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“埃爾切事件”反思

2006-01-19 15:34:13 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)cnxz 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

        自從“西班牙埃爾切火燒中國(guó)鞋事件”發(fā)生之后，溫州市鞋革行業(yè)又一次成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

        回顧1992年8月8日杭州武林門(mén)廣場(chǎng)火燒溫州皮鞋的一把火，它敲響了溫州鞋革業(yè)質(zhì)量、品牌的警鐘，促使溫州市一批自強(qiáng)不息的制鞋企業(yè)（如今的領(lǐng)頭企業(yè)）迅速覺(jué)醒和崛起，他們經(jīng)過(guò)10多年的拼搏努力，已得到社會(huì)及消費(fèi)者的認(rèn)可。溫州市也于2002年10月12日被光榮授予“中國(guó)鞋都”，取得了階段性的成果。

        而這次“西班牙埃爾切事件”，應(yīng)該看作是我國(guó)進(jìn)入WTO后，鞋革行業(yè)產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在新的歷史階段里敲響的傾銷(xiāo)與反傾銷(xiāo)斗爭(zhēng)中，牽涉到國(guó)際社會(huì)中某些國(guó)家為維護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)及自身利益，實(shí)行抵制爭(zhēng)斗的又一警鐘。

        我認(rèn)為，這事件的發(fā)生是帶有一定規(guī)律性的，為了避免類(lèi)似事件再次發(fā)生，（也但愿這第二把火同樣能引出一個(gè)好的結(jié)果來(lái)）此時(shí)我們必須冷靜認(rèn)真地研究、更多地思考我們下一步的應(yīng)對(duì)措施與策略。

        ◆ 迅速建立預(yù)警機(jī)制及網(wǎng)絡(luò)

        這次事件發(fā)生后，行業(yè)內(nèi)甚至全社會(huì)感到震驚，雖從事態(tài)的發(fā)展看，早晚是要發(fā)生的事，但今天發(fā)生了，當(dāng)?shù)刂袊?guó)鞋商、國(guó)內(nèi)的行業(yè)協(xié)會(huì)，為應(yīng)對(duì)這事件都及時(shí)先后成立了應(yīng)對(duì)小組和委員會(huì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)處理應(yīng)對(duì)該事件，但有點(diǎn)滯后，我們需要迅速建立預(yù)警機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)，把這方面工作做得更主動(dòng)些，有相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)后，要事先考慮制訂預(yù)警方案（如抗臺(tái)風(fēng)有預(yù)警方案一樣）及時(shí)通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)，迅速掌握信息，采取有效措施，爭(zhēng)取把事態(tài)消滅在萌芽狀態(tài)，承擔(dān)這方面工作的除各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)外，應(yīng)包括政府及相關(guān)部門(mén)。

        這次溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)已向溫州市領(lǐng)導(dǎo)及外經(jīng)貿(mào)局建議對(duì)鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)的出口鞋委員會(huì)派聯(lián)絡(luò)員，加強(qiáng)上下聯(lián)系和配合，以便于在應(yīng)急中能發(fā)揮指導(dǎo)作用。

        ◆ 調(diào)整觀念與思路

        原以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打拼為主的溫州市鞋革業(yè)，在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)新領(lǐng)域中，要意識(shí)到這又是一個(gè)飛躍，不能照搬老的經(jīng)驗(yàn)、觀念、思路來(lái)應(yīng)對(duì)，要學(xué)習(xí)、借鑒、創(chuàng)新。

        首先要熟悉國(guó)際法規(guī)和游戲規(guī)則，只有先做到守法依法才能維權(quán)，在學(xué)習(xí)、研究、借鑒國(guó)際化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，還要敢于創(chuàng)新，以適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的要求。

        ◆ 在提升品牌和質(zhì)量、結(jié)構(gòu)上下功夫

        溫州市鞋革行業(yè)在國(guó)內(nèi)有著相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但缺乏有影響力的國(guó)際品牌，國(guó)際名品牌附加值的優(yōu)勢(shì)大家都深有感受，但如何開(kāi)創(chuàng)國(guó)際品牌方面目前正在探索中，有的直接亮相，有的借船過(guò)江，走合作之路。我認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)可以八仙過(guò)海各顯神通，但必須加大投入、加大力度，才能根本從質(zhì)上改變和提升鞋革行業(yè)品牌檔次。

        我們不得不承認(rèn)目前出口鞋中仍處在以低檔次低價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)，如不突破這怪圈，僅靠低成本的優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸失去，“臺(tái)灣現(xiàn)象”將會(huì)在我們這里重演。所以我們要確定好我們自身在國(guó)際市場(chǎng)上的目標(biāo)定位，要不懈努力制訂確切提升計(jì)劃方案。

