鹿城“品牌經(jīng)濟(jì)”日顯效應(yīng)

    鹿城區(qū)積極實(shí)施品牌立區(qū)戰(zhàn)略，通過(guò)做強(qiáng)做大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，提高產(chǎn)品的技術(shù)附加值和品牌附加值，致力于實(shí)現(xiàn)由“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”、“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。今年，該區(qū)大虎打火機(jī)的“TIGER”品牌、康奈集團(tuán)的“康奈”品牌、吉爾達(dá)鞋業(yè)的“JED”品牌、東藝鞋業(yè)的“DONGYI”品牌等4家企業(yè)品牌，被商務(wù)部列為2005年至2006年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌。  　　改革開(kāi)放以來(lái)，鹿城區(qū)經(jīng)過(guò)二十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，走出了一條具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展路子，實(shí)現(xiàn)了品牌從無(wú)到有，從少到多，從小到大的歷史蛻變。1998年，大虎打火機(jī)被授予全國(guó)打火機(jī)行業(yè)唯一的最高榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)———“中國(guó)防風(fēng)打火機(jī)最強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)”。2002年，鹿城的“康奈”、“東藝”、“吉爾達(dá)”三個(gè)皮鞋品牌榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，在全國(guó)皮鞋類(lèi)六個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)中占有三席，“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”全國(guó)僅有兩個(gè)，康奈就在其中。目前，該區(qū)已獲得國(guó)家馳名商標(biāo)4枚，中國(guó)名牌產(chǎn)品6個(gè)，中國(guó)出口名牌產(chǎn)品4個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品１７個(gè)，國(guó)家級(jí)行業(yè)名牌10個(gè)，省、市各類(lèi)名牌５５個(gè)�！爸袊�(guó)鞋都”、“中國(guó)金屬外殼打火機(jī)行業(yè)生產(chǎn)基地”、“中國(guó)剃須刀行業(yè)生產(chǎn)基地”三大“國(guó)”字號(hào)生產(chǎn)基地落戶鹿城。品牌數(shù)量居全國(guó)同類(lèi)城區(qū)領(lǐng)先水平。  　　品牌產(chǎn)生明星效應(yīng),也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,為該區(qū)鞋業(yè)、煙具、剃須刀、服裝、眼鏡等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了條件，贏得了優(yōu)勢(shì)。2002年,該區(qū)金屬外殼打火機(jī)生產(chǎn)企業(yè)年生產(chǎn)量達(dá)6億只，占全國(guó)市場(chǎng)的95%，占世界市場(chǎng)70%。剃須刀、眼鏡占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山。2003年,制鞋企業(yè)年生產(chǎn)各類(lèi)皮鞋3億多雙，占全國(guó)總產(chǎn)量的1/8。美特斯邦威集團(tuán)創(chuàng)造了中國(guó)最成功的“虛擬經(jīng)營(yíng)”案例，現(xiàn)在休閑服銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)20億元，法派牌西服銷(xiāo)售產(chǎn)值超10億元；還有虎牌打火機(jī)等產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)值居全國(guó)同行業(yè)首位。  　　爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌，是該區(qū)名牌企業(yè)正在選擇的提升之路。他們正采取各種方式布局國(guó)際市場(chǎng)，打造國(guó)際品牌。  　　康奈提出的連鎖專(zhuān)賣(mài)全球戰(zhàn)略，在未來(lái)五年內(nèi)，要把1000家專(zhuān)賣(mài)店（柜）開(kāi)進(jìn)世界重要城市的重要地段，與世界品牌進(jìn)行正面交鋒�？的芜�與全球性鞋類(lèi)認(rèn)證機(jī)構(gòu)ＳＡＴＲＡ（沙雀）簽訂了合作協(xié)議，投資１０００萬(wàn)元建立鞋類(lèi)研發(fā)設(shè)計(jì)中心，研發(fā)世界最新鞋類(lèi)技術(shù)、工藝、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等，以全新的思維，找到破解國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘的途徑。   　　大虎在紐約開(kāi)設(shè)打火機(jī)專(zhuān)賣(mài)店，東藝、吉爾達(dá)等在國(guó)外的專(zhuān)賣(mài)店越來(lái)越多。它們“走出去”，在市場(chǎng)、資本、人才、技術(shù)和規(guī)則等方面，更大范圍和更深層次地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，使鹿城產(chǎn)品與海外高端市場(chǎng)的脈搏一起跳動(dòng)。東藝用了兩年時(shí)間，從美國(guó)“貝達(dá)”公司獲得了200多項(xiàng)技術(shù),從而使產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)逐漸與世界名牌接軌。  　　法派叫洋企為自己貼牌加工,改變了只有溫州企業(yè)替洋企貼牌加工的歷史。今年7月，法派與意大利的ConfezioniGallia（戈菲佐尼亞）公司、SabriPreposteModa（普列波斯特）公司達(dá)成合作協(xié)議，這兩家意大利企業(yè)為法派貼牌加工襯衫、T恤等,進(jìn)一步提升法派的品牌品質(zhì),使他們跟國(guó)際頂尖品牌的距離越來(lái)越近�！　