[鞋業(yè)市場(chǎng)]何不開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)？7成外國(guó)在滬女性難買(mǎi)大碼鞋

生活在上海這個(gè)國(guó)際大都市里的外國(guó)友人們，他們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)上海的購(gòu)物環(huán)境？日前，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)2003級(jí)新聞傳播學(xué)院的大學(xué)生就“外國(guó)人在上海”進(jìn)行了社會(huì)考察。調(diào)查顯示：73.7%的外國(guó)女性在上海買(mǎi)不到中意的鞋子。 　　此次調(diào)查歷時(shí)2天，大學(xué)生在市中心8個(gè)地方隨機(jī)訪問(wèn)了56名外國(guó)人（38個(gè)女性，18個(gè)男性）。他們平均在上海生活一年左右，83.9％的人滿意上海的生活條件，89.3％能使用筷子……73.7％女性受訪者反映：上海買(mǎi)鞋難。 　　一對(duì)瑞士夫婦接受調(diào)查時(shí)介紹，他們已在上海生活五年。太太瑪莎說(shuō)，上海的大商場(chǎng)很多，日需品基本都能買(mǎi)到，唯獨(dú)鞋子難買(mǎi)，主要因?yàn)樯虾５男�子尺碼太小了。通常她們幾個(gè)外國(guó)太太都是請(qǐng)人從國(guó)外代買(mǎi)郵寄過(guò)來(lái)。 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，同一身高的外國(guó)女性腳的尺寸起碼要比中國(guó)女性大一碼，經(jīng)常需要41碼、42碼的鞋子。而目前上海市面上供應(yīng)的鞋子主要針對(duì)國(guó)內(nèi)女性市場(chǎng)，尺寸一般不超過(guò)40碼。 　　長(zhǎng)期從事國(guó)際品牌研究的著名品牌戰(zhàn)略專家趙昌彪先生則指出，北京智慧聯(lián)盟品牌監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)鞋商對(duì)于不同消費(fèi)群的需求認(rèn)知的確還很不夠，還停留在“大呼隆”的時(shí)代，忽略了細(xì)分市場(chǎng)。由于大鞋碼市場(chǎng)利潤(rùn)少，需求相對(duì)也少，廠家不可能大批量生產(chǎn)。同時(shí)，這也反映出商家對(duì)市場(chǎng)需求了解還不全面，沒(méi)有意識(shí)到一些特殊購(gòu)買(mǎi)人群的需求。