中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)側(cè)記

“鞋博會(huì)”每年舉辦一次，是為打造品牌而舉辦的專業(yè)性鞋業(yè)博覽會(huì)。專業(yè)的組織者聚集了更為專業(yè)的各類從業(yè)人員，創(chuàng)造出專業(yè)而便利的條件，讓專業(yè)的鞋業(yè)人士形成共識(shí)，不斷提升中國鞋業(yè)專業(yè)性品牌。

　　“鞋博會(huì)”自2004年創(chuàng)辦以來，短短兩年時(shí)間，已建立了良好的聲譽(yù)，受到國內(nèi)外展商及買家的歡迎。展會(huì)通過北京·世界鞋業(yè)論壇、鞋文化等活動(dòng)帶動(dòng)了中國鞋業(yè)對品牌的認(rèn)識(shí)。2006年第三屆“鞋博會(huì)”更有商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局和中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)的全面介入與大力支持�！靶�博會(huì)”將繼續(xù)幫助中國鞋業(yè)企業(yè)打造自有品牌，拓展國內(nèi)市場，開創(chuàng)國際商機(jī)。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“鞋博會(huì)”力創(chuàng)品牌展

　　繼2005年商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局加入“鞋博會(huì)”主辦單位行列，中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)近日正式宣布從2006年開始作為主辦單位之一，共同打造中國自己的專業(yè)鞋展。

　　商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局專職從事外貿(mào)政策執(zhí)行和對外貿(mào)易促進(jìn)工作，為企業(yè)從事對外貿(mào)易提供高效、快捷的公共服務(wù)。

　　中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)成立于1988年，是經(jīng)國務(wù)院主管部門批準(zhǔn)，由從事進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)依法成立的行使行業(yè)協(xié)調(diào)、為企業(yè)服務(wù)的自律性組織。商會(huì)所屬的鞋類分會(huì)擁有百余家理事單位和會(huì)員，均為國內(nèi)鞋業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易領(lǐng)域的知名企業(yè)。中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)的介入，將使“鞋博會(huì)”提供范圍更廣的專業(yè)性服務(wù)。

　　兩強(qiáng)聯(lián)合全面介入“鞋博會(huì)”，表明了主辦單位以新的姿態(tài)推動(dòng)中國鞋品牌和貿(mào)易的發(fā)展、向世界推出中國鞋業(yè)本土品牌的決心�！靶�博會(huì)”將會(huì)得到從政策到行業(yè)方面的系列支持。

　　商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)看好中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿�，決心通過與各地行業(yè)協(xié)會(huì)和地方政府管理部門的合作，創(chuàng)造出具有國際影響力的本土品牌，真正以品牌占領(lǐng)市場。

　　體驗(yàn)時(shí)尚

　　鞋，可以是一種穿在腳上的時(shí)尚。2005“鞋博會(huì)”上，美國、日本、意大利等國外展商分別攜各自最新時(shí)尚鞋款參會(huì)。幾百雙國際時(shí)尚品牌鞋的新穎設(shè)計(jì)，為中國鞋業(yè)制造商提供了更多的設(shè)計(jì)靈感，也為中國的貿(mào)易商開拓了無限商機(jī)。

　　歐盟鞋業(yè)零售商協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席馬希莫·唐達(dá)(MassimoDonda)先生的到場，更使中國企業(yè)看到了國外更為廣闊的市場。唐達(dá)先生對中國鞋業(yè)制造商的水平大加贊賞。同時(shí)，對充滿中國特色的民間繡花鞋產(chǎn)生了濃厚的興趣，他說，“中國的時(shí)尚鞋在于特色”。

　　意大利“威尼斯時(shí)尚”也率領(lǐng)20幾個(gè)世界頂尖品牌在北京中國國際貿(mào)易中心舉辦了05-06新品鞋款發(fā)布會(huì)，吸引了眾多媒體與專業(yè)鞋商觀看。第三屆鞋博會(huì)將繼續(xù)進(jìn)行精彩的鞋秀發(fā)布，給品牌鞋企提供一個(gè)塑造形象、擴(kuò)大影響的平臺(tái)。

　　2006“鞋博會(huì)”不僅繼續(xù)推出國內(nèi)品牌鞋業(yè)名品，還將邀請更多國際品牌攜時(shí)下最流行的款式參與展出與表演。代表世界水平的TOD'S等世界名鞋已表示屆時(shí)將來北京參加鞋秀。同時(shí)，主辦方還將舉辦中國國際鞋靴設(shè)計(jì)大賽、2006-2007世界鞋流行趨勢發(fā)布會(huì)等等。屆時(shí)，不光有國外品牌時(shí)尚展示專場，還將舉辦中國品牌鞋T臺(tái)秀，使中國的腳上時(shí)尚與世界的足尖時(shí)尚共同演繹特色時(shí)尚的魅力。

