“知”本經濟弄潮兒 ——商務策劃師

    商務創(chuàng)新已成為企業(yè)爭取發(fā)展的必要前提和靈魂，也是企業(yè)間競爭的核心環(huán)節(jié)和關鍵所在。有關專家預言，新的世紀將是一個策劃的時代。能為企業(yè)制定戰(zhàn)略、優(yōu)化生態(tài)、配置資源、創(chuàng)新營銷，并不斷注入發(fā)展活力的先導型商務人才——商務策劃師，將成為21世紀發(fā)展前景良好、收入豐厚、就業(yè)較穩(wěn)定的熱門職業(yè)之一。  智力源泉 企業(yè)首“腦”      20世紀初，現代策劃隨同科學管理活動一起發(fā)端于美國。策劃涉及企業(yè)的整體營銷策劃及管理方式的改變，并于20世紀50年代后進入快速發(fā)展時期。日本的企業(yè)策劃發(fā)展于20世紀70年代中期，主要內容是“企業(yè)診斷”，日本企業(yè)家有句名言“沒有企劃，就沒有企業(yè)”。據中國策劃師協(xié)會執(zhí)行秘書長李海鳳介紹，在西方，商務策劃作為一門學科，可以一直研學到博士學位。他們從事的主要工作包括：策劃目標定位、策劃診斷調查、策劃創(chuàng)意構想、策劃方案論證、策劃實施操作、策劃評估服務等。      據她介紹，國際上“商務策劃師”這一新興職業(yè)標準正式誕生于1998年，商務策劃師可為決策者提供與管理創(chuàng)新有關的決策方案。在歐美企業(yè)中，商務策劃師對應的最高崗位是CKO，即首席知識官，策劃師在這個崗位上管理著企業(yè)智力資源，是企業(yè)中真正的“首腦”。  嶄露頭角 前程似錦      我國的策劃業(yè)發(fā)端于20世紀80年代初期，最初是以點子公司的形式出現；80年代后期，政府開始創(chuàng)辦咨詢策劃企業(yè)，主要集中在投資、科技和財務咨詢領域。90年代初一批外資和私營“信息咨詢”、“市場調查”公司開始涌現，并為企業(yè)提供規(guī)范化服務。90年代中期，國外策劃公司大批進入我國，從此策劃業(yè)告別了“點子”時代，進入專業(yè)化發(fā)展階段。到90年代末，一些國內策劃公司已嶄露頭角。統(tǒng)計數據顯示，我國策劃公司已超過1萬家，從業(yè)人員達到100萬�，F有65%的企業(yè)急需聘用企劃人員，但其中90%的企業(yè)招聘不到優(yōu)秀的人才。      據有關專家推斷，我國企業(yè)正處于從執(zhí)行型向決策型過渡的階段，企業(yè)競爭成為企業(yè)綜合實力的競爭。隨著國際上對我國智慧購買動力的增強、我國企業(yè)競爭對策劃需要的增強、我國第二代資本擁有者對策劃的依賴程度增強，都為策劃人才帶來前程似錦的發(fā)展機會，今后幾年中國企業(yè)將需要數百萬策劃人才。  　　最大優(yōu)勢 “我有人無”      據李老師介紹，要成為一名優(yōu)秀的商務策劃師，創(chuàng)新能力最重要。一個總是能夠在各自領域不斷提供新創(chuàng)意、新設想、新產品的人，將會形成“我有人無”的優(yōu)勢，從而成為企業(yè)最受歡迎的人。      一個策劃師如何才能提高自身的創(chuàng)新能力呢？李老師說：“其實說起來很簡單，就是要通過不斷地訓練、學習和積累，觸類旁通，最終形成自身完備的知識結構，從而提升自身的創(chuàng)新能力�！�      李老師說：“創(chuàng)新是事業(yè)的靈魂，是進步與發(fā)展的不竭動力！看問題的方法不同，決策的結論會大不相同；不同的決策，會產生不同的行動，不同的行動所獲得的收益也會迥然不同。在社會上，市場中，家庭里，同事間，到處都存在著動腦筋的學問。這動腦筋之中就包括著策劃，策劃無所不在，無時不有�！�  理論為根 經驗為輔      如今商務策劃師行業(yè)也正在進入“細分時代”，它包含了房地產策劃師、會展策劃師、旅游策劃師、游戲策劃師……等等許多門類。行業(yè)的細分同時帶來一個問題，那就是經驗的問題！      