中國(guó)鞋業(yè)艱難跋涉創(chuàng)名牌之路

    中國(guó)鞋類產(chǎn)品何時(shí)才能在世界知名品牌中占據(jù)一席之地？ 　　盡管中國(guó)已經(jīng)是世界上的第一制鞋大國(guó)，但中國(guó)的鞋業(yè)現(xiàn)在仍艱難地跋涉在創(chuàng)牌之路上。 　　據(jù)悉，中國(guó)去年共制鞋80億雙。這就意味著全球每?jī)呻p鞋中，就有一雙產(chǎn)自中國(guó)。 　　另外，來(lái)自中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)的統(tǒng)計(jì)也顯示，2005年上半年中國(guó)鞋業(yè)出口總額達(dá)84.7億美元，同比增長(zhǎng)24%。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的鞋類制品銷售近20億雙，已超越美國(guó)的16億雙而居世界首位。 　　但是，中國(guó)出口的這些鞋中卻尚無(wú)一個(gè)世界級(jí)品牌。而且有數(shù)據(jù)顯示，2005年上半年中國(guó)鞋類進(jìn)口額接近9700萬(wàn)美元，且都以中、高檔品牌鞋品為主。 　　9月12日，在廣州舉辦的“中國(guó)鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)專家們一再表示中國(guó)鞋業(yè)應(yīng)從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，從提高制鞋的技術(shù)含量、創(chuàng)立自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鞋類品牌上苦下工夫，提高檔次，走發(fā)展品牌之路。 　　以數(shù)量拼質(zhì)量 　　中國(guó)制鞋及鞋類消費(fèi)市場(chǎng)正迅速增長(zhǎng)，中國(guó)鞋制品的產(chǎn)量和出口量目前已穩(wěn)居世界首位，占全球總產(chǎn)量的一半以上，但中國(guó)出口鞋至今仍尚無(wú)一個(gè)世界級(jí)品牌。 　　對(duì)此，在日前召開(kāi)的“中國(guó)鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)專家們指出，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)鞋業(yè)出口主要是靠“價(jià)格”和“數(shù)量”取勝，以數(shù)量拼質(zhì)量。正是這種數(shù)量規(guī)模型的出口方式，使得中國(guó)鞋業(yè)制造處于世界制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置，利潤(rùn)相當(dāng)微薄。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全球鞋類產(chǎn)量約160億雙，中國(guó)生產(chǎn)近80億雙，占全球產(chǎn)量一半左右，其中皮面皮鞋約占總產(chǎn)量的35%左右，中國(guó)目前已形成多個(gè)重要的鞋類皮具生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)集群，并主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。其中，廣東省是全國(guó)最主要的鞋類生產(chǎn)和出口基地。去年廣東鞋類生產(chǎn)近40億雙，出口近25億雙。 　　與此同時(shí)，由于研發(fā)力量不足、品牌效應(yīng)匱乏，去年全中國(guó)皮鞋積壓達(dá)三至6億雙，產(chǎn)品供過(guò)于求的矛盾十分突出，而這又引起制鞋廠商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，盲目進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”，許多中國(guó)企業(yè)因此陷入了“出口數(shù)量上升、經(jīng)濟(jì)效益下降”的怪圈，在走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)直接遭遇關(guān)稅和技術(shù)兩重貿(mào)易壁壘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)鞋出口單價(jià)從1998年的5.79美元下滑到了3.27美元；今年7月，歐盟開(kāi)始對(duì)中國(guó)出口的部分皮面皮鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查，涉及金額6.7億美元，中國(guó)1200多家企業(yè)和上百萬(wàn)工人受到影響。 　　去年曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的西班牙燒鞋事件，更是中國(guó)制鞋人心中之痛。究其原因，那就是，我們的產(chǎn)品“價(jià)廉物美”。但物美卻不能賣個(gè)好價(jià)錢(qián)，缺少的就是知名度，就是品牌和人們對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同度。 　　事實(shí)上，盡管中國(guó)鞋業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中，已涌現(xiàn)出如“李寧”、“安踏”、“雙星”、“紅蜻蜓”等大批民族品牌，但與國(guó)外知名品牌相比，有關(guān)專家說(shuō)，卻還存在檔次太低、科研能力不足、人才匱乏、整體管理水平低下、創(chuàng)品牌能力弱等缺點(diǎn)。中國(guó)在制鞋業(yè)上目前仍是“品牌小國(guó)”。 　　提高質(zhì)量是強(qiáng)國(guó)之本 　　“提高產(chǎn)品質(zhì)量是我國(guó)真正成為鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)的根本�！敝袊�(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院院長(zhǎng)楊承杰說(shuō)，“鞋類產(chǎn)品除了要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)注重舒適性、美觀性、安全性、功能性，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在這些方面投入更多的研發(fā)力量；此外，鞋同服裝一樣具備美學(xué)要素，中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)造性，將中國(guó)文化、中國(guó)元素注入設(shè)計(jì)之中。” 　　廣東省鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丘小廣也指出，中國(guó)鞋業(yè)還要盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)出口方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，從提高制鞋的技術(shù)含量、創(chuàng)立自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鞋類品牌上苦下工夫，提高檔次，走發(fā)展品牌之路。 　　對(duì)于國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)基本上被國(guó)外的知名品牌占領(lǐng)�？的渭瘓F(tuán)總裁鄭秀康也曾說(shuō)過(guò)：“消費(fèi)者所以不買(mǎi)國(guó)產(chǎn)高檔皮鞋，主要是在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，國(guó)際知名品牌要比我們國(guó)內(nèi)品牌知名度高、美譽(yù)度好，從而把中國(guó)一部分高消費(fèi)的人群吸引過(guò)去了。這種現(xiàn)象，不得不使我們意識(shí)到，沒(méi)有國(guó)際品牌的知名度，就沒(méi)有全球化的市場(chǎng)地位，只有擁有世界名牌產(chǎn)品，才有市場(chǎng)發(fā)言權(quán)�！� 　　“中國(guó)鞋業(yè)皮具品牌發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)，”中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張淑華在此次論壇上表示，我們有信心，協(xié)會(huì)規(guī)劃將用十五年左右的時(shí)間，在行業(yè)內(nèi)打造三至五個(gè)世界知名品牌。 　　“此外，政府部門(mén)應(yīng)制定相應(yīng)政策，支持企業(yè)創(chuàng)建品牌，企業(yè)要瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平，不斷提高制造能力、設(shè)計(jì)能力、管理能力和營(yíng)銷能力。”張淑華還說(shuō)。 　　丘小廣還表示，廣東作為中國(guó)鞋產(chǎn)品制造的重鎮(zhèn)，一些企業(yè)面臨著重新開(kāi)拓市場(chǎng)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式的巨大壓力，歷史形成的為國(guó)際知名品牌進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)用的運(yùn)營(yíng)模式在日益突出的國(guó)際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭(zhēng)搶出口市場(chǎng)不惜互相殺價(jià)，因此已經(jīng)有一定規(guī)模和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立自己的銷售渠道，提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，走品牌發(fā)展之路。