　　打造品牌

　　2005年“鞋博會(huì)”邀請到3000多專業(yè)觀眾參會(huì)，其中進(jìn)出口商占10.2%、加盟代理商41.6%、百貨商11.2%、批發(fā)商14.3%、制造商10.0%、零售商7.1%、其他觀眾5.6%。囊括了海內(nèi)外鞋業(yè)界專業(yè)人士。

　　“鞋博會(huì)”將通過同期舉辦的北京·世界鞋業(yè)論壇、品牌推廣、品牌推薦、品牌發(fā)布等系列活動(dòng)為鞋業(yè)企業(yè)提供整體的品牌宣傳舞臺(tái)。同時(shí)，“鞋博會(huì)”本身就是一個(gè)通往廣闊貿(mào)易市場的大門。主辦單位將充分發(fā)揮國家政策和服務(wù)優(yōu)勢，為創(chuàng)品牌的企業(yè)提供新的貿(mào)易商機(jī)和快捷的市場信息。第三屆“鞋博會(huì)”將更加貼近鞋業(yè)的需求和市場的前沿，通過專業(yè)化的展覽組織吸引更多貿(mào)易商、代理商和百貨公司與會(huì)采購洽談，并通過與國際采購商等的合作，搭建中國品牌鞋走向世界、國際知名品牌進(jìn)入中國的橋梁。

　　中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)———她的“中國”權(quán)威性，“國際”影響力，“鞋業(yè)”專業(yè)性，以及在首都北京辦展的特殊地域性，都對世界鞋業(yè)有著很強(qiáng)的吸引力。作為打造鞋業(yè)品牌的專業(yè)展會(huì)，她將為中國鞋業(yè)走向世界提供良機(jī)，實(shí)現(xiàn)中國鞋業(yè)在世界舞臺(tái)展示風(fēng)姿的夢想，為國際品牌進(jìn)入中國提供展示平臺(tái)，搭建一座世界各地鞋業(yè)溝通的橋梁。

　　開拓市場

　　中國鞋類出口在檔次上還處于中低檔，平均出口單價(jià)處于較低的價(jià)位。國內(nèi)外企業(yè)普遍認(rèn)為中國鞋問題主要是創(chuàng)新不足，品牌內(nèi)涵不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足。中國鞋企只有自主創(chuàng)新鞋款式，兼顧產(chǎn)品的外在美觀和內(nèi)在舒適，才能使中國鞋提高檔次，創(chuàng)出品牌。

　　面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場，中國鞋業(yè)更加需要品牌和貿(mào)易推廣的舞臺(tái)。經(jīng)過兩屆展會(huì)實(shí)際操作洗禮的SHOESCHINA，在調(diào)整了主辦單位之后，辦展方針更明確，定位更清晰，將為中國鞋業(yè)企業(yè)提供學(xué)習(xí)技術(shù)的機(jī)會(huì)，為中國企業(yè)與國際市場做好牽線搭橋的工作。參展的鞋業(yè)企業(yè)在自主提升品質(zhì)的基礎(chǔ)上，可以通過中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)這樣專業(yè)平臺(tái)的支持，開拓并抓住新的商機(jī)。

　　第三屆“鞋博會(huì)”將邀請歐盟鞋業(yè)零售商協(xié)會(huì)聯(lián)盟、美國鞋業(yè)采購商協(xié)會(huì)、俄羅斯鞋業(yè)協(xié)會(huì)、日本鞋業(yè)輸入機(jī)構(gòu)、西班牙鞋業(yè)商會(huì)、比利時(shí)鞋業(yè)商會(huì)、德國采購商協(xié)會(huì)、法國采購商協(xié)會(huì)等與會(huì)，并將邀請“威尼斯時(shí)尚”中的Derobert、Garden、MarcJacobs、LeopoldoGiordano、Everybody、JohnGal鄄liam、ChristianLacroix、Givenchy、LOEWE、EmilloPucci、francoballin等眾多公司參加展會(huì)。另外，屆時(shí)還將有意大利30多個(gè)國際品牌來京考察并尋求合作商機(jī)。

　　服務(wù)鞋業(yè)

