“奧康”品牌價(jià)值升至24.76億 每天增值200萬

   中新浙江網(wǎng)4月14日電 　　2月26日，在北京人民大會堂舉行的“中國西部鞋都授牌儀式”上傳出消息，“奧康”品牌在2005中國最有價(jià)值品牌評價(jià)中，從2004年的16.98億元上升至24.76億元，品牌無形資產(chǎn)平均每天增值200萬元。
   去年12月6日，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司對外發(fā)布了中國最有價(jià)值品牌第11個(gè)年度報(bào)告。在發(fā)布的42個(gè)品牌中，“奧康”是中國皮鞋業(yè)首個(gè)經(jīng)過專業(yè)評估的商標(biāo)。
   北京名牌資產(chǎn)評估公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次評估主要是根據(jù)相關(guān)的國家法規(guī)依據(jù)、企業(yè)的行為依據(jù)、取價(jià)依據(jù)和產(chǎn)權(quán)依據(jù)等進(jìn)行的，評估過程本著國務(wù)院第91號令《國有資產(chǎn)評估管理方法》及施行細(xì)則中規(guī)定的真實(shí)性、科學(xué)性、可靠性原則，同時(shí)，堅(jiān)持獨(dú)立、客觀、公正的評估原則。本次評估主要依據(jù)奧康前三年經(jīng)營情況及發(fā)展趨勢，對未來若干預(yù)測期內(nèi)所能達(dá)到的預(yù)期收益進(jìn)行預(yù)測，并與同行業(yè)的平均收益和市場占有率指標(biāo)進(jìn)行比較，測算出應(yīng)歸屬于“奧康”品牌收益的部分，然后，以合適的折現(xiàn)率對其折現(xiàn)處理。
   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，評估品牌價(jià)值能為企業(yè)在提升品牌知名度和美譽(yù)度時(shí)提供一個(gè)比較明確的參照，對品牌型企業(yè)新時(shí)期的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近兩年來，奧康集團(tuán)做大做強(qiáng)制鞋主業(yè)，品牌的知名度和美譽(yù)度迅猛提高。同時(shí)，公司西部建“都”(在重慶璧山建設(shè)中國西部鞋都)和中部造“城”(在湖北黃岡建設(shè)奧康商業(yè)步行街)的相繼成功，也為其品牌的無形價(jià)值加了不少分。
   奧康集團(tuán)總裁王振滔則表示，評估品牌價(jià)值的目的主要是為了正確地估量“奧康”品牌的市場地位和影響力，為今后加強(qiáng)品牌運(yùn)作、實(shí)施品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。