李海鳳說：“我國有很多優(yōu)秀策劃師具有過人的綜合素質、獨到的戰(zhàn)略眼光和決策實施過程的個人魄力。但絕大多數策劃人員都是憑個人經驗工作，沒有形成特性的理論思維模式，更談不上依照理論對自身的實踐工作進行指導。而特定策劃的產生和實施有其特定的外部環(huán)境，一但外部環(huán)境發(fā)生改變，以往的經驗往往會把人引入歧途�，F在行業(yè)細分的趨勢，使沒有理論基礎，單憑經驗工作的策劃人們面對的形勢更為嚴峻�！�      據悉，全國策劃專業(yè)高級人才評估認定辦公室已于2005年7月正式將商務策劃師認證引入國家指導的社會化職業(yè)水平認證序列。李老師說：“行業(yè)規(guī)范化的好處是，過去在工作中，從業(yè)者只能自己‘摸著石頭過河’，而現在他們可以找到一套知識體系作為理論支撐。但要做一個好的策劃人，光有理論沒有用，也就是說光有思路沒有用，方法和全過程是很需要強調的。必須有方法和執(zhí)行方案的正確選擇，才能夠將思路轉化為實際，才能共同實現價值的增值，這些構成了幾個環(huán)節(jié)的聯接，要找到好的切入點�！�  　　最低年薪15萬      這個世紀將是“頭腦經濟”、“智慧產業(yè)”的天下，在企業(yè)所招聘的中高級管理人才中，企劃類人員占有相當大的比例，有65％的企業(yè)急需聘用企劃人員，人們也將“策劃業(yè)”冠之以“未來金領階層”的誘人稱號。      據初步統(tǒng)計，目前國內通過商務策劃師認證的僅有500人不到，供需矛盾相當驚人。特別是一些高級的專業(yè)策劃崗位，對人才的復合度要求比較高，自然而然就形成了策劃人才“高薪”的局面。      劉先生是一家文化公司的策劃人，去年他取得了商務策劃師證書，收入一下翻了幾番，從月薪5000元飆升至2萬元。他說：“接受認證的同時也是自己的商務資歷及資格整合的過程，當某個創(chuàng)意為公司帶來更多的價值時，我的個人價值當然也相應最大限度體現�！�  行業(yè)素質成發(fā)展瓶頸      目前我國策劃業(yè)的現狀與經濟發(fā)展需求存在巨大反差，一方面行業(yè)本身缺乏政策引導和規(guī)范操作，整個市場處于一種自發(fā)的較混亂態(tài)勢；另一方面企業(yè)受過系統(tǒng)和專業(yè)策劃培訓的人員很少，導致整個策劃從業(yè)人員整體素質不高，遠遠不能適應廣大企業(yè)經營創(chuàng)新的需要。      李老師說：“由于目前我國高校的體制和課程設置的限制，使得策劃人才的培養(yǎng)方面有缺陷，不能滿足市場的需求。比如，我們說策劃人才應該是一種綜合型人才，對生產、管理、廣告、營銷、公關、新聞等都要有所了解，而我國高校由于專業(yè)分得太細，所以學生往往難以掌握綜合性知識�！�      中國企業(yè)在國際化競爭中，需要越來越多的策劃人才，更需要熟知中國國情的、擁有綜合性知識的高級策劃師，只有人才梯隊達到一定規(guī)模，我們才能以抗衡、競爭、生存、發(fā)展、壯大的姿態(tài)擠入世界強手之林。  成為商務策劃師的素質      專業(yè)的策劃人才應該達到怎樣的水平？這個問題，常使企業(yè)感到困惑，因為，這是個“度量衡”的問題。商務策劃師不僅需要具有某個行業(yè)里的廣博信息及系統(tǒng)知識，還需具備處理跨行業(yè)事務的能力，應該是復合型人才。      李海鳳老師將商務策劃師的素質要求歸納為以下幾點：第一，已形成相對完整的策劃經驗；第二，相應的知識結構；第三，具有創(chuàng)新的策劃思維；第四，在一定的商務領域內完全可以復制性完成商務任務；第五，在實際的商務策劃中能夠起到“主持”作用。      她說：“一般來說，商務策劃師須有大學本科以上學歷，熟悉和了解與WTO有關的國際商務規(guī)則，精通兩國以上語言，熟悉國內經濟、企業(yè)、市場、消費、資源及其他國家和地區(qū)的民俗民風，有5年以上企業(yè)管理和市場經營的經歷，并有較大成功的案例。具備這些，就已經擁有了成為合格、優(yōu)秀商務策劃師的基礎�！保▌�玥）