        ◆ 發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神、聯(lián)合一致對(duì)外

        前階段為改變扭轉(zhuǎn)社會(huì)上和消費(fèi)者對(duì)“溫州鞋”的形象，我們?cè)l(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神，聯(lián)合一致對(duì)外，先后舉辦了中國(guó)鞋都名優(yōu)產(chǎn)品，杭州、上海、成都、香港、德國(guó)等地聯(lián)合展示，整體亮相，取得了好成果，為亮溫州制造提升區(qū)域品牌進(jìn)行了大討論，排頭兵企業(yè)聯(lián)合倡議等做法得到了社會(huì)上的一致肯定。
        隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，政府職能轉(zhuǎn)換，與國(guó)際接軌后，行業(yè)協(xié)會(huì)作用，地位越來(lái)越突出，當(dāng)前行業(yè)在國(guó)際性交往中也日趨瀕繁，最近溫州市鞋革協(xié)會(huì)出口鞋委員會(huì)核心層13家出口鞋重點(diǎn)企業(yè)，聯(lián)合以統(tǒng)一品牌對(duì)外，一致以團(tuán)隊(duì)形式參加國(guó)際性展會(huì)，這做法很值得提倡。

        溫州市已具有在國(guó)內(nèi)外組織民間商會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與做法，期望在世界各重點(diǎn)地區(qū)制鞋出口企業(yè)分公司（窗口）及鞋商們能盡快組織起來(lái)，依靠自己的行業(yè)組織，在遵守國(guó)際及所在國(guó)政策、法規(guī)情況下開(kāi)展自律、維權(quán)等系列活動(dòng)。

        ◆ 與國(guó)際接軌，倡導(dǎo)合作望“雙贏”

        自我國(guó)進(jìn)入WTO之后，給溫州鞋革行業(yè)進(jìn)一步提供了廣闊的國(guó)際貿(mào)易空間和舞臺(tái)，我們?cè)趪?guó)際化過(guò)程中，要在接軌中積極了解產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象、國(guó)家的國(guó)情民風(fēng)和習(xí)俗，在國(guó)際化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里，傾銷(xiāo)與反傾銷(xiāo)中，在戰(zhàn)略上能否更主動(dòng)些，溶入中采取優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在對(duì)立、合作中化解矛盾以和為貴，倡導(dǎo)走合作之路達(dá)到“雙贏”。

        例如在發(fā)揮華僑作用同時(shí)，充分提供給國(guó)際同行的合作機(jī)會(huì)，發(fā)揮他們的作用。

        ◆ 樹(shù)立良好國(guó)際形象

        溫州市不少鞋企十分注重自身形象和企業(yè)的文化建設(shè)，在遵紀(jì)守法的同時(shí)一般在獲取各級(jí)政府獎(jiǎng)勵(lì)中做到將巨額獎(jiǎng)金、資金反饋和回報(bào)社會(huì)，作為教育、扶貧救災(zāi)資金贏得社會(huì)上的贊美，滿(mǎn)載榮譽(yù)，也樹(shù)立了良好的社會(huì)形象。

        進(jìn)入國(guó)際大舞臺(tái)，更要樹(shù)立良好的國(guó)際形象。我們也可以在重點(diǎn)銷(xiāo)售對(duì)象國(guó)或地區(qū)，把國(guó)內(nèi)的好做法發(fā)揚(yáng)到國(guó)際上，做遵紀(jì)守法模范的同時(shí)也提倡為那里的民間做好事善事。

        在美國(guó)“9.11”事件中我們中華民族的同胞曾吉吉搶救他人而獻(xiàn)身，他以實(shí)際行動(dòng)獲得所在國(guó)的高度評(píng)價(jià)，并把紐約華埠的一條街以他的名字命名，他這種精神很值得發(fā)揚(yáng)。

        我相信，把我們特色的優(yōu)秀企業(yè)文化，在國(guó)際上進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，在促進(jìn)各國(guó)、各民族間情感交融方面，也必將能取得事半功倍的效果。

        相關(guān)連接：

        9月16日發(fā)生在西班牙埃爾切市的“燒鞋事件”中，16個(gè)貨柜的鞋被付之一炬。隨后該市又發(fā)生兩起鞋業(yè)工人大游行。以抗議中國(guó)商人的廉價(jià)產(chǎn)品給西班牙本地商人帶來(lái)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。

        還有更多的例子：
        2001年8月至2002年1月，溫州東藝鞋業(yè)等中國(guó)鞋商在俄羅斯遭查扣，損失約3億元；2003年冬，20多家溫州鞋企的鞋類(lèi)產(chǎn)品在意大利羅馬被焚燒；2004年1月8日，尼日利亞政府發(fā)布“禁止進(jìn)口商品名單”，溫州鞋名列其中。
        這些事件提醒我們，在對(duì)鞋業(yè)等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨越式擴(kuò)張時(shí)，中國(guó)鞋商走出國(guó)門(mén)投資海外，不能僅僅埋頭于開(kāi)拓市場(chǎng)，滿(mǎn)足于銷(xiāo)售額的猛增。在國(guó)際化的大環(huán)境中，除了熟悉產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等商業(yè)規(guī)則外，也要熟悉所在國(guó)的法律、法規(guī)、文化、宗教、信仰等等，這樣才能避免一些意料不到的風(fēng)險(xiǎn)。

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