給品牌插上翅膀的盛會(huì)

    昨天上午，2005年浙江輕工產(chǎn)品博覽會(huì)隆重開(kāi)幕了。與往年相比，可以說(shuō)，今年的輕博會(huì)更加牛氣了。  　　在新世紀(jì)初的頭幾個(gè)年頭，我市就以25個(gè)中國(guó)名牌、12個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、27張國(guó)字號(hào)“金名片”在全國(guó)地級(jí)市中獨(dú)占鰲頭。這是我們多年來(lái)以品牌立市結(jié)下的碩果。  　　品牌，已經(jīng)成為溫州舉辦輕博會(huì)的實(shí)力所在。換句話說(shuō)，沒(méi)有這么多“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”和國(guó)字號(hào)“金名片”做支撐，要搞輕博會(huì)無(wú)異于做無(wú)米之炊。  　　但僅僅根據(jù)這些就認(rèn)為輕博會(huì)是“溫州制造”的集體秀顯然是淺薄的。無(wú)疑，輕博會(huì)是“溫州制造”的一個(gè)展示平臺(tái)，但不要忽視了另一面，那就是前者對(duì)后者的提升作用。  　　這不是說(shuō)空話。溫州是品牌大市，但品牌化道路才剛剛開(kāi)始。因?yàn)轭I(lǐng)先是暫時(shí)的，在品牌建設(shè)方面，溫州面臨的形勢(shì)仍然如逆水行舟，沾沾自喜很容易被別人超越。  　　從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，37個(gè)國(guó)內(nèi)名牌與溫州數(shù)以萬(wàn)計(jì)的品牌來(lái)比，比例還很��；從品牌成長(zhǎng)的角度來(lái)講，也有一個(gè)從小到大的過(guò)程，溫州名牌要成浙江名牌，浙江名牌要成為中國(guó)名牌，中國(guó)名牌要成為國(guó)際名牌。培養(yǎng)名牌，一個(gè)市場(chǎng)化的平臺(tái)也是必不可少。輕博會(huì)無(wú)疑填補(bǔ)了這個(gè)空白。  　　這是一個(gè)給品牌插上翅膀的盛會(huì)。  　　品牌，歷史的抉擇  　　有個(gè)故事是講美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建的，當(dāng)時(shí)他尚未發(fā)跡，還在溫州一個(gè)服裝市場(chǎng)做批發(fā)生意。有天他發(fā)現(xiàn)，同樣的質(zhì)量，有品牌衣服的價(jià)格是沒(méi)有品牌衣服價(jià)格的好幾倍。他感觸很大，下定決心做品牌。于是成就了他今天的事業(yè)。  　　有關(guān)品牌的故事很多。但在品牌建設(shè)上，溫州是有過(guò)慘痛教訓(xùn)的。關(guān)于這一點(diǎn)，很多人在很多場(chǎng)合都曾提起。典型的有，溫州鞋因質(zhì)量不過(guò)關(guān)被人稱(chēng)做“星期鞋”、“晨昏鞋”，招致杭州武林廣場(chǎng)火燒溫州鞋；再比如，溫州的電器起先也是質(zhì)量不過(guò)關(guān)，后來(lái)國(guó)家有關(guān)部門(mén)派官員來(lái)溫州作了專(zhuān)門(mén)調(diào)查。  　　與現(xiàn)在的光彩照人相比，那時(shí)的溫州可謂是土頭灰臉。  　　需要強(qiáng)調(diào)的是，武林廣場(chǎng)燒溫州鞋事件在溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上有著一個(gè)里程碑的意義。它曾經(jīng)是溫州人的恥辱。但現(xiàn)在它還之所以被經(jīng)常講起，說(shuō)明了溫州人已徹底反省，并且有了“從哪里跌倒就從哪里爬起”的自信。溫州還把每年的8月8日立為“誠(chéng)信日”就體現(xiàn)了一種臥薪嘗膽、警鐘長(zhǎng)鳴的氣魄。  　　如果要追溯溫州品牌化建設(shè)的歷程，上述的燒鞋事件應(yīng)該是一個(gè)拐點(diǎn)。這個(gè)事件以后，溫州“質(zhì)量立市”、“名牌興業(yè)”、“品牌溫州”這么一個(gè)脈絡(luò)才逐漸清晰起來(lái)。當(dāng)然，從某種意義上來(lái)說(shuō)，溫州選擇品牌立市是被動(dòng)壓力下的主動(dòng)選擇，因?yàn)榫彤?dāng)時(shí)的環(huán)境來(lái)說(shuō)，不抓質(zhì)量就走投無(wú)路，不提高產(chǎn)品檔次就是死路一條。  　　有果必有因，“梅花香自苦寒來(lái)”。如今，溫州已擁有25個(gè)中國(guó)名牌、12個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、65個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品、272個(gè)浙江名牌和著名商標(biāo)。