[鞋城奇特一幕新款鞋上市拉簾賣]

    天氣漸漸轉(zhuǎn)暖，市民紛紛上街選購(gòu)換季服裝、鞋帽。在南崗區(qū)建設(shè)街的幾家鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)可以看到，春季甚至夏季的新款鞋已經(jīng)上市，但半數(shù)以上都被擋在簾幕后面。新款上市，為什么要拉簾“藏起來(lái)”賣呢？

　　拉簾賣只因怕“刨版”

　　20日中午，記者來(lái)到建設(shè)街邦威鞋城，沒(méi)轉(zhuǎn)幾家攤位，便感覺(jué)鞋城比前些日子“小”了很多：大約七成以上的攤位里都有一個(gè)簾幕遮擋起來(lái)的“特區(qū)”，簾幕上印著“××品牌新版上市”或掛著“內(nèi)有新款”之類的標(biāo)牌，但究竟是什么樣的“新款”，卻是難見(jiàn)廬山真面目。
 
   有些攤位三分之二的面積都被擋在幕后，店面看起來(lái)十分局促，一樓的一家商戶索性把整個(gè)店面都擋了個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

　　在一家攤位，記者撥開簾幕看到，里面陳列著的“新款”十分超前，多數(shù)是夏季女士穿的“瓢鞋”。這時(shí)，攤主過(guò)來(lái)將簾幕重新拉上，警覺(jué)地看著記者冷冷地說(shuō)：“新款不零售�！痹趯�(duì)面的建設(shè)街鞋城的1—3層，記者同樣看到了普遍存在的“捂著蓋著賣新款”的現(xiàn)象，也有個(gè)別商戶為了避免影響店面裝飾效果，僅在一些新款鞋上蓋上了宣傳畫。

　　新款為什么要“藏起來(lái)”？據(jù)了解，鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的商戶大多有自己相應(yīng)的生產(chǎn)商，有些甚至有自己的工廠，因此大多有獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的品牌款式�！霸O(shè)計(jì)個(gè)新款需要大量的投入，如果被‘刨版’的‘刨’去版樣沖了市場(chǎng)，恐怕這一年就折進(jìn)去了。”商戶們有著共同的苦衷。

　　以“藏”防“盜”未必有效

　　在走訪中記者注意到，“藏起來(lái)”賣的新款大多為女鞋。據(jù)介紹，男鞋的款式變化不大，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)起決定性作用的是做工質(zhì)量和舒適度，而對(duì)女鞋尤其是夏季女鞋市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，款式的影響是至關(guān)重要的，因此，必須“嚴(yán)加防范”。另外，“藏”得最嚴(yán)實(shí)的大多是知名度不是很高的品牌，它們正值創(chuàng)業(yè)初期或者實(shí)力有限，難以承受“刨版”帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊。

　　但是，這樣原始的“防盜版”手段究竟能有多大作用呢？建設(shè)街鞋城二樓一位商戶說(shuō)，因?yàn)樾�類批發(fā)一般要提前一季，現(xiàn)在推出的“瓢鞋”甚至涼鞋新款，一般消費(fèi)者是不會(huì)購(gòu)買的，他們只需要鑒別出那些“上貨者”的真假即可。為了確保萬(wàn)無(wú)一失，現(xiàn)在對(duì)于“上貨者”他們也是只訂貨不賣現(xiàn)貨，等季節(jié)快到了，自己已經(jīng)“占住版”了，別人再“刨版”也沒(méi)用了。畢竟對(duì)零售商戶來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)占用資金再進(jìn)同樣的款式，哪怕“刨版”的貨更便宜。

　　邦威鞋城二樓一位商戶則覺(jué)得“拉簾”更多地是一種心理戰(zhàn)術(shù)。她認(rèn)為，同行要假冒成逼真的“上貨者”簡(jiǎn)直是易如反掌，而且現(xiàn)實(shí)中一些小商販上貨時(shí)也都只是一種款式進(jìn)一套號(hào)，“刨版者”大不了買幾雙鞋就能達(dá)到目的。更何況真正的內(nèi)行根本用不著買鞋，打眼一看就什么都弄明白了，“這種方式也就是給同行提個(gè)醒，別自討沒(méi)趣。”

　　如此防“刨版”透著無(wú)奈

　 米蘭、巴黎的T型臺(tái)上總是不斷地發(fā)布著下一季的服裝流行趨勢(shì)，為什么我們的鞋業(yè)市場(chǎng)卻要把新款嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地“藏起來(lái)”呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)槲覀兊纳虡I(yè)道德體系尚不完善，還不能真正規(guī)范業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　據(jù)建設(shè)街鞋城企劃部經(jīng)理黃向東介紹，國(guó)外的服飾廠商之所以敢于提前公開展示新款，一個(gè)重要的保障是健全的行業(yè)協(xié)會(huì)組織。以鞋類為例，一家廠商的新款版樣會(huì)在行業(yè)協(xié)會(huì)備案，如有“刨版”現(xiàn)象，行業(yè)協(xié)會(huì)將進(jìn)行鑒定，并對(duì)“刨版”者進(jìn)行處罰。在我國(guó)尚無(wú)具有此類職能的行業(yè)組織，技術(shù)監(jiān)督等部門只能鑒定鞋的質(zhì)量，卻不能治理“刨版”的問(wèn)題。

　　另外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)達(dá)、成熟度依然不足。黃向東說(shuō)，就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，“李逵”要戰(zhàn)勝“李鬼”最重要的還是自身功夫硬，如果擁有讓人無(wú)法翻版的工藝、技術(shù)和消費(fèi)者信得過(guò)的品牌，“刨版者”自然也就無(wú)法威脅他們的市場(chǎng)。