分析：開拓俄鞋類市場需走品牌專賣之路

    俄羅斯是皮革生產(chǎn)和消費(fèi)大國，目前大約有260家大中型鞋類生產(chǎn)企業(yè)。近年來，盡管俄本國鞋類生產(chǎn)能力有所增長，但鞋類市場上70%至80%的產(chǎn)品仍然來源于進(jìn)口。俄目前鞋類市場規(guī)模約為2.2億雙/年的銷售量，據(jù)俄羅斯有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的資料，目前俄羅斯的鞋業(yè)市場形成了意大利、中國和俄羅斯本國產(chǎn)品三分天下的局面。意大利鞋在品牌、質(zhì)量和設(shè)計(jì)樣式等方面占據(jù)優(yōu)勢，但價(jià)格也較高，主要在俄羅斯各大中心城市的商場中經(jīng)銷，滿足高收入的俄羅斯消費(fèi)群體；中國鞋則大多價(jià)格低廉，但對市場反應(yīng)能力強(qiáng)，主要在批發(fā)市場、地?cái)偟鹊刂变N，滿足大多數(shù)俄羅斯低收入消費(fèi)者的需求；俄羅斯本國鞋由于生產(chǎn)原料不足，在設(shè)計(jì)性和新穎性方面較差。據(jù)俄國家統(tǒng)計(jì)委的資料，俄2004年國內(nèi)鞋類產(chǎn)量為6000萬雙(比2003年減少了4%)，但由于一些外國廠商已開始在俄建設(shè)加工基地，預(yù)計(jì)投產(chǎn)后年產(chǎn)量還可增加1000萬雙。