　　為了最大限度地為參展企業(yè)服務(wù)，2006“鞋博會(huì)”在提供展會(huì)、論壇、鞋秀三大框架的基礎(chǔ)上，不斷填充專業(yè)性服務(wù)，加入了中國品牌發(fā)布會(huì)、國際鞋流行設(shè)計(jì)研討會(huì)、最新世界鞋制造工藝講座、“名鞋獎(jiǎng)”頒發(fā)、中國國際鞋靴設(shè)計(jì)大賽、中國品牌鞋在歐洲等活動(dòng)項(xiàng)目。“鞋博會(huì)”還與國際商報(bào)、消費(fèi)日報(bào)等專業(yè)媒體合作，積極為企業(yè)品牌作宣傳�！靶�博會(huì)”還將為所有參展企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目：如參展

　　企業(yè)優(yōu)先參加商會(huì)國際品牌推廣活動(dòng)和商務(wù)活動(dòng)；參展企業(yè)將參加鞋業(yè)名牌推介與推選；參展企業(yè)優(yōu)先參加“中國品牌鞋”在國際市場的推廣項(xiàng)目：參展企業(yè)優(yōu)先利用商務(wù)部中小企業(yè)國際市場開拓基金和外貿(mào)發(fā)展基金。

　　上述服務(wù)項(xiàng)目，都是“鞋博會(huì)”根據(jù)中國鞋業(yè)現(xiàn)狀與中國企業(yè)需要量身定制的服務(wù)。

　　拓展渠道全力搭建鞋業(yè)貿(mào)易平臺(tái)

　　在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國的品牌要開展國際貿(mào)易、開拓世界市場，渠道是關(guān)鍵。為此，在2005“鞋博會(huì)”期間舉辦的北京·世界鞋業(yè)論壇上，中歐首先達(dá)成合作共識(shí)，并形成了中歐備忘錄。經(jīng)過多次協(xié)商，雙方制定了中國與歐盟在鞋業(yè)方面今后一段時(shí)期內(nèi)開拓商業(yè)合作的戰(zhàn)略和歐洲國際采購商參加“鞋博會(huì)”的具體辦法，并設(shè)計(jì)形成了以“鞋博會(huì)”為平臺(tái)幫助中國品牌進(jìn)入歐洲零售商渠道的“中國品牌鞋在歐洲”項(xiàng)目。

　　在歐洲與中國鞋業(yè)之間穿針引線的歐盟鞋業(yè)零售商協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席馬希莫·唐達(dá)先生始終認(rèn)為，幫助中國鞋業(yè)以品牌的形態(tài)直接進(jìn)入歐洲市場，是中歐雙贏的方針，受益的不僅是中國鞋業(yè)品牌，還有歐洲的消費(fèi)者。

　　“中國品牌鞋在歐洲”項(xiàng)目，不僅借船出海，以“鞋博會(huì)”為平臺(tái)開拓了走向歐洲的渠道，而且將進(jìn)一步提高國內(nèi)鞋業(yè)設(shè)計(jì)加工運(yùn)營品牌的能力，使中國鞋業(yè)從歐美同行那里獲得進(jìn)入歐洲市場的支持和幫助。

　　通過歐盟采購商集團(tuán)國際網(wǎng)絡(luò)和“鞋博會(huì)”的國內(nèi)渠道，以及兩者豐富的業(yè)內(nèi)資源和展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，相信2006“鞋博會(huì)”將以全新的風(fēng)貌展現(xiàn)在新老展商和觀眾面前。

　　與國際時(shí)尚接軌

　　中國鞋業(yè)走向世界是中國鞋業(yè)企業(yè)的最終追求�？墒菑膰鴥�(nèi)的鞋業(yè)品牌來看，外形的模仿和缺乏國際化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，使國內(nèi)企業(yè)尚不能以自主品牌一步跨入歐美。而從品牌的角度看，中國鞋業(yè)越與世界潮流融合，獲利就會(huì)越大。歐美制鞋業(yè)經(jīng)過幾百年沉淀而來的經(jīng)營和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，是中國鞋品牌發(fā)展的最好借鑒。為了從國際同行那里獲得更多進(jìn)入歐美市場的經(jīng)驗(yàn)，“鞋博會(huì)”主辦方再次請來了代表世界制鞋最高水平的“威尼斯時(shí)尚”。

