運動鞋品牌“步之霸” 韓風將席卷中國

    2004加快品牌建設的步伐

  　2004年雅典會、2008年會、全民健身運動的興起……對天步之霸，都是充滿機遇與挑戰(zhàn)的。2004年步之霸整體戰(zhàn)略側(cè)重于品牌的建設，韓國步之霸中國獨家合作伙伴喜伯登體育用品有限公司領導層依據(jù)當前市場競爭形勢，為了進一步拉開與國內(nèi)品牌的距離，培育屬于品牌自有的核心競爭力，公司果斷地作出進一步提升品牌的決定，將以高投入的廣告制作、高頻度的媒體曝光率、更效的促銷及注重營造終端消費感受四個方面著手進行品牌建設。

    第一個上央視的國際協(xié)作品牌

　 　國內(nèi)時尚運動鞋市場競爭激烈，基本上形成了國內(nèi)品牌及韓國步之霸為代表的國際授權(quán)（協(xié)作）兩大陣營。

　　央視５套作為專業(yè)的體育頻道，近些年幾乎被國內(nèi)一些品牌給包了，你方唱罷我登場，熱鬧非凡，這些品牌通過高頻率的廣告轟炸取得了一定的效果，市場有所上升，但是，由于國內(nèi)品牌不注重電視廣告的創(chuàng)意、制作及媒體的組合投放，也不注重產(chǎn)品研發(fā)及品質(zhì)創(chuàng)新，始終缺乏核心競爭力，因此，品牌傳播效果大打折扣。

　　運動市場另一主力陣營國際授權(quán)（協(xié)作）品牌依仗高的知名度及美譽度，專注于產(chǎn)品研發(fā)、提高生產(chǎn)工藝，極少進行大規(guī)模的廣告宣傳，而穩(wěn)占半壁江山。

　　而韓國步之霸敢為人先，身為國際品牌卻果斷決定在央視、湖南衛(wèi)視等全國性強勢媒體投放廣告，即將成為第一個大規(guī)模進行品牌推廣的國際時尚運動品牌。

　　目前，步之霸電視已經(jīng)拍攝完成，即將在央視1、2、3、5、6、8套等媒體進行為期一年的密集式有效投放，屆時，當紅影視巨星何潤東為主角的形象廣告將走進千家萬戶，很快，步之霸的“韓”風將席卷全國。