世界杯球衣大戰(zhàn)開打 阿迪VS耐克

　　德國世界杯上，只有6支球隊穿阿迪達斯球衣上陣；而耐克的“對勾”標志，會出現(xiàn)在8支球隊身上，其中包括5次世界冠軍巴西隊；象征彪馬的美洲獅，則會出現(xiàn)在意大利、捷克等12支球隊身上。

　　贊助過1998年世界冠軍法國的阿迪達斯，這次運氣不太好。它贊助的希臘、尼日利亞和中國等多支球隊，未能出現(xiàn)在德國世界杯。不過，阿迪達斯并不因此氣餒，它仍然是國際足聯(lián)合作伙伴。這意味著，在德國世界杯的12個賽場內(nèi)，阿迪達斯將壟斷所有體育用品類的廣告牌。業(yè)內(nèi)人士認為，這樣做能抵消贊助球隊數(shù)量少所帶來的消極影響。

　　耐克彪馬來勢兇猛

　　世界杯的市場究竟有多大？德國世界杯組委會的門票銷售顯示，屆時會有320萬人前往現(xiàn)場觀看比賽；而根據(jù)代理世界杯電視轉播權的瑞士盈方公司估計，收看全部64場比賽的電視觀眾將超過320億人次，比2002年世界杯時上漲10%。

　　這些數(shù)字刺激著各路商家。阿迪達斯和彪馬都聲稱將在德國世界杯上掀起有史以來最大的一次市場戰(zhàn)役，耐克也表示，要投入比上屆世界杯時更多的資金。

　　耐克和彪馬把這次世界杯看作挑戰(zhàn)阿迪達斯霸主地位的絕佳機會。為此，它們不惜投入重金。耐克特意選擇阿迪達斯的祖國德國發(fā)起第一波攻擊，在柏林奧林匹克球場，耐克一口氣發(fā)布了8支球隊的新款球衣�！斑@顯示了我們的決心，就是無論在球場還是街頭，我們的目標就是要做足球品牌的老大！”耐克掌門人查爾斯·鄧森說。

　　所占份額較少的彪馬也不甘心坐以待斃，它計劃在贊助的12支球隊的國家開設專賣店，并邀請曾在球員時代穿過彪馬球鞋的球王貝利擔任形象代言人�！拔覀円�把兩強爭霸的局面變成三國演義�！北腭R首席執(zhí)行官約翰·澤茨野心不小。

　　阿迪地位難以撼動

　　盡管耐克和彪馬來勢兇猛，但阿迪達斯在足球領域的老大位置暫時還難以撼動。從1970年就成為國際足聯(lián)合作伙伴的阿迪達斯，一直提供世界杯的官方指定比賽用球，并向裁判、官員和球童提供裝備。作為交換，它享有在其產(chǎn)品上使用國際足聯(lián)和世界杯標志的特權。

　　阿迪達斯非常在意其品牌維護工作。在中國男子足球隊里，經(jīng)常會有一名低調(diào)神秘的人物，他就是阿迪達斯的代表，他的任務是確保在任何公共場合，中國隊員不會穿著其他品牌，特別是對手耐克的。

　　不過，阿迪達斯的強勢也不能讓所有人屈服。1974年世界杯期間，荷蘭球星克魯伊夫就拒穿阿迪達斯提供的球衣，因為他本人的贊助商是彪馬。雙方妥協(xié)的結果是，克魯伊夫穿阿迪達斯出場，但“三葉草”要拿掉一葉。