[品牌評點]“飛人”回顧冠名鞋歷史 稱所有球鞋都代表他

著名品牌戰(zhàn)略專家趙昌彪先生曾經直言中國企業(yè)在選擇代言人時過于粗放，盲目跟風，不大注重代言人與品牌的屬性是否吻合，效果普遍很差。而趙先生對于喬丹與耐克的合作則予以過很高的肯定，認為那是一個“相對比較成功的范例”。 即使是在退役以后，“飛人”喬丹的時間也很寶貴，神龍見首不見尾，不愿意接受媒體的采訪。然而，只要有采訪電話提到廷克·哈特菲爾德，喬丹就會滔滔不絕地打開話閘子。 　　“我愛死他了，”喬丹興奮地說，“他的個性正好適合我的要求，他是我喜愛的那類人�！痹谀涂送瞥龅�20款喬丹球鞋中，哈特菲爾德曾負責設計了第3代到第15代的13款鞋，今年2月前又進行了最新款喬丹20代(AJ XX)的設計。 　　喬丹在球場上是無所不能的神，他在公牛王朝時的最大幫手是皮蓬，賽場之外喬丹同樣打拼了一個巨大的商業(yè)帝國，在所有的商業(yè)合作伙伴中，現年42歲的喬丹與53歲的哈特菲爾德最為投機。兩人的商業(yè)關系始于1988年，當時推出的是喬丹第3代球鞋，兩人的良好關系也自此建立。 　　為了準備設計喬丹20代，哈特菲爾德去年飛到芝加哥，在那兒和喬丹一起呆了3天，經過兩人的共同磋商，最終在今年2月17日喬丹43歲生日前夕，喬丹接到了這款新球鞋。鞋面有200多個鐳射圖樣，以反映喬丹20年來在籃壇上的重要時光。 　　“廷克說他希望能找到一個將我20年籃球生涯融入球鞋的方法，”喬丹說，“我們設計了不同的符號，以代表我過去20年生命中的不同時光。我想知道他是怎樣做到這點，以及消費者會怎樣接納它�！� 　　“我喜歡這個有創(chuàng)造性的主意，以前也沒有別人付諸實施過。我們講述了一個漫長的故事，想想那些跟隨我們已有了20年的球迷吧，能有機會讓他們重溫歷史無疑是個有誘惑力的主意。我所做的只是說出故事，廷克設計出符號，我們最后確定那些和消費者有關的東西�！眴痰�20代是喬丹的最愛，“到目前為止，”喬丹坦言，“它說出了我一生的歷史和我在耐克的時光�！� 　　目前這款球鞋已告罄，但喬丹關心的不是這個。“并非一定要取得好的銷量，重要的是品牌的格言和它所代表的內容。年復一年，喬丹鞋在不斷發(fā)生著變化，但所有的鞋都得代表我。” 　　哈特菲爾德現為耐克特別設計部的副總裁。他的客戶還有科比(性侵犯案前)、詹姆斯和7屆環(huán)法冠軍阿姆斯特朗等體育明星。喬丹認為，哈特菲爾德總是能幫助他實現目的。“廷克干得不錯，”喬丹說，“他好像進入了我的生活，了解了我的創(chuàng)意，讓我們的交談融進了球鞋。他是名偉大的創(chuàng)造者，難以置信的設計師�！� 　　由于哈特菲爾德的幫助，喬丹鞋已取得很大成功，截止到今年全明星期間，就有19位著名運動員擁有了自己的喬丹牌生產線，其中包括掘金隊安東尼、橄欖球外接手蘭迪·莫斯和職棒揚基隊的德理克·吉特等�？票仍诮衲耆�明星賽周末上也對哈特菲爾德推崇備至：“他有革命性的貢獻，他影響著我們的鞋文化�！� 　　有一個有趣的問題，喬丹本人穿喬丹鞋嗎？“現在穿的次數比以前多多了，我常穿牛仔褲和吸汗的衣服，球鞋是我服裝的一部分，是我個性的一部分�！� 　　喬丹的新鞋第21代(AJ XXI)，設計已經出爐，設計師是韋恩·愛德華茲，耐克的另一名創(chuàng)新設計師。哈特菲爾德會再次參與喬丹新款鞋的設計嗎？“肯定會的，”喬丹說，“現在他是顧問，他要檢查過程，和設計師一起工作。” 　　歷史軌跡 　　1917年 由匡威制造的第一雙專業(yè)籃球鞋誕生——star。 　　1970年 在福萊茲爾的幫助下，尼克斯獲得了NBA總冠軍。同時，讓福萊茲爾在場上看上去移動自如的羊皮制球鞋開始在NBA出現。 　　1974年 朱利葉斯·歐文與匡威簽約，為匡威新制造的專業(yè)羊皮制球鞋代言。 　　1984年 “魔術師”和“大鳥”伯德成為匡威商業(yè)代言人。 　　1985年 作為耐克公司代言人的喬丹由于穿了一雙紅黑相間的球鞋參加比賽被NBA罰款5000美元，對此喬丹和耐克 毫不在意。 　　1986年 在Run－DMC樂隊和他們的著名曲目“我的阿迪達斯”影響下，阿迪達斯開始進入籃球市場。 　　1988年 好萊塢著名的黑人導演斯派克·李為喬丹籃球鞋拍攝廣告片，一句“就是這雙鞋”成為經典。 　　1991年 腳穿銳步球鞋的迪·布朗(波士頓凱爾特人)獲得當年扣籃大賽冠軍，銳步借助這一機會嶄露頭角。 　　2003年 喬丹正式退役，但是以他名字命名的球鞋依舊經久不衰。 　　2003年 勒布朗·詹姆斯以近1億美元的身價簽約耐克公司。 　　2003年 銳步公司推出的Rappers Jay－Z and 50 Cent兩款球鞋成為銳步旗下最暢銷的商品。 　　2005年 《底特律自由新聞報》向讀者發(fā)起球鞋設計活動。比賽前三名可以獲得150美元。