當(dāng)然，溫州今天誕生了這么多“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并不是從天上掉下來(lái)的，它離不開(kāi)前期的扶植、培養(yǎng)。實(shí)際上，從抓質(zhì)量到抓品牌，這是一脈相承的。道路既然是成功的，就應(yīng)該堅(jiān)持，并且要更好地走下去的。  　　現(xiàn)在很多人一講品牌溫州建設(shè)的成就，就講溫州有多少“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”，其實(shí)，還有一個(gè)容易被人忽視的成就，那就是引發(fā)經(jīng)營(yíng)模式革新的虛擬經(jīng)營(yíng)。這種經(jīng)營(yíng)模式成功的前提，就是要經(jīng)營(yíng)好品牌。虛擬經(jīng)營(yíng)發(fā)揚(yáng)光大于溫州并不是偶然的，它暗合了溫州品牌建設(shè)的大勢(shì)。  　　輕博會(huì)，品牌的加速器  　　現(xiàn)在都在講國(guó)際化，溫州的企業(yè)要做強(qiáng)做大也繞不開(kāi)“國(guó)際化”這道坎。在通往國(guó)際化的征途中，品牌是必不可少的。問(wèn)題是，建設(shè)品牌溫州，輕博會(huì)的作用到底有多大？  　　要打造品牌溫州，完全依靠輕博會(huì)當(dāng)然是不現(xiàn)實(shí)的。市經(jīng)貿(mào)委主任黃河說(shuō)得很明白：輕博會(huì)既是溫州品牌亮相的舞臺(tái)，也是孕育誕生新的溫州品牌的搖籃。  　　很多人認(rèn)為，一年一度的輕博會(huì)已成為溫州城市的盛典、金名片，也成為世界了解溫州、溫州走向世界的窗口。有人士表示，輕博會(huì)是一種市場(chǎng)形態(tài)的回歸，是原來(lái)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的再發(fā)展。  　　上世紀(jì)80年代，溫州曾擁有十大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)和家庭工業(yè)被形容成溫州經(jīng)濟(jì)奔跑的兩條腿。如今這些市場(chǎng)的成交量都在日益減少，外地人來(lái)溫州市場(chǎng)購(gòu)物的次數(shù)越來(lái)越少。專(zhuān)家們分析認(rèn)為，這條有形的腿被無(wú)形的腿所替代。專(zhuān)賣(mài)連鎖、網(wǎng)上交易、外設(shè)銷(xiāo)售分公司等現(xiàn)代銷(xiāo)售方式已讓溫州的商品走得更遠(yuǎn)。  　　進(jìn)入新的世紀(jì)，隨著全球化采購(gòu)方式的興起，溫州輕工產(chǎn)品在占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將國(guó)際市場(chǎng)視為新的蛋糕。50萬(wàn)溫州華僑的國(guó)外銷(xiāo)售，使得溫州又開(kāi)始了新的出擊。溫州銷(xiāo)售重新從有形市場(chǎng)開(kāi)始，不過(guò)這次的名稱(chēng)不再叫市場(chǎng)，改叫輕工博覽會(huì)。輕博會(huì)，這種回歸形態(tài)的市場(chǎng)就這樣出現(xiàn)。  　　與往年相比，今年的輕博會(huì)又有新特點(diǎn)，由服裝、鞋業(yè)、泵閥三大專(zhuān)業(yè)領(lǐng)頭，從過(guò)去的綜合展發(fā)展成具備特色和影響力的專(zhuān)業(yè)展。在參展企業(yè)的組織上，也著眼于市內(nèi)外的名品名企。比如，在主題展鞋業(yè)展區(qū)中專(zhuān)門(mén)設(shè)立了品牌館，獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、真皮鞋王等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的鞋業(yè)企業(yè)集中在一起展示。  　　中國(guó)是世界輕工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，而當(dāng)前能夠獲得國(guó)家認(rèn)可的國(guó)字號(hào)輕工業(yè)博覽會(huì)，只有浙江溫州和廣東中山小欖的“輕博會(huì)”。溫州的企業(yè)應(yīng)當(dāng)珍惜這個(gè)平臺(tái)，利用好這個(gè)平臺(tái)，不僅僅把它當(dāng)作展示的平臺(tái)，還要充分利用輕博會(huì)引進(jìn)的資金、技術(shù)、人才為打造品牌服務(wù)。  　　就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在各種各樣的展會(huì)層出不窮，但真正有特色、有檔次的并不是很多。溫州應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、溫州人優(yōu)勢(shì)，把輕博會(huì)辦好，充分利用這個(gè)就在家門(mén)口的平臺(tái)，為提升品牌服務(wù)。