阿迪達(dá)斯名日發(fā)布新籃球鞋 瞄準(zhǔn)耐克最強(qiáng)項(xiàng)

阿迪明日全球同步發(fā)布加內(nèi)特簽名籃球鞋，計(jì)劃今年要將籃球產(chǎn)品市場(chǎng)份額再提高10%

德國(guó)阿迪達(dá)斯和美國(guó)耐克的激戰(zhàn)將從足球場(chǎng)再次轉(zhuǎn)到籃球場(chǎng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日獲悉，為了實(shí)現(xiàn)在2006年將自己在全球籃球產(chǎn)品市場(chǎng)的份額從目前的20%提升至30%的目標(biāo)，阿迪達(dá)斯明日將推出全新舉措———在全球同步發(fā)布由NBA巨星加內(nèi)特簽名的籃球鞋。據(jù)阿迪達(dá)斯中國(guó)公關(guān)部介紹，加內(nèi)特簽名籃球鞋也將在中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)推出，該款籃球鞋的價(jià)格是1180元，定位于年輕的籃球愛(ài)好者。這樣，阿迪達(dá)斯又將目光瞄準(zhǔn)了老對(duì)手耐克的最強(qiáng)項(xiàng)。

耐克止步于后喬丹時(shí)代

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：自從耐克簽約喬丹之后，耐克在全球籃球商品市場(chǎng)的地位穩(wěn)若泰山，由于NBA是美國(guó)最受歡迎體育大熱門(mén)，耐克作為東道主顯然比阿迪達(dá)斯具備更多的優(yōu)勢(shì)。特別是在2003年7月，耐克以3.05億美元全資收購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋制造商匡威公司后，一下拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離。但德國(guó)阿迪達(dá)斯現(xiàn)任掌門(mén)人海納，卻瞄準(zhǔn)了耐克品牌代言人虛空的進(jìn)攻良機(jī)———喬丹已經(jīng)老矣，而耐克簽約的“喬丹第二”種子人物勒布朗還尚未釋放出足夠的明星效應(yīng)。

其實(shí)早在上個(gè)世紀(jì)30年代，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)在全球市場(chǎng)上銷售籃球鞋，不過(guò)行內(nèi)人士認(rèn)為耐克在此領(lǐng)域似乎更風(fēng)光。阿迪達(dá)斯中國(guó)公關(guān)部指出，長(zhǎng)年以來(lái)阿迪達(dá)斯就簽約了眾多NBA球星，包括加內(nèi)特、鄧肯及麥迪等三人是比勒布朗更炙手可熱的巨星。此次請(qǐng)加內(nèi)特簽名籃球鞋，就是要和耐克打一場(chǎng)籃球用品市場(chǎng)的人氣戰(zhàn)。

阿迪從未甘心當(dāng)亞軍

作為全球第二大體育產(chǎn)品公司的阿迪達(dá)斯，從未放棄過(guò)對(duì)耐克各方面的對(duì)抗。除了在足球領(lǐng)域占上風(fēng)外，阿迪達(dá)斯一直在從耐克手中強(qiáng)攻籃球優(yōu)勢(shì)，不過(guò)海納在2006年的攻擊將更加有力。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯剛剛宣布以38億美元收購(gòu)全球排名第三的銳步公司的全部股份。

專家指出，銳步公司從2000年底開(kāi)始，先后與美國(guó)橄欖球聯(lián)盟(NFL)、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟(NBA)以及印地賽車聯(lián)盟(IRL)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，還成為了姚明以及艾倫·艾弗森等明星的贊助商。2004年，銳步甚至與姚明簽訂了終身合約。在阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步后，它與耐克的一場(chǎng)籃球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，就將由更多的全球籃球巨星來(lái)上演了。

據(jù)外電報(bào)道，海納的目標(biāo)是在2006年將自己在全球籃球產(chǎn)品市場(chǎng)的份額從目前的20%提升至30%。常年穿著阿迪達(dá)斯跑鞋的海納，做CEO前是一個(gè)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)在他就帶著加內(nèi)特們一起向籃球場(chǎng)跑去，以實(shí)現(xiàn)自己在2001年接任阿迪達(dá)斯掌門(mén)人時(shí)在全球的的放言：打敗耐克，奪回阿迪達(dá)斯曾經(jīng)擁有的王冠。