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中國縫制機械行業(yè)進入“品牌建設階段”

2006-03-28 17:06:03 來源：中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

無論企業(yè)在發(fā)展中采取什么發(fā)展戰(zhàn)略，品牌建設始終是企業(yè)發(fā)展的一面旗幟。正是基于此認識，當前中國縫制設備行業(yè)中的精英們開始帶領(lǐng)企業(yè)走出產(chǎn)能擴張階段，逐步邁向“品牌建設”階段。
中國縫制設備行業(yè)正行進在快速發(fā)展的軌道之上，在擁有成功的喜悅之時，更加需要理性的思考與長遠的規(guī)劃，以迎接新一輪更高層次的角逐與跨越。
當我們?yōu)g覽縫機企業(yè)2006年及“十一五”的發(fā)展戰(zhàn)略時，不難發(fā)現(xiàn)加快品牌建設成為企業(yè)不約而同的戰(zhàn)略選擇。
應該說，目前中國縫制設備行業(yè)正在從產(chǎn)能擴張階段上升到“品牌建設”的階段�！捌放剖瞧髽I(yè)的核心競爭力”、“質(zhì)量是品牌的生命”、“品牌的核心是產(chǎn)品的品質(zhì)”等觀念已在行業(yè)內(nèi)達成共識。2005年，縫機行業(yè)內(nèi)一些主要生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷企業(yè)的品牌建設取得了可喜的成效。其間，出現(xiàn)了一些引人關(guān)注的品牌傳播與管理實戰(zhàn)案例，使品牌的整體競爭能力和品牌經(jīng)理人的管理水平大大提高，對行業(yè)品牌文化建設起到了加速作用。
上工申貝整體收購德國DA公司；中捷獨家贊助“中國服裝品牌年度大獎”系列活動；寶石榮獲“中國馳名商標”、寶石品牌“亮劍”系列活動；杰克的“大服務”、“重走長征路”；通宇把2005年定為企業(yè)發(fā)展的“品牌提升年”，全面推進品牌建設，并成功推出了“市場萬里行”，以及世界古董縫紉機展等活動，提升了品牌內(nèi)涵。
這些活動都對品牌戰(zhàn)略進行了更深層次的探索和嘗試，強化了品牌概念、提升了品牌價值及品牌效應、延伸了品牌的文化內(nèi)涵，使縫機行業(yè)從幕后走上了臺前，提升到了一個新的境界，讓服裝行業(yè)對民族縫機品牌有了更多的了解和認識。
轉(zhuǎn)化把品牌力轉(zhuǎn)為市場競爭力
標準股份在多年的發(fā)展中，以全面的技術(shù)實力和先進的質(zhì)量管理體系、營銷體系、服務體系、全方位多元化的國際化戰(zhàn)略等體現(xiàn)了世界縫紉機的先進水平，增強了企業(yè)的核心競爭力，“標準”品牌的美譽度和影響力也與日俱增，形成了強勁的國際競爭力。在一些市場上已經(jīng)高居銷售排行榜的首位，成為備受喜愛的品牌。
2005年，標準股份在中國輕工業(yè)幾十萬家企業(yè)中脫穎而出，名列中國輕工業(yè)利潤500強的第138位，位居中國縫制機械行業(yè)的首位。他們在“十一五”期間的發(fā)展思路中指出要實現(xiàn)強變，而“強”則指在技術(shù)、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、管理和品牌在影響、信譽和引導能力方面形成的綜合競爭力。
作為縫機行業(yè)中的另外一家骨干企業(yè)，飛躍在發(fā)展過程中把品牌作為企業(yè)總體目標的核心。飛躍以“打響中國制造，爭創(chuàng)世界名牌”為己任，采取以科技鑄就實力、以品質(zhì)決定生存、以服務贏得信賴、以誠信構(gòu)建永恒、以營銷擴大影響等綜合措施培育品牌。