國(guó)際貿(mào)易:開拓俄羅斯鞋類市場(chǎng)的重要途徑

    近年來，盡管俄羅斯鞋類生產(chǎn)能力有所增長(zhǎng)，但鞋類市場(chǎng)上70%至80%的產(chǎn)品仍然來源于進(jìn)口。俄目前鞋類市場(chǎng)規(guī)模約為2.2億雙/年的銷售量，據(jù)俄羅斯有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的資料，目前俄羅斯的鞋業(yè)市場(chǎng)形成了意大利、中國(guó)和俄羅斯本國(guó)產(chǎn)品三分天下的局面。意大利鞋在品牌、質(zhì)量和設(shè)計(jì)樣式等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格也較高，主要在俄羅斯各大中心城市的商場(chǎng)中經(jīng)銷，滿足高收入的俄羅斯消費(fèi)群體；中國(guó)鞋則大多價(jià)格低廉，但對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)能力強(qiáng)，主要在批發(fā)市場(chǎng)、地?cái)偟鹊刂变N，滿足大多數(shù)俄羅斯低收入消費(fèi)者的需求；俄羅斯本國(guó)鞋由于生產(chǎn)原料不足，在設(shè)計(jì)性和新穎性方面較差。 

　　鞋類進(jìn)口來源由于俄羅斯市場(chǎng)上將近半數(shù)的鞋類進(jìn)口是通過"灰色"渠道進(jìn)來的，因此俄海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于實(shí)際的進(jìn)口數(shù)量。據(jù)俄經(jīng)濟(jì)發(fā)展貿(mào)易部貿(mào)易談判司副司長(zhǎng)安德列·庫(kù)什尼連科稱，2004年俄鞋類進(jìn)口量的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字減少了26%，但實(shí)際市場(chǎng)上的進(jìn)口數(shù)量并沒有減少。盡管中國(guó)鞋類出口數(shù)量在俄羅斯進(jìn)口市場(chǎng)占第一位，但市場(chǎng)定位以中低檔產(chǎn)品為主，平均售價(jià)在10美元以下；俄羅斯是意大利鞋的第二大出口市場(chǎng)，進(jìn)口量?jī)H次于日本，意大利鞋在平均俄售價(jià)高于30美元。 

　　對(duì)鞋類進(jìn)口的限制措施目前俄羅斯進(jìn)口關(guān)稅平均稅率為10.5%至11%，而鞋類進(jìn)口關(guān)稅稅率為15%，且皮鞋進(jìn)口每雙另加1.4歐元，合成鞋進(jìn)口每雙另加0.7歐元。2004年4月19日，俄聯(lián)邦海關(guān)委員會(huì)頒布命令，以兩國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)存在差異及整頓進(jìn)口秩序?yàn)橛�，要求�?duì)自中國(guó)進(jìn)口的21類日用消費(fèi)品(包括鞋類)，加強(qiáng)海關(guān)申報(bào)價(jià)格監(jiān)管，自2004年4月20日起，俄羅斯海關(guān)對(duì)所有從中國(guó)進(jìn)口的上述商品，不分類別估價(jià)均提高30%，并額外征收每公斤3.5美元的從量稅。 

　　我產(chǎn)品進(jìn)入俄市場(chǎng)建議走正規(guī)出口渠道，加強(qiáng)鞋類產(chǎn)品出口秩序的行業(yè)管理，防止價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。從目前來看，俄方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了其鞋類進(jìn)口關(guān)稅稅率的不合理性，并導(dǎo)致了中低檔鞋類產(chǎn)品的大量"灰色"進(jìn)口。因此，嚴(yán)厲打擊鞋類(主要是中低檔鞋)進(jìn)口的"灰色清關(guān)"，同時(shí)逐步降低鞋類的進(jìn)口關(guān)稅稅率，將是大勢(shì)所趨。隨著俄中低檔進(jìn)口鞋利潤(rùn)空間的增大，"灰色清關(guān)"的吸引力將會(huì)越來越小。 

　　改變經(jīng)銷方式，提升質(zhì)量形象，走品牌專賣之路。隨著俄羅斯居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念的變化，以廉取勝的時(shí)代正在悄然逝去，而固定商標(biāo)的單一品牌專賣正演變?yōu)樾碌陌l(fā)展趨勢(shì)，俄鞋類連鎖店經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展迅速。盡管中國(guó)鞋類在俄羅斯進(jìn)口市場(chǎng)中占第一位，但主要占據(jù)的是中低檔市場(chǎng)，即使高檔產(chǎn)品(多廣東生產(chǎn))也大多貼上了意大利或其它歐洲國(guó)家的品牌，影響了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 

　　積極爭(zhēng)取在俄投資建廠，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。隨著俄政府將實(shí)施一系列鼓勵(lì)本國(guó)鞋類生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的措施出臺(tái)，將會(huì)對(duì)進(jìn)口鞋類造成沖擊。充分利用俄調(diào)整政策的有利時(shí)機(jī)，加快在俄投資設(shè)廠搶先占領(lǐng)市場(chǎng)不失為一條開拓俄鞋類市場(chǎng)的重要途徑