運動休閑鞋品牌未來競爭力研究

    國內(nèi)運動休閑鞋市場宏觀層面上受到第三次消費結(jié)構(gòu)升級趨勢帶動，微觀層面受到鞋類的消費潮流、消費成本和沖動消費等因素的影響。在這些利好的綜合作用下，運動休閑鞋將成為整個運動鞋市場的主流方向。未來市場的發(fā)展表現(xiàn)為新的增長特點，即由市場總體規(guī)模大小的增長轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲆?guī)模趨于穩(wěn)定下的單位消費量的增長。 

    運動休閑鞋市場份額基本上被國內(nèi)品牌與國外品牌兩大軍團平分，其中，耐克、阿迪達斯、李寧、安踏是市場主要力量。由于這些品牌都擁有很深的目標市場基礎，市場總體格局將保持基本的穩(wěn)定。調(diào)查也顯示，李寧、耐克在品牌挽留率和搶奪能力兩項指標都比較靠前，但安踏和阿迪達斯有所不同，預計在再消費市場競爭將主要發(fā)生在這四家之間。構(gòu)筑品牌的先發(fā)優(yōu)勢是他們?nèi)〉眯率袌龈偁巹倮�的關鍵。