遭阿迪達(dá)斯及銳步夾擊 份額下降 耐克公司失意歐洲

全球運(yùn)動(dòng)品牌老大美國(guó)耐克公司１２月２０日表示，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售強(qiáng)勁，公司第二財(cái)季盈余上長(zhǎng)了１５％。但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯以及銳步的聯(lián)合挑戰(zhàn)使公司全球訂單不甚理想，股價(jià)也下降了３％。

耐克公司表示，公司第二財(cái)季盈余達(dá)３．０１億美元，與去年同期盈余２．６１億美元相比上升１５％，每股盈余結(jié)果比分析師平均預(yù)期值高出１１美分。另外，耐克公司第二季度的銷售額也比去年同期增加了１０％，達(dá)到３５億美元，超過(guò)市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè)的３４．７３億美元。公司表示，耐克品牌業(yè)務(wù)在美國(guó)與美洲銷售額與利潤(rùn)率的強(qiáng)勁增長(zhǎng)使盈余結(jié)果好于預(yù)期。

但是在今年夏天，全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與第三大品牌銳步合并，聯(lián)合夾擊耐克公司，給耐克公司增添了不小的壓力。目前，耐克公司在歐洲和日本的市場(chǎng)不盡理想。耐克公司的訂單雖比去年同期上升了２．５％，但在阿迪達(dá)斯老家的歐洲市場(chǎng)，卻下降了６％。美國(guó)金融公司Ｓｕｓｑｕｅｈａｎｎａ財(cái)務(wù)集團(tuán)分析師約翰·尚利表示，對(duì)耐克公司來(lái)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)變得越來(lái)越重要了。

明年德國(guó)世界杯的來(lái)臨，給了耐克公司很大的信心。耐克公司希望通過(guò)世界杯促進(jìn)公司在歐洲的銷量。但耐克公司坦言，由于歐洲傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)大，歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈。此外，耐克公司計(jì)劃明年１月份在日本推出一款新鞋，應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)緩慢的日本市場(chǎng)。

耐克公司還表示將在亞洲市場(chǎng)加大投資。耐克公司首席執(zhí)行官威廉·佩雷斯還認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)，并希望在中國(guó)的二線城市推廣耐克品牌。