泉州鞋業(yè)國(guó)內(nèi)當(dāng)老大 國(guó)外是小弟

    前三季度，泉州出口鞋類(lèi)7.67萬(wàn)批、貨值16.01億美元，比增18.05%和23.30%。但貼牌形式出口的鞋，價(jià)格比靠自己品牌出口的鞋價(jià)格要低很多。就此，泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局建議，鞋類(lèi)企業(yè)應(yīng)努力打造自己品牌的知名度。     鞋類(lèi)國(guó)內(nèi)名牌增多     據(jù)了解，目前，泉州鞋類(lèi)的出口值已占福建省的１／２，全國(guó)的１／８，在全國(guó)五大出口鞋類(lèi)基地中列第二位。     據(jù)悉，福建省今年已有３３個(gè)品牌產(chǎn)品榮獲２００５年中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，排在全國(guó)第五位，其中泉州市企業(yè)占２３個(gè)。泉州鞋類(lèi)企業(yè)更是出盡風(fēng)頭，“富貴鳥(niǎo)”皮鞋和“安踏”、“亞禮得”、“特步”、“愛(ài)樂(lè)”、“３６１°”、“ＰＥＡＫ”、“喬丹”、“貴人鳥(niǎo)”、“鴻星爾克”、“德?tīng)柣荨奔皭?ài)奇的金蘋(píng)果旅游鞋等１２種產(chǎn)品上榜。全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋中國(guó)名牌產(chǎn)品共有１５個(gè)，泉州就占了１１個(gè)。     而在８月份揭曉的２００５年“中國(guó)最具價(jià)值品牌”排行榜中，我省共有２７個(gè)品牌入選，泉州有１３個(gè)，其中３６１°、Ｘ特步、德?tīng)柣�、鴻星爾克、金萊克等５個(gè)鞋類(lèi)品牌入選。美中不足的是，泉州鞋類(lèi)企業(yè)尚沒(méi)有１個(gè)世界品牌。          出口單價(jià)參差不齊     據(jù)泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，１～８月份鞋類(lèi)出口平均每雙單價(jià)為２．０９美元。靠自己品牌出口的企業(yè)為數(shù)不多但價(jià)格較高，如“亞禮得”、“特步”、“鴻星爾克”每雙單價(jià)可達(dá)４～８美元左右。泉州寰球鞋服公司的“亞禮得”運(yùn)動(dòng)鞋，出口最高售價(jià)達(dá)１４美元。     檢疫人員告訴記者，作為鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口基地，泉州鞋質(zhì)量已達(dá)到相當(dāng)水平，在中低檔鞋生產(chǎn)方面居世界第一。而對(duì)比鞋業(yè)王國(guó)意大利，在技術(shù)上仍有較大差距，但更重要的是缺乏較高知名度的自有品牌。據(jù)了解，目前泉州鞋類(lèi)９０％以上是貼牌形式加工出口的，導(dǎo)致做同樣的鞋，回報(bào)卻是別人的“零頭”。比如一雙耐克鞋，生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益，而耐克公司憑借其品牌卻能獲得幾十甚至上百美元的利潤(rùn)。     急需創(chuàng)自主品牌     泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)工作人員分析，制約泉州鞋類(lèi)出口的原因主要是出口缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、自主出口品牌和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)際分工價(jià)值鏈上處于加工組裝等低增值或低端環(huán)節(jié)。所以，擁有自主出口品牌最為關(guān)鍵。     為此，泉州檢驗(yàn)檢疫局向出口企業(yè)建議，要注重科研開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。根據(jù)不同腳形、體重、性別和不同技術(shù)水平，時(shí)時(shí)設(shè)計(jì)新式樣，滿足市場(chǎng)要求。加大科技投入，加大品牌建設(shè)力度和宣傳推廣，提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步把品牌做大做強(qiáng)，進(jìn)一步走向世界。