中國鞋改變策略要走品牌路 15年內(nèi)欲創(chuàng)國際品牌

    中新社廣州九月十二日電 中國鞋類皮具產(chǎn)量和出口量目前已穩(wěn)居世界首位，占全球總產(chǎn)量的一半以上，但中國出口鞋竟然尚無一個世界級品牌。中國皮革工業(yè)協(xié)會常務副理事長張淑華今天在此間表示，中國鞋業(yè)皮具品牌發(fā)展之路任重道遠，協(xié)會規(guī)劃用十五年左右的時間，在行業(yè)內(nèi)打造三至五個世界知名品牌。      在今天于此間召開的“中國鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇”上，與會專家圍繞“中國鞋業(yè)皮具品牌發(fā)展之路”指出，長期以來，中國鞋業(yè)、皮具業(yè)出口是以數(shù)量拼質(zhì)量。這種數(shù)量規(guī)模型的出口方式，使中國鞋業(yè)制造處于世界制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置，利潤相當微薄。一些企業(yè)為了爭搶出口市場，不惜相互殺價，這都不利于中國鞋的整體出口。      據(jù)統(tǒng)計，去年全球鞋類產(chǎn)量約一百六十億雙，中國生產(chǎn)近八十億雙。中國目前已形成多個重要的鞋類皮具生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)集群，并主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。其中廣東是中國最主要的鞋類生產(chǎn)和出口基地，去年產(chǎn)量近四十億雙。      引人關注的是，去年全中國皮鞋積壓達三至六億雙，產(chǎn)品供過于求的矛盾十分突出。這進而引起制鞋廠商的低價競爭，出口鞋單價持續(xù)下跌，已從二OOO年的五點零三美元下降至三點二七美元。這種無序競爭嚴重影響了中國鞋業(yè)品牌的發(fā)展。      事實上，盡管中國鞋業(yè)在長期發(fā)展中，已涌現(xiàn)出如“李寧”、“安踏”、“雙星”、“紅蜻蜓”等大批民族品牌，但專家認為，中國在制鞋業(yè)上目前仍是“品牌小國”，主要表現(xiàn)在產(chǎn)量大檔次低、科研能力低下、人才匱乏、整體管理水平低下、創(chuàng)品牌能力弱等五個方面。      廣東鞋業(yè)廠商會會長丘小廣指出，要盡快轉(zhuǎn)變出口方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，從提高制鞋的技術含量、創(chuàng)立自有知識產(chǎn)權(quán)的鞋類品牌上苦下工夫，提高檔次，走發(fā)展品牌之路。      中國鞋要走品牌路，品牌專家建議，實施國際名牌戰(zhàn)略不是一兩家的企業(yè)的事，而是全行業(yè)的大事。企業(yè)應逐級提升，可先創(chuàng)區(qū)域知名品牌，然后再創(chuàng)國內(nèi)品牌，待條件成熟后進軍國際品牌。