引入耐克模式 泉州體育品牌欲虛擬經(jīng)營

    3月中旬，七匹狼宣布其運動系列正式向運動市場進軍，成為目前跨行進入休閑與運動領域的首家國內知名服飾品牌。據(jù)早報記者了解，其采取的模式與國際上的耐克和國內的李寧相同，即虛擬經(jīng)營。

    目前服飾品牌跨入運動領域的，大多是國外的品牌，如皮爾卡丹、花花公子、袋鼠等，它們均以特許經(jīng)營權的形式出租品牌由本地企業(yè)經(jīng)營。

    虛擬經(jīng)營需要強勁的研發(fā)力量支持。據(jù)調查，七匹狼此番專門聘請了中國流行色協(xié)會的顧問，由來自日本的齋騰作為其總設計師。齋騰介紹稱，他希望是把狼文化與時尚潮流水乳交融在一起，為泉州打造出一個全新的運動時尚品牌。

    只要時尚運動這塊“蛋糕”仍然散發(fā)著誘人的香味，就不僅僅是國內運動品牌的專利，有實力經(jīng)營運作的品牌都會相繼介入。

    對此，泉州博廣企劃經(jīng)理高先生說：“目前泉州在運動鞋業(yè)的制造方面，在國內處于領先的優(yōu)勢，虛擬經(jīng)營的土壤很好，產(chǎn)業(yè)鏈齊整，可以依托晉江的鞋都產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把訂單下放給當?shù)氐墓�廠做�！彼�認為，對于后進的運動品牌來講，虛擬經(jīng)營可以省去了工廠投資建設的時間和資金，而專注于做設計研發(fā)和品牌營銷，有利于集中優(yōu)勢力量打市場。

    據(jù)介紹，在品牌虛擬經(jīng)營方面，溫州的企業(yè)早就走出了一條成功之路，涌現(xiàn)出諸如“美特斯邦威”、“森馬”、“拜麗德”、“高邦”等一批知名品牌。而在運動市場領域，李寧是國內最早實行虛擬經(jīng)營的國內品牌，耐克則是國際上品牌虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略最為成功的企業(yè)之一。