運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌未來競(jìng)爭(zhēng)力研究

    一、 市場(chǎng)綜述      國內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場(chǎng)宏觀層面上受到第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)帶動(dòng)，微觀層面受到鞋類的消費(fèi)潮流、消費(fèi)成本和沖動(dòng)消費(fèi)等因素的影響。在這些利好的綜合作用下，運(yùn)動(dòng)休閑鞋將成為整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主流方向。未來市場(chǎng)的發(fā)展表現(xiàn)為新的增長(zhǎng)特點(diǎn)，即由市場(chǎng)總體規(guī)模大小的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定下的單位消費(fèi)量的增長(zhǎng)。      我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)     城鎮(zhèn)居民收入開支分布     大中城市消費(fèi)者體育消費(fèi)支出比例     二、 消費(fèi)者調(diào)查     市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)將由第一次購買消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行更新消費(fèi)的再消費(fèi)市場(chǎng)。未來市場(chǎng)的消費(fèi)將集中在更新消費(fèi)和二次消費(fèi)上。      北京、上海、廣東運(yùn)動(dòng)休閑鞋消費(fèi)者現(xiàn)有消費(fèi)存量和未來消費(fèi)傾向     運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場(chǎng)飽和率     運(yùn)動(dòng)休閑鞋的目標(biāo)市場(chǎng)特征     三、 品牌未來競(jìng)爭(zhēng)力分析     研究發(fā)現(xiàn)：運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場(chǎng)份額基本上被國內(nèi)品牌與國外品牌兩大軍團(tuán)平分，其中，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏是市場(chǎng)主要力量。由于這些品牌都擁有很深的目標(biāo)市場(chǎng)基礎(chǔ)，市場(chǎng)總體格局將保持基本的穩(wěn)定。調(diào)查也顯示，李寧、耐克在品牌挽留率和搶奪能力兩項(xiàng)指標(biāo)都比較靠前，但安踏和阿迪達(dá)斯有所不同，預(yù)計(jì)在再消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將主要發(fā)生在這四家之間。構(gòu)筑品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)是他們?nèi)〉眯率袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝利的關(guān)鍵。     競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)：現(xiàn)有市場(chǎng)品牌占有率     品牌挽留率     品牌搶奪力     四、 結(jié)論和對(duì)主要企業(yè)的建議