[鞋業(yè)新聞]溫州鞋商坎坷非洲行 最終目標(biāo)：進(jìn)入歐洲市場(chǎng)

非洲許多國(guó)家處在和中國(guó)上世紀(jì)80年代相近的發(fā)展階段，對(duì)消費(fèi)品需求特別旺盛。在這里，83%的GDP(4600億美元)都來(lái)自消費(fèi)拉動(dòng)，這給中國(guó)企業(yè)提供了巨大商機(jī)。 　　非洲大陸正在吸引越來(lái)越多的溫州商人，遠(yuǎn)征尼日利亞的溫州鞋商，把這個(gè)人口1.25億，盛產(chǎn)石油的國(guó)家視為另一淘金之地。 　　溫州哈杉鞋業(yè)公司(下稱“哈杉”)就是其中一家，按照其計(jì)劃，到2007年，他們將在尼日利亞投資1300多萬(wàn)美元，建成年產(chǎn)皮鞋600萬(wàn)雙的非洲最大制鞋跨國(guó)企業(yè)，這些鞋將大部分銷往歐洲。 　　然而回顧溫州鞋企走入非洲的歷程卻充滿坎坷。 　　哈杉“下西洋” 　　1992年，創(chuàng)立不久的哈杉在對(duì)俄貿(mào)易中，上千萬(wàn)元的貨物遭到俄羅斯警察查抄。 　　此后，溫州鞋在俄羅斯屢遭“灰色清關(guān)”影響，不得不選擇徹底撤出的下策。王建平?jīng)Q定開(kāi)拓非洲市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)是2001年。 　　起先進(jìn)入尼日利亞，哈杉選擇通過(guò)阿聯(lián)酋迪拜做轉(zhuǎn)口貿(mào)易。但是，在2004年上半年遇到了當(dāng)?shù)卣�府的進(jìn)口禁令，包括哈杉男鞋在內(nèi)的31種中國(guó)商品(現(xiàn)在項(xiàng)目已經(jīng)擴(kuò)大到41種)被列為違禁產(chǎn)品。 　　這對(duì)正在在尼日利亞拓展市場(chǎng)的溫州鞋商來(lái)說(shuō)，意味著艱難的選擇：要么放棄苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，要么以尼日利亞政府要求的投資方式“買(mǎi)門(mén)票”進(jìn)入市場(chǎng)。 　　原先，在鞋的生產(chǎn)流程上，在尼日利亞當(dāng)?shù)刂贿M(jìn)行最后一道工序——成型，就連膠水和襯布都需要從中國(guó)進(jìn)口，這極大地增加了制造成本。 　　現(xiàn)在，溫州鞋商開(kāi)始在本土培養(yǎng)管理人員，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦�輔材料、零配件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并在當(dāng)?shù)匦纬删邆湟欢�能力的產(chǎn)業(yè)鏈，與此同時(shí)，他們開(kāi)始順利地獲得廠房和土地。 　　發(fā)展策略的調(diào)整，給溫州鞋企在尼日利亞鋪平道路。 　　2005年7月，記者在王建平的接待室注意到，辦公室墻壁四周掛著很多他在非洲和黑人兄弟一起拍的照片。 　　“這是尼日利亞總統(tǒng)、這是尼日利亞商務(wù)部長(zhǎng)，這是當(dāng)?shù)氐氖虚L(zhǎng)……”王建平一一介紹這些高官和他們難記的名字。 　　自2001年以來(lái)，哈杉累計(jì)在尼日利亞市場(chǎng)銷售皮鞋200萬(wàn)雙(包括在當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)的25萬(wàn)雙)，給尼日利亞政府創(chuàng)造了可觀的500多萬(wàn)美元利稅。 　　尼日利亞隱含的風(fēng)險(xiǎn) 　　非洲許多國(guó)家處在和中國(guó)上世紀(jì)80年代相近的發(fā)展階段，對(duì)消費(fèi)品需求特別旺盛。在這里，83%的GDP(4600億美元)都來(lái)自消費(fèi)拉動(dòng)，這給中國(guó)企業(yè)提供了巨大商機(jī)。 　　傳統(tǒng)上，非洲是歐美產(chǎn)品的天下。但歐美產(chǎn)品檔次高，價(jià)格也高。近年來(lái)，越來(lái)越多的非洲人開(kāi)始了解中國(guó)產(chǎn)品，價(jià)廉物美的“中國(guó)制造”很受非洲市場(chǎng)歡迎。 　　早年在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)讀書(shū)的王文明，自己創(chuàng)辦了一家有關(guān)非洲投資的網(wǎng)站。