　　2005年，威尼斯時(shí)尚與“鞋博會(huì)”借鑒我國服裝業(yè)起步發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)手打造了“意大利時(shí)尚精品鞋秀”。這是中國第一次正式的高級(jí)鞋飾表演。經(jīng)過“鞋博會(huì)”主辦方的藝術(shù)再創(chuàng)作，鞋秀突破了傳統(tǒng)的鞋飾表演模式，透出了2005鞋飾流行之魂，令中外觀眾驚嘆不已。2005年，威尼斯時(shí)尚還在博覽會(huì)期間舉辦了豐富多彩的活動(dòng)：意大利歌舞劇———“威尼斯風(fēng)情”、威尼斯時(shí)尚合作項(xiàng)目推介會(huì)、精品鞋秀……不到威尼斯，觀眾們同樣感受到了威尼斯迷人的文化和經(jīng)典的時(shí)尚。繼2005年第二屆“鞋博會(huì)”中國鞋業(yè)時(shí)尚與國際時(shí)尚對接成功后，再次“把威尼斯搬到中國來”———是威尼斯時(shí)尚的愿望，也是“鞋博會(huì)”的愿望。第三屆“鞋博會(huì)”將繼續(xù)把深厚的文化內(nèi)涵與鮮明的商業(yè)氣息巧妙地結(jié)合起來，讓參觀商在領(lǐng)略威尼斯發(fā)達(dá)的鞋產(chǎn)業(yè)的同時(shí)還能領(lǐng)略威尼斯迷人的文化。屆時(shí)，中國本土鞋時(shí)尚的鞋秀表演，也將把中國的時(shí)尚特色制鞋藝術(shù)展示在世界面前，通過不斷創(chuàng)新的威尼斯時(shí)尚合作項(xiàng)目，與中國鞋業(yè)進(jìn)行親密接觸。

　　補(bǔ)記：意大利素有“皮鞋王國”之稱。威尼斯作為鞋業(yè)王國皇冠上的明珠，憑借其新穎的設(shè)計(jì)、上乘的品質(zhì)和最新的時(shí)尚風(fēng)潮，成為意大利和世界頂級(jí)品牌的代表。威尼斯與世界名牌鞋長期的合作，不僅確立了其加工所有世界名鞋的地位，也使威尼斯擁有世界最著名奢侈品品牌和世界名鞋的商標(biāo)使用權(quán)。1268年，第一個(gè)制鞋聯(lián)合會(huì)“ConfraternitadelCalegheri”在威尼斯成立，它是意大利卑仁達(dá)制鞋名家聯(lián)合會(huì)的前身。威尼斯時(shí)尚產(chǎn)品既有高檔的豪華女鞋，優(yōu)雅時(shí)尚男、女鞋和高檔休閑男鞋，也有青春靚麗的流行女鞋。

　　背景材料

　　中國鞋業(yè)出口情況

　　近年來，在世界制鞋業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的良好契機(jī)和全國制鞋業(yè)的共同努力下，中國制鞋業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，取得了令人矚目的成績。

　　我國鞋類產(chǎn)品出口主要集中在美國、歐盟、日本、香港等傳統(tǒng)市場。2005年1~8月，我國鞋類產(chǎn)品(成品鞋及鞋材)出口47.8億雙或千克，出口金額124.7億美元。其中成品鞋46.0億雙，金額120.7億美元，出口平均單價(jià)2.58美元/雙，同比分別增長18.2%、26.3%和6.6%。

　　歐盟是我鞋類出口的第二大市場。2005年1~8月，我國對歐盟鞋類出口6.9億雙，同比增長16.9%，出口金額21.6億美元，同比增長45.0%，出口平均單價(jià)3.15美元/雙，同比增長25.0%，高于對全球出口平均單價(jià)增速21.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，塑膠鞋對歐盟出口3.2億雙，同比增長4.3%，出口金額8.5億美元，同比增長29.3%，出口平均單價(jià)2.68美元/雙，同比增長24.0%；皮鞋出口1.3億雙，同比增長86.44%，出口金額8.3億美元，同比增長89.9%，出口平均6.56美元/雙，同比增長1.9%。

　　隨著貿(mào)易量不斷增加，各種貿(mào)易摩擦也日益頻繁和復(fù)雜起來。自20世紀(jì)90年代初開始，歐盟采取了多種貿(mào)易保護(hù)措施限制我鞋類進(jìn)口。1995年，歐盟開始對我部分鞋類產(chǎn)品采取進(jìn)口數(shù)量限制；1997年10月，對我部分紡織面鞋征收49.2%的反傾銷稅；1998年2月，對我部分皮鞋、塑膠鞋進(jìn)口限定最低價(jià)格。

　　根據(jù)入世議定書的有關(guān)規(guī)定，2001年~2004年，歐盟對中國鞋類產(chǎn)品的配額，逐年按5%~15%的比率增長，2005年1月1日取消配額。

　　自2004年下半年起，歐洲鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)、意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織就開始積極醞釀，要求歐委會(huì)對從中國進(jìn)口的鞋類產(chǎn)品采取限制措施。2005年1月1日，歐盟取消了對中國鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口配額。2月1日，歐盟對中國鞋類實(shí)施為期一年的進(jìn)口預(yù)先監(jiān)控(SIGL)措施，其目的是在取消進(jìn)口配額后為對中國鞋類產(chǎn)品進(jìn)口實(shí)施嚴(yán)格限制作準(zhǔn)備。

