匹克攜手泉州電視臺打造“中國籃球第一品牌”

    10月9日，泉州電視臺迎來了一個別開生面的場面，福建匹克（集團）公司2006年春夏產品訂貨會在此隆重舉行。這是泉州首家鞋企與媒體聯合舉辦的訂貨會，同時也展示了匹克在新的一年內加大品牌推廣力度、打造“中國籃球第一品牌”的決心。
    在會上，匹克（集團）公司董事長兼總經理許景南就2006年的戰(zhàn)略規(guī)劃作了精彩的講話。2005年，匹克（集團）公司的銷售業(yè)績與品牌影響力都取得了進一步的發(fā)展，在肯定成績的同時許董還承諾，在新的年度，公司將進一步擴大生產，提高質量，努力申報馳名商標、中國名牌等幾大目標。
    眾所周知，當前市場經濟形勢復雜多變，競爭加劇，對于品牌的發(fā)展來說壓力不小，而且匹克公司籃球系列產品的定位也不斷受到沖擊，為了占據CBA、CUBA的市場，一些企業(yè)之間的競爭已呈白熱化 ，對于匹克公司打造“中國籃球第一品牌”的戰(zhàn)略目標，也提出了很大的考驗。對此，許董表示，匹克公司將把目光轉向到消費者群體中擁有更多關注力的NBA賽場，通過整合優(yōu)勢資源，加強傳播推廣力度，進一步促進品牌升級；此外，對于市場及終端建設方面，匹克將進一步完善各種制度，建立規(guī)范化的管理體系，加大對零售終端建設的開發(fā)和扶持力度，決勝終端，達到雙贏的目標。
    據了解，此次春夏產品訂貨會推出的運動套裝系列、休閑系列、專業(yè)服裝系列、健美系列等6個系列，幾乎囊括了整個體育鞋服用品的流行產品。同時，本次訂貨會還將運動休閑理念融入到各種色調中，再加上自由、舒適的設計理念，給消費者帶來更多的選擇，讓人們總是能夠在不同特點的運動中買到適宜的產品。
    此次訂貨會選在泉州電視臺召開，在泉州鞋企中尚屬首次。對此，匹克（集團）公司副總許志達表示，新聞媒體與企業(yè)本身便是友好合作關系，能促進相互間的發(fā)展。把訂貨會放在電視臺舉辦，對于企業(yè)發(fā)展來說也是個很好的機遇，能進一步提高企業(yè)的知名度、美譽度。
    時代發(fā)展日新月異，市場競爭日趨激烈 。強烈的品牌意識 ，創(chuàng)新的思維觀念，一整套適應市場環(huán)境、適合企業(yè)發(fā)展的管理模式，相信擁有新思路、新策略的匹克（集團）公司打造“中國籃球第一品牌”不會是一句空話。

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    隨著日前“神舟六號”發(fā)射升空，一陣關于“神六”和航天事業(yè)營銷的浪潮正在中國大地激起。今年的“中國航天事業(yè)合作伙伴”，除了來自食品飲料、通信、電器等常規(guī)行業(yè)外，福建匹克集團這個體育產品行業(yè)中的企業(yè)格外引人注目，身列體育產品行業(yè)，卻將體育和航天兩張營銷大牌握在了手中。
     9月24日，中國航天相關部門授予福建匹克集團成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，并確定其產品為“中國航天員運動裝備”。對于匹克來說，這是繼成功支持“2005年斯坦克維奇洲際冠軍杯”賽之后的又一重大舉措。據悉，“中國航天事業(yè)合作伙伴”是企業(yè)與中國航天事業(yè)最高級別的合作形式。對于匹克此次與航天事業(yè)合作一事，匹克集團副總經理許志華表示：中國航天事業(yè)的發(fā)展和成就引起了全世界的關注，是所有華人的驕傲。成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”是歷史賦予匹克的責任和機遇，我們的產品成為“中國航天員運動裝備”后，也標志著匹克攀登到新的高峰。
    據了解，在“神六”升空之際，福建泉州匹克集團推出了“買一百返一元”促銷活動，消費者購買匹克產品每消費一百元，就可以通過發(fā)送移動或聯通手機短信的方式，向航天事業(yè)捐贈來自匹克集團所返還的一元錢。
    與籃球賽事相比，載人航天是振奮人心的喜慶之事，其關注群體以及大眾對企業(yè)的傳播記憶點與籃球賽事均有區(qū)別，匹克與“中國航天”實現戰(zhàn)略結盟，這無疑將使匹克高科技運動裝備的品牌形象更加深入人心，為匹克在國際市場的拓展提供更高級別的認證。“這意味著將有更廣闊的潛在消費群和對品牌更進一步的忠誠度”，匹克市場部相關人員告訴記者，“在全民健身日益深入人心的今天，讓普通人也動起來，挖掘體育用品更廣闊的消費市場，是匹克今后的市場目標�！