個(gè)突如其來(lái)的負(fù)面事件的影響，nike在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)對(duì)于產(chǎn)品廣告理念的宣傳顯得十分謹(jǐn)慎，一系列本應(yīng)在國(guó)內(nèi)大張旗鼓宣傳的產(chǎn)品也因此而顯得頗為低調(diào)，這與事件發(fā)生之前nike的廣告轟炸戰(zhàn)略可謂大相徑庭。 但是面對(duì)中國(guó)龐大的潛在市場(chǎng)，nike并不會(huì)就此消沉下去，經(jīng)過(guò)半年多的低調(diào)宣傳策略的調(diào)整，廣告事件所帶來(lái)的負(fù)面影響已經(jīng)逐漸散去。于是就在煙消云散之時(shí)，nike公司宣布8月4日“小皇帝”詹姆斯親自造訪中國(guó)北京，屆時(shí)不但會(huì)和中國(guó)的青少年交流籃球技藝，還會(huì)用捐贈(zèng)籃球場(chǎng)地的做法教育青少年應(yīng)該具有回報(bào)社會(huì)的公益精神。通過(guò)小皇帝非凡的巨星人氣與公益事業(yè)的捐贈(zèng)行動(dòng)，nike正在重新塑造自己良好的品牌形象。 雖然沒(méi)有像科比和卡特來(lái)華時(shí)那樣進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，但伴隨著忽然出現(xiàn)在大街小巷“占地為王”的宣傳廣告，nike無(wú)疑正在醞釀新一輪的爆發(fā)。在長(zhǎng)時(shí)間地蓄勢(shì)待發(fā)之后，nike卷土重來(lái)的決心也必將重新在中國(guó)掀起一陣更為猛烈的籃球旋風(fēng)。 麥迪：明星 + 草根 8月底，adidas的重量級(jí)明星將會(huì)登臺(tái)亮相，姚明的搭檔、阿迪BIG3之一的麥格雷迪將來(lái)到北京訪問(wèn)。繼去年中國(guó)賽后再次來(lái)華的麥迪這次為中國(guó)籃球迷帶來(lái)的，將是adidas公司為中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)打造的1000雙限量中國(guó)版“T-Mac5”籃球鞋，據(jù)adidas公司介紹，在這雙中國(guó)版“T-Mac5”上將會(huì)有特別的中國(guó)化設(shè)計(jì)，并且這款球鞋僅在中國(guó)境內(nèi)發(fā)行。 另外，麥迪此次中國(guó)之行的另外一個(gè)重要目的，就是與在北京adidas街球營(yíng)中的獲勝者進(jìn)行面對(duì)面的挑戰(zhàn)，對(duì)北京的籃球少年們進(jìn)行指導(dǎo)。 今年，adidas仍舊繼續(xù)堅(jiān)持自己的籃球草根計(jì)劃，也就是風(fēng)靡全國(guó)的adidas街頭籃球挑戰(zhàn)賽，這也是體育品牌贊助體育活動(dòng)的代表作，可以說(shuō)每次舉行都會(huì)在全國(guó)掀起一股街頭籃球的熱潮。 借助麥迪訪華、限量版T-Mac5籃球鞋、極具誘惑的冠軍獎(jiǎng)品，再加上免費(fèi)報(bào)名、持續(xù)一個(gè)月、參與度極高的積分賽制，讓升級(jí)了的街頭賽——2005 adidas街球營(yíng)的人氣一再攀升。上周活動(dòng)推出之時(shí)，北京、上海兩地有超過(guò)700支隊(duì)伍上網(wǎng)注冊(cè)參賽。許多事先不知道該比賽的球隊(duì)，在了解賽制之后，排起了注冊(cè)報(bào)名長(zhǎng)龍。有些球隊(duì)甚至為了贏取更多的積分穿梭于幾個(gè)賽場(chǎng)之間，這是其他街球比賽中從未出現(xiàn)過(guò)的情景！ 從去年中國(guó)賽期間麥迪為adidas進(jìn)行宣傳后其“T-Mac4”籃球鞋隨即大賣(mài)，我們可以看出麥迪對(duì)于市場(chǎng)的號(hào)召力�？梢哉f(shuō)，adidas在今夏憑借著自己“明星+草根”的計(jì)劃，將成功實(shí)現(xiàn)名利雙收。 艾弗森：絕地反擊 Reebok目前正在全力促成艾弗森9月來(lái)華，分析其舉辦這項(xiàng)活動(dòng)的原因，小艾自身的人氣自不必多言，我們由此還可以看出Reebok對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視正在逐漸升溫�；蛘呖梢赃@么說(shuō)，Reebok正將復(fù)興的大旗插向中國(guó)市場(chǎng)。 追溯歷史，Reebok公司通過(guò)推出新式的軟皮、帶空氣層的球鞋而聲名鵲起，一舉登上了球鞋市場(chǎng)盟主的寶座。但之后nike率先樹(shù)起了“以性能占據(jù)市場(chǎng)”的大旗，為幾乎所有能想到的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供專(zhuān)用的運(yùn)動(dòng)鞋。強(qiáng)大的攻勢(shì)使nike占據(jù)了霸主地位，直到今天，nike在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上所占的份額仍在30%以上，而Reebok的市場(chǎng)份額僅在10%左右。 此時(shí)伴隨著姚明成為第一個(gè)非美籍的狀元秀，NBA開(kāi)始關(guān)注中國(guó)這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，世界各大運(yùn)動(dòng)品牌同樣越來(lái)越傾心于這里。Reebok作為世界運(yùn)動(dòng)品牌的老牌廠商，自然也瞄準(zhǔn)了這個(gè)能令它東山再起的寶地。 面對(duì)機(jī)遇，Reebok不惜花大價(jià)錢(qián)和NBA簽署了一份為期10年的合同。作為NBA官方合作伙伴，只有Reebok可以在其籃球系列產(chǎn)品上使用NBA的商標(biāo)，并且NBA官員在穿著運(yùn)動(dòng)裝出席公開(kāi)場(chǎng)合時(shí)必須選擇Reebok的產(chǎn)品。另外，Reebok把更多的精力投入中國(guó)，2003年閃電簽約在中國(guó)人氣無(wú)人可比的姚明，為其推出High Post專(zhuān)署籃球鞋；2004年成功“加入”中國(guó)賽，迅速推廣紀(jì)念球衣。經(jīng)過(guò)一年，Reebok迅速調(diào)整好了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐，為絕地反擊做好了準(zhǔn)備。 把目光瞄準(zhǔn)北京2008年奧運(yùn)會(huì)，這是Reebok利用中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行復(fù)興計(jì)劃的一項(xiàng)重要組成部分。Reebok高層曾表示：“對(duì)于2008年奧運(yùn)會(huì)，我們會(huì)在2006年就將框架搭建好。要讓中國(guó)的消費(fèi)者見(jiàn)到我們的明星，這是我們具體的舉措。而且我們將會(huì)在中國(guó)首推一些產(chǎn)品，讓中國(guó)消費(fèi)者成為全世界第一批使用者�！庇纱宋覀兛梢钥闯�，利用明星效應(yīng)和新品首推將是Reebok開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。