　　自2月1日對中國鞋類實(shí)施進(jìn)口監(jiān)控措施以來，歐盟有關(guān)協(xié)會(huì)援引歐盟SIGL系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，頻頻發(fā)布中國鞋類進(jìn)口數(shù)量激增、價(jià)格下跌的消息，造成歐盟制鞋行業(yè)的恐慌，給中國鞋類出口企業(yè)帶來了巨大的壓力。5月18日，歐盟鞋類產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)(CEC)正式向歐委會(huì)提交了對中國勞保鞋和紡織面鞋實(shí)施反傾銷調(diào)查的申請。CEC秘書長還表示，有可能對中國其他鞋類提出反傾銷申請。6月8日，歐委會(huì)官方網(wǎng)站公布了對自2005年1月1日取消配額的中國鞋類產(chǎn)品(以下簡稱原配額產(chǎn)品)1~4月的實(shí)際進(jìn)口監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)顯示我被監(jiān)控鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)量劇增，平均增幅達(dá)681%，而同時(shí)進(jìn)口平均單價(jià)卻下降了28%。這對歐委會(huì)受理歐盟業(yè)界提出的反傾銷申請起到了推波助瀾的作用。

　　從長遠(yuǎn)看，我國還是要貫徹以質(zhì)取勝和市場多元化戰(zhàn)略，加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品的品牌附加值，實(shí)現(xiàn)出口方式由數(shù)量擴(kuò)張型向效益型的轉(zhuǎn)變，從源頭上降低貿(mào)易摩擦發(fā)生的可能性，使我們的鞋業(yè)獲得長期、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

　　國內(nèi)鞋類產(chǎn)品消費(fèi)情況

　　中國鞋的消費(fèi)市場巨大，對各種檔次、價(jià)位、品種的鞋都有很大需求。13億人口的中國是世界第二大鞋類消費(fèi)市場，占全球消費(fèi)總量的22%，僅次于美國。

　　中國鞋類產(chǎn)品年產(chǎn)量60億雙左右，其中皮鞋年產(chǎn)量24億雙，均居世界第一，占世界制鞋總量的51%。國內(nèi)鞋類產(chǎn)量的85%為中低檔品，大多數(shù)中高檔鞋產(chǎn)品均從國外進(jìn)口。

　　2004年全國批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)鞋帽類商品零售額達(dá)300億元，每年增長10%以上。近幾年，中國皮鞋消費(fèi)量從9%增長至13%，銷售重點(diǎn)已從城市轉(zhuǎn)入農(nóng)村，消費(fèi)需求也從低檔次轉(zhuǎn)入中高檔次的鞋品。從市場銷售情況看，合資品牌仍占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產(chǎn)品的購買力最強(qiáng)。東北、華北、山東地區(qū)的市場則是全國鞋產(chǎn)品市場的風(fēng)向標(biāo)。

　　隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，中國消費(fèi)者對質(zhì)量好、舒適度高、時(shí)尚流行的高檔鞋的需求迅速增加。為了開拓中國市場，來自香港、臺(tái)灣地區(qū)及歐、美等國家的鞋貿(mào)公司、鞋料貿(mào)易商和制鞋設(shè)備廠商紛紛在中國建立了工廠和代表處，通過合資合作加工生產(chǎn)的方式進(jìn)入中國市場，通過利用高水平，低價(jià)格中國勞動(dòng)力優(yōu)勢，在中國市場和國際貿(mào)易中取得了良好的業(yè)績。

　　目前1500元以上高檔鞋的消費(fèi)人群已超過中國總?cè)丝诘?0%，約1.3億人。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2004年中國進(jìn)口鞋類產(chǎn)品數(shù)量為4817.2萬雙，進(jìn)口金額為4.75億美元，分別比2003年增長了7.93%和27.1%。其中從歐盟進(jìn)口數(shù)量372.7萬雙，進(jìn)口金額為6230.7萬美元，分別比2003年增長了33.4%和71.6%，增長速度排在各進(jìn)口國家前列。今年1~9月中國自歐盟進(jìn)口鞋類345萬雙，進(jìn)口金額6332萬美元。進(jìn)口的歐洲鞋主要為高檔皮鞋，在中國市場的銷售價(jià)格一般在1500~3600元/雙左右。進(jìn)口主要國家為意大利、丹麥、西班牙、法國、德國等，進(jìn)口增長率為37%。