不要小看鞋子里的風(fēng)波

    以價(jià)廉物美而聞名的中國(guó)鞋已經(jīng)被某些利益集團(tuán)別有用心地妖魔化了，近日，就連意大利衛(wèi)生部這樣的部門都針對(duì)來(lái)自中國(guó)的鞋類產(chǎn)品展開(kāi)了調(diào)查。雖然意大利衛(wèi)生部部長(zhǎng)沒(méi)有提到任何具體的風(fēng)險(xiǎn)，但意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)說(shuō)中國(guó)鞋的鎳含量超標(biāo)準(zhǔn)。從去年的西班牙埃爾切“燒鞋”事件，到歐盟對(duì)中國(guó)部分鞋產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查，再到意大利衛(wèi)生部對(duì)中國(guó)鞋展開(kāi)調(diào)查，中國(guó)鞋貿(mào)易摩擦的火藥味似乎越來(lái)越濃了。
　  中國(guó)現(xiàn)在是一個(gè)不折不扣的鞋子生產(chǎn)大國(guó)：目前我國(guó)的鞋產(chǎn)品生產(chǎn)量約70億雙左右，占全世界的50%以上；其中鞋產(chǎn)品的出口達(dá)50多億雙，占到了世界鞋類貿(mào)易量的近60%。但是鞋業(yè)大國(guó)決不等同于鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)，因?yàn)榱钊伺d奮的總量數(shù)據(jù)下也隱藏著尷尬的結(jié)構(gòu)性軟肋———近60%的貿(mào)易量只占有了25%貿(mào)易額。也就是說(shuō)，中國(guó)鞋大多是在低價(jià)競(jìng)銷上進(jìn)行微利博弈，太多的國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)還停留在純粹代工階段，從國(guó)際品牌商的牙縫里剔得星點(diǎn)肉沫，來(lái)維系企業(yè)運(yùn)營(yíng)。

　　在作為世界第一大鞋生產(chǎn)國(guó)的同時(shí)，我國(guó)也是世界第一大鞋消費(fèi)國(guó)。但是鞋產(chǎn)品進(jìn)出口之間的價(jià)格差距值得我們深思。以和歐盟之間的貿(mào)易為例，2004年我國(guó)向歐盟出口各類鞋約8.1億雙，平均單價(jià)只有2.69美元；而同期我國(guó)從歐盟進(jìn)口鞋數(shù)量只有85萬(wàn)雙，但平均單價(jià)卻達(dá)到60美元左右。眾所周知，鞋本來(lái)就不是什么高科技產(chǎn)品，它的附加值更多是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和品牌上。出口的低端化和進(jìn)口的高端化，已成為我國(guó)鞋市場(chǎng)的怪現(xiàn)象。

　　可見(jiàn)，表面紅火的中國(guó)鞋業(yè)實(shí)際已處于兩面夾擊的隱患之中：一邊是國(guó)際出口市場(chǎng)上的貿(mào)易摩擦和反傾銷大棒時(shí)刻高懸，一邊是國(guó)外的品牌產(chǎn)品大舉進(jìn)攻并占據(jù)國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)。因?yàn)槿鄙俦就羾?guó)際級(jí)品牌的支撐，我國(guó)制鞋行業(yè)在未來(lái)必將面臨發(fā)展瓶頸。在內(nèi)外夾擊形勢(shì)之下，我國(guó)的制鞋行業(yè)能否鍛造出一批真正叫得響的國(guó)際級(jí)品牌，讓“made in china”徹底和廉價(jià)貨形象脫鉤，才是真正實(shí)現(xiàn)從做大到做強(qiáng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

　　根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的基本規(guī)律，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度達(dá)到一定階段時(shí)，企業(yè)就必然要通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)建立自己的品牌。如果說(shuō)一個(gè)中低端的品牌可以純粹依靠?jī)r(jià)格和規(guī)模來(lái)取勝的話，那要想成為一個(gè)中高端品牌，就一定要?jiǎng)?chuàng)造出超越產(chǎn)品本身的附加價(jià)值。這從眾多鞋業(yè)國(guó)際知名品牌身上已經(jīng)非常清楚地體現(xiàn)出來(lái)了。

　　在新一輪的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗牌中，中國(guó)鞋業(yè)將往何處去？筆者認(rèn)為，由品牌化帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)至關(guān)重要！