泉鞋娛樂化再升溫 德爾惠簽約哈林籃球隊(duì)

    早報(bào)訊繼361°巨資做“娛樂籃球”后，泉州運(yùn)動鞋陣營再創(chuàng)體育娛樂化新模式——德爾惠近日與美國哈林花式籃球隊(duì)簽下合作協(xié)議，欲借哈林引領(lǐng)美國NBA“雜�！钡挠绊懥�，將其時(shí)尚娛樂色彩推向新的高峰。

　哈林隊(duì)是一支由眾多籃球高手組成的幽默籃球表演隊(duì)，隊(duì)中不乏NBA明星。該隊(duì)多次戰(zhàn)勝NBA明星隊(duì)和總冠軍球隊(duì)，不少隊(duì)員入選美國籃球名人堂。在美國，哈林籃球名氣很大,號稱“史上最偉大的花式籃球隊(duì)”，代表了40多年來世界范圍內(nèi)花式籃球運(yùn)動的頂尖水平。

　過去兩年中，哈林來華的兩次巡演均在院校內(nèi)引發(fā)陣陣熱潮。

　對于簽約哈林籃球隊(duì)，德爾惠總經(jīng)理特別助理何苦表示，哈林巫師籃球隊(duì)所代表的是當(dāng)今美國最流行的打球方式之一，區(qū)別于我們常見的競技籃球和街頭比賽，非常受青年人喜愛。他說：“長期以來，德爾惠奉行娛樂營銷戰(zhàn)略，目標(biāo)更多的是面向青年群體，產(chǎn)品接近專業(yè)化，而在推廣渠道上卻選擇了娛樂�！�

　何苦告訴記者，簽約哈林籃球隊(duì)后，德爾惠將圍繞哈林籃球隊(duì)，在全國舉辦一些活動。2006年，德爾惠將通過在6—8所大學(xué)的表演活動，讓學(xué)生們通過與哈林巫師的隊(duì)員們近距離接觸，了解和接受美國街頭籃球的“自由風(fēng)格＋創(chuàng)造力＋扎實(shí)技術(shù)＝街頭籃球時(shí)尚”的文化特質(zhì)，使學(xué)生們感受其中的快樂、幽默。

　配合此項(xiàng)活動，德爾惠還將開辦“德爾惠—哈林”訓(xùn)練營，由美國哈林巫師籃球隊(duì)中的頂級球員親臨指導(dǎo)，并在訓(xùn)練營中建立“德爾惠—秀王籃球表演隊(duì)”。之后，德爾惠將在全國各區(qū)域組建表演隊(duì)，有計(jì)劃地組織各支隊(duì)伍之間的表演比賽，打造一個(gè)在青少年群體中最具影響力的、有組織的全國性街頭籃球活動。

　不過，從大打“娛樂牌”的角度來說，德爾惠之前，361°已先行一步，只是兩大品牌的方式并不相同。

　今年3月份，361°將全國代理商招至�？�，在�？趪�際會展中心廣場，舉行隆重的“361°品牌亮劍”2006秋冬新品發(fā)布會，特別邀請國內(nèi)花式籃球高手組成的“娛樂縱隊(duì)”展現(xiàn)了籃球在競技之外的娛樂風(fēng)格。而在此之前，361°斥巨資打造娛樂籃球欄目。
 
  361°營銷總監(jiān)夏友群認(rèn)為，這種“娛樂籃球全國大賽”的模式在短期內(nèi)還無法被復(fù)制，將成為361°領(lǐng)先競爭對手的獨(dú)有資源。

　對于幾大品牌先后強(qiáng)化娛樂概念，泉州博廣企劃總監(jiān)蘭先生認(rèn)為，這種舉措的目標(biāo)就是青少年的消費(fèi)群體，從他們的日常愛好入手，以求更貼近消費(fèi)者的生活，這也體現(xiàn)在國內(nèi)品牌體現(xiàn)為“促銷”到“溝通”等方面的4P到4C思維轉(zhuǎn)變。