他昨天接受記者采訪時(shí)表示，目前，中國(guó)企業(yè)由于成本和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等原因，在非洲發(fā)展還有一定的比較優(yōu)勢(shì)。 　　但與王文明有著不同觀點(diǎn)，王建平認(rèn)為：“外貿(mào)是小學(xué)生，引進(jìn)外資是中學(xué)生，和外商合作營(yíng)銷中國(guó)產(chǎn)品是大學(xué)生�！彼麖�(qiáng)調(diào)“營(yíng)銷中國(guó)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了�！彪m然，王文明告訴中國(guó)商人去非洲投資有商機(jī)，也指出有些地區(qū)不是很安全，但正在非洲做生意的王建平認(rèn)為，這些信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 　　王建平表示，近五年來(lái)，非洲戰(zhàn)亂相對(duì)減少，但武裝沖突并沒(méi)有結(jié)束。在和記者交流過(guò)程中，王建平認(rèn)為很多不確定的因素和困難，在非洲是難以預(yù)料的。 　　由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和貿(mào)易逆差的影響，非洲國(guó)家外貿(mào)政策不確定性的因素，直接反映在變動(dòng)無(wú)常的匯率上。尤其是想在當(dāng)?shù)芈涞刈��?cè)公司，這些對(duì)于中國(guó)商人來(lái)說(shuō)要冒很大風(fēng)險(xiǎn)。 　　東歐，非洲下一站 　　如今，開(kāi)始在當(dāng)?shù)剡\(yùn)作的哈杉(尼日利亞)大西洋實(shí)業(yè)有限公司，擁有投資400萬(wàn)美元的廠房和兩條生產(chǎn)流水線，公司吸納著當(dāng)?shù)?00多名勞動(dòng)力和全球300多位國(guó)際營(yíng)銷人才。 　　不小的規(guī)模讓各方面因素的影響在王建平的企業(yè)上被放大，比如歐盟設(shè)限。 　　有人曾請(qǐng)王建平談?wù)剬?duì)歐盟設(shè)限的看法，王建平覺(jué)得，從整個(gè)國(guó)體和國(guó)力看，“走出去”企業(yè)表面上抱成團(tuán)，其實(shí)思想并不統(tǒng)一，國(guó)際貿(mào)易摩擦問(wèn)題上更多值得反思的恰恰是企業(yè)自身，比如互相壓價(jià)至血本無(wú)歸等。 　　面對(duì)各種不利因素，溫州企業(yè)一直在通過(guò)各種方式來(lái)規(guī)避，收購(gòu)歐洲鞋企就是方法之一。 　　2004年，哈杉收購(gòu)意大利知名企業(yè)威爾遜制鞋公司，隨之納入哈杉(HAZ-AN)旗下的有WTLSON-SPORT、MICHELANGELO、TATA等一線品牌，這些品牌在意大利都有些影響，這些應(yīng)該成為哈杉進(jìn)入歐盟地區(qū)的第一步。 　　不過(guò)王建平對(duì)此并不滿意，他認(rèn)為，中國(guó)輕工產(chǎn)品想真正得到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，最終是創(chuàng)立自己的品牌和銷售終端，但是現(xiàn)在看起來(lái)市場(chǎng)很大，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)實(shí)際空間很小�！皢�(wèn)題就在于我們制鞋業(yè)的銷售和研發(fā)兩端在哪里？” 　　緊接著哈杉與意大利合作建立哈杉·威爾遜鞋類研發(fā)中心，并購(gòu)了具有成熟銷售網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)臺(tái)灣立將貿(mào)易公司。 　　其實(shí)，進(jìn)入非洲是溫州鞋企“曲線救國(guó)”之路，他們的目標(biāo)除了非洲和中東市場(chǎng)以外，東歐才是最終目的地。 　　“未來(lái)歐盟是中國(guó)鞋業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，也是最大的市場(chǎng)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，因?yàn)槭紫绕浔旧淼膫鹘y(tǒng)行業(yè)就在衰落，其次新加入的東歐這些國(guó)家就是新的市場(chǎng)�！蓖踅ㄆ綄�(duì)記者說